百达翡丽掌门人透露：亚洲市场之前遇到点小麻烦，如今已经恢复

Jiang Jingjin 2024-04-18 21:04

瑞士高级制表品牌百达翡丽（PATEK PHILIPPE）家族第四代掌舵人、总裁 Thierry Stern 在参加 Watches & Wonders 钟表与奇迹日内瓦高级钟表展期间接受法新社采访时表示：尽管瑞士手表行业出口额在经历了三年的高速增长后整体放缓，但并不担心高端钟表的市场前景。

与此同时，Thierry Stern 指出，对于中低端品牌而言，“情况一定会更加艰难”，尤其是这些价格端的“竞争更为激烈。但对于百达翡丽，我并不担心。”

Thierry Stern 还表示：“迄今，我想不出哪个市场会出问题，但无论如何一定不会是高端市场。”

上图右：Thierry Stern

以美国市场为例，其贡献了百达翡丽38%的销售额，仍旧是品牌的“藏家”市场。“欧洲市场表现得也很好，亚洲市场之前遇到点小麻烦，如今已然恢复。”

2020年，新冠疫情对瑞士手表行业造成沉重打击，但行业之后迅速反弹，并连续三年打破纪录，2023年，瑞士手表行业出口总额同比增长7.6%至267亿瑞士法郎。

但今年2月，在经历了两年多稳步增长后，瑞士手表的出口额首次出现严重下滑，一方面是去年同期的比对基数较高，另一方面是大中华市场比较显著的下滑。2月，瑞士手表行业出口额达21.55亿瑞士法郎，相比去年同期下滑3.8%，且所有价位的出口量和出口额均呈下滑趋势。（关于最新的瑞士手表行业数据，详见《华丽志》此前报道：瑞士手表2月出口额同比跌3.8%，对中国内地出口跌25.4%）

尽管如此，并非所有品牌都受到负面影响。美国管理咨询公司贝恩公司（Bain & Company）的数据显示，全球奢侈品行业中，前2%的客户贡献了约40%的销售额。

包括百达翡丽在内的顶级奢侈品牌，依靠的是极为富裕的客群。而这类消费者受到经济形势变幻的影响较小，也就意味着，这些品牌能够很好地抵御奢侈品行业的低迷期。

对于 Thierry Stern 而言，近期的经济放缓，是腕表行业销售经历三年“爆炸式增长”后，或“回归现实”的征兆之一。“我们不能称之为危机，它只是平静了一些。”

今年，百达翡丽的产量仍将与去年持平，约为7.2万只。

对于业绩，百达翡丽及其背后的 Stern 家族从不透露，但据摩根士丹利（Morgan Stanley）和 LuxeConsult 的估算，2023年，百达翡丽的销售额约为20.5亿瑞士法郎，同比增长14%。