HUGO BOSS 上季度销售额增长5%至10.14亿欧元,中国销售低于去年同期水平

尹雨泽 2024-05-03 20:13

欧洲中部时间5月2日,德国时尚奢侈品集团 HUGO BOSS(雨果博斯)公布了截止3月31日的2024财年第一季度财务数据:集团销售额同比增长5%至10.14亿欧元,经汇率调整后增长6%;旗下HUGO 和 BOSS所有两个品牌、所有市场、所有渠道均对销售增长作出了贡献;EBIT增长6%至6900万欧元,EBIT利润率上升10个基点至6.8%;库存水平下降2%,自由现金流增加1300万欧元。此外,HUGO BOSS 还宣布了对2024财年全年业绩的展望。

其中,第一季度,经汇率调整后,亚太地区的销售额增长了4%,其中,东南亚及太平洋地区再次实现两位数增长,但中国市场的销售额仍低于去年同期水平,反映出中国市场整体需求的疲软。

截止5月2日收盘,HUGO BOSS 的股价较前一交易日下滑6.89%至47.06欧元每股,近12个月股价累计下滑29.7%,最新市值(截止当地时间5月3日9:00)为33.39亿欧元

对此,HUGO BOSS首席执行官 Daniel Grieder 表示:“我很高兴我们在2024年第一季度实现了进一步的销售和盈利增长。在一个动荡的市场环境中,我们仍然专注于严格执行我们的‘CLAIM 5’战略,兑现我们众多的增长机会。通过利用我们强大的业务平台,也致力于实现更高的效率。所有这些都将使我们能够在2024年继续实现盈利增长。”

*注:2021年,HUGO BOSS 集团提出了“CLAIM 5(五大主张)”全球增长战略计划,其中包括提升品牌、产品为王、数字化领先、重新平衡全渠道和有组织地增长五大战略主张,并计划到2025年使销售额翻一番,达到40亿欧元,息税前利润率(EBIT Margin)达到12%;2023年,集团更新该战略,将2025年销售目标上调至50亿欧元,EBIT利润率不变依然是12%。

这一季度,HUGO BOSS 的增长主要有以下五个亮点:

——品牌和产品计划推动 BOSS 和 HUGO 品牌的增长

集团旗下两个品牌 BOSS 和 HUGO 在第一季度都收获了强劲需求。集团认为,这主要是由于成功执行了重要的品牌、产品和分销计划。此外,最新的2024年春夏系列也受到了消费者和批发合作伙伴的一致好评。BOSS和HUGO的品牌活动,全球各地的创新营销活动,以及影响深远的合作进一步提升了品牌的相关性。总的来说,三个月的时间里,两个品牌的营收在这些举措的支持下进一步提升。

今年前三个月,BOSS男装经汇率调整后的销售额同比增长了5%,而BOSS女装的收入增长了7%。同时,受成功推出以牛仔为主的全新品牌线 HUGO BLUE(详见《华丽志》:HUGO 推出全新牛仔线 HUGO BLUE,揭幕元宇宙体验空间)的支持,HUGO 品牌经汇率调整后的销售额增长了9%。

——所有地区的收入都有所改善

三个月期间,HUGO BOSS 的所有市场部门的销售均录得进一步增长。

  • 在欧洲、中东和非洲地区,经汇率调整后的营收增长了5%,主要反映了德国市场强劲的销售增长以及欧洲、中东和非洲地区新兴市场两位数的增长。
  • 在美洲地区,经汇率调整后的营收增长了11%,所有主要市场都为增长做出了贡献。这也包括关键市场美国业绩的两位数增长。
  • 此外,第一季度,经汇率调整后,亚太地区的销售额增长了4%,其中,东南亚及太平洋地区再次实现两位数增长,但中国市场的销售额仍低于去年同期水平,反映出中国市场整体需求的疲软。
  • 此外,授权业务部门的销售额按汇率调整后增长了3%。

——第一季度所有渠道销售额都实现了进一步增长

按渠道看,所有的消费者触点都对第一季度的增长做出了贡献。

  • 其中,集团的数字业务继续保持两位数增长,经汇率调整后的销售额增长10%,反映出 hugoboss.com网站业绩的改善以及与合作伙伴数字渠道销售额的增长。
  • 与此同时,集团实体零售业务(包括独立店铺、店中店及直销店)的营收增长了3%,反映了过去12个月里门店生产力的进步以及适当的门店空间扩张。从区域角度来看,实体零售的势头在美洲尤为强劲,而亚太地区也为增长做出了贡献。欧洲、中东和非洲的实体零售渠道营收与上年持平。
  • 实体批发渠道的销售额经货币调整后增长了8%,凸显了批发合作伙伴对2024年春夏系列的强劲需求,这反过来也使BOSS和HUGO能够进一步提高其知名度和在主要百货公司的渗透率。

——尽管进一步投资业务,息税前利润仍增长6%

2024年第一季度,HUGO BOSS产生了6900万欧元的营业利润 (即息税前利润,EBIT),较上年同期(2023年第一季度)的6500万欧元增长了6%。集团的息税前利润率上升10个基点至6.8% (2023年第一季度:6.7%),反映了毛利率的稳定发展和公司运营费用结构的进一步优化。

——库存下降,支持自由现金流的产生

由于在2023年实施的、优化库存水平的措施,HUGO BOSS 的库存进一步实现了逐步正常化。与去年同期相比,库存减少了2%,经货币调整后降至10.34亿欧元(截止2023年3月31日为10.65亿欧元),库存占集团销售额的比例为24.4%,远低于上年水平(截止2023年3月31日为27.7%,截止12月31日为25.4%)。这反过来又支持了自由现金流的产生,第一季度自由现金流增加了1300万欧元(2023年同期:负1.2亿欧元)。

另外,第一季度毛利率与上年同期持平,为61.4%。采购效率的提高、更有利的产品组合和货运成本为毛利率的发展提供支持,反过来也弥补了不利的渠道组合效应、整体促销环境以及不利的汇率影响。

此外,销售及市场推广支出较去年同期增长7%,主要是由于订单履行、薪资和租金开支的增加。另一方面,营销投资低于2023年的水平,降至7700万欧元(2023年第一季度为9000万欧元),营销投资占集团销售额的7.5%(2023年第一季度为9.3%),体现了 HUGO BOSS 上年“进一步提高营销效果”的重点以及上年期间的主要品牌举措。这一水平符合公司在“Claim 5”中预计的7%至8%的目标范围。

与此同时,净利润达4100万欧元,较上年同期增长7%,归属股东的净利润增长9%至3800万欧元,每股收益为0.55欧元,较上年同期增长9%。

展望2024年全年,在第一季度的业绩背景下,HUGO BOSS确认了本财年的业绩指导范围:公司对持续高企的宏观经济和地缘政治不确定性保持警惕,并预计这将继续打压2024财年的全球消费者信心。相应地,HUGO BOSS 预计:

  • 集团在2024年以报告货币计算的销售额将增长3%至6%,达到43亿欧元至44.5亿欧元(2023年:42亿欧元);
  • 息税前利润(EBIT)在2024年将增长5%至15%至4.3亿欧元至4.75亿欧元(2023年:4.1亿欧元);
  • 息税前利润率预计将提升至10.0%至10.7%之间(2023年:9.8%)

附:HUGO BOSS 截止3月31日的2024财年第一季度财务数据

|消息来源:HUGO BOSS 官网及官方财报原文

|图片来源:HUGO BOSS 官网

|责任编辑:LeZhi