奢侈品数字先锋 Burberry 弱化社交媒体推广

奢侈品数字先锋 Burberry在网络社交媒体上前进的步伐正悄悄放缓。
根据美国数字营销研究机构L2的监测,在全球头号社交媒体 Facebook 上,Burberry 的粉丝数一直在奢侈品牌中遥遥领先,目前超过 1600万人。
不过今年以来,其粉丝数(like)和去年同期相比仅增长了 17% 。
相比之下,Louis Vuitton 的粉丝数同比增幅达 42%。

实际上,Burberry 的新增粉丝数从2012年以来一直呈逐季度下降趋势,2011年1季度, Burberry 新增粉丝 150万个,而2013年2季度,新增粉丝数不足50万。大大低于 Louis Vuitton。
另一方面,Burberry 在线下加强了数字化应用,新开的美容概念店Beauty Box 到处是iPad 和iPhone,支付也完全移动化(这或许与现任CEO A …

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