美容香水 TOP10,哪些品牌入选?(2024年3-4月)

刘隽 2024-05-17 21:00

2024年3月-4月,「华丽智库」 共计收录了223家中高端美容品牌632条重要动态,从中我们遴选出值得业内借鉴的 TOP10 突出案例并给出独家点评。(注:按品牌首字母排序,不分先后)

1)瑞典时尚品牌 Acne Studios 推出其首款香水 Acne Studios by Frédéric Malle,合作方为 Editions de Parfums Frédéric Malle(馥马尔香水出版社)。

案例点评:

从2022年比利时设计师品牌 Dries Van Noten 推出首个美妆系列到2024年 Acne Studios 推出首款香水,香水正在成为小众时尚设计师品牌触达潜在客群,实践品类延伸的必选项之一。

本案例中, Acne Sudio 与馥马尔香水出版社合作研发历时两年多时间,可以看出时尚设计师品牌看待自己迈出“舒适圈”,实践品类延伸的首款香水,真正给予了高度重视,并非噱头炒作。

另一个看点是,这款香水也是馥马尔香水出版社创始人 Frédéric Malle离开品牌前的作品。

2)意大利香水品牌 BVLGARI PARFUMS(宝格丽香氛)在 cdf三亚国际免税城开设全球首家免税旗舰店。

案例点评:

「华丽智库」2023年发布的“高端香氛品牌中国活力榜”显示,伴随更多国际香氛品牌进入中国市场,更多不同层级的“首店”开出:中国首店、地区首店、城市首店。

2023年12月底,中国中免旗下 cdf三亚国际免税城 C区正式开业。这是全球首个专营高端美妆香水的独栋商业综合体,吸引了如LANCOME(兰蔻)、ESTEE LAUDER(雅诗兰黛)、Dior (迪奥美妆)等品牌的全球旅游零售首家双层旗舰店相继入驻,宝格丽香氛是其中的最新案例。

免税店是高端美容香水品牌的重要渠道,而蓬勃发展的海南免税零售市场更是兵家必争之地。据《2024年海南省政府工作报告》数据显示,2023年12家离岛免税店销售额580.9亿元,同比增长19.3%。以全球最大的旅游零售运营商中国中免为例,其2023财年实现营收675.4亿元人民币,同比增长24.1% 。

3)法国奢侈品牌 CELINE (思琳)品牌史上首个美妆系列 CELINE BEAUTÉ随2024秋冬女装大片亮相。

案例点评:

近年来,Hermès(爱马仕)、Prada(普拉达)、Balmain(巴尔曼)等奢侈品牌相继发力美妆品类,以充分利用品牌的 IP资产,打动更年轻的消费群体。

在过去,大多数的奢侈品牌都会选择将美容业务授权给第三方,如欧莱雅集团、科蒂公司、Puig集团、资生堂集团、Interparfums等。近来,不少奢侈品公司陆续将美容产品线收归内部:2023年,Kering(开云)和 Richemont(历峰)两大奢侈品集团先后宣布成立内部的美容香水部门,寻求逐步实现旗下品牌美容业务的自营。

CELINE 是最新一个尝试在品牌内部生产美容产品的奢侈品牌案例。这一举措不仅将强化 CELINE的奢侈品宇宙,同时也应证了其母公司 LVMH 路威酩轩集团在美妆品类的持续深耕。得益于 LVMH集团旗下丰富的美妆品牌组合:迪奥美妆、Fenty Beauty等,以及美妆孵化器 Kendo,业内普遍认为,CELINE 将获得强大的专业美妆开发实力。

4)法国奢侈品牌 DIOR(迪奥)发布纪录片《寻香梦旅》,揭秘了弗朗西斯·柯尔担任迪奥首席调香师后推出的首款香水——迪奥真我倾世之金香精的创作过程。

案例点评:

通过一部精心策划和制作的纪录片,奢侈品牌能够以流畅的视听语言,将品牌故事娓娓道来,直观展示工艺和匠心,生动地传递品牌的情感和温度。

今年,迪奥母公司 LVMH路威酩轩集团成立全新部门正式进军影视娱乐业,旨在为集团找到利用其品牌光环和控制品牌形象的好方法。正如LVMH集团主席Bernard Arnault 所说,以路易威登为代表的奢侈品牌,“它不仅仅是一个时尚品牌,更是一个拥有全球受众的文化品牌。”

《Inside the Dream》系列始于2022年 BVLGARI 宝格丽纪录片《身处梦境》,该片讲述了高级珠宝系列创作的背后故事,此次迪奥的《寻香梦旅》以视听体验为无色无形的香氛注入了生动鲜活的生命。

5)法国沙龙香氛品牌 Diptyque(蒂普提克)在北京三里屯、上海新天地、成都太古里旗舰店举办”灵感咖啡馆“活动。活动期间,用户携带 190g 空烛杯,前往全国任意线下门店,即可领取绿植种子包。

案例点评:

咖啡美食文化已成为时尚美容品牌触达年轻消费群体的新抓手。

在本案例中,Diptyque 与巴黎老牌咖啡馆 Café Verlet 合作推出四款限量版香薰蜡烛(咖啡、香缇奶油、饼干、糖渍水果),香水与咖啡美食共享嗅觉感官刺激。

围绕联名产品展开的三城联动快闪“灵感咖啡馆”以丰富多彩的互动体验(比如DIY彩绘咖啡杯,凭空烛杯领取咖啡渣植物种子包),吸引消费者进店打卡,鼓励她们积极践行环保活动。

6)雅诗兰黛集团旗下奢华护肤品牌 LA MER(海蓝之谜)宣布中国歌手周杰伦成为品牌大使。

案例点评:

继 Dior(迪奥)、Rimowa(日默瓦)之后,LA MER (海蓝之谜)已是近年来第三个官宣周杰伦为代言人的奢侈品牌。

作为华语乐坛的常青树,周杰伦跃升为奢侈品行业追逐的宠儿。LA MER (海蓝之谜)在进入中国市场的20多年里,目标受众涵盖了从20+到50+的高端护肤群体;周杰伦在20多年的职业生涯中也吸引了从80后、90后,乃至00后的大量音乐忠粉,他的知名度及影响力都经过了时间的沉淀和检验。

通过本次合作,LA MER 和周杰伦彼此都能实现跨越领域圈层的受众拓展,形成一种双向的良性互动。

7)拜尔斯道夫集团旗下瑞士奢华护肤品牌 La Prairie(莱珀妮)在北上深宁蓉五城开启“钴蓝驿站”全国巡展。

案例点评:

从香奈儿一号红山茶花系列巡展到HR赫莲娜120周年城市巡展,大展成为了顶级奢华护肤品牌在中国市场彰显品牌力,连接消费者不可或缺的媒介。

根据「华丽智库」2023年发布的《全球奢华护肤品牌中国市场观察》,La Prairie(莱珀妮)是调研期内最为活跃的奢华护肤品牌之一。

钴蓝驿站是2024年奢华护肤品行业重磅级的全球巡展,除上述五城以外,还来到了中国香港、意大利米兰、美国阿斯本,从全球视角呈现 La Prairie (莱珀妮)高度一致的品牌形象与语言。

8)欧莱雅集团旗下法国护肤品牌 LANCOME (兰蔻)首次选用运动员(波兰网球运动员斯瓦泰克)担任品牌大使,此外还任命中国网球运动员郑钦文为小黑瓶王牌先锋官。

案例点评:

代言人背景多元化的风潮从时尚奢侈品行业吹到了高端美容市场。与不同行业、领域的影响力者合作,展现了品牌的广度(包容)与深度(对专业精神的推崇),同时破圈消费群体,为品牌产品背书。

聚焦中国市场,越来越多的中国运动员受到国际高端美容品牌的关注,如修丽可品牌大使李娜(2022年)、雅诗兰黛 DW粉底液代言人张伟丽(2020年)等。运动员所展示出的充满力量的健康美,蓬勃的青春朝气代表了品牌对美内涵的理解和追求。

9)欧莱雅集团旗下沙龙美发品牌欧莱雅PRO在上海西岸艺术中心举办2024高定发艺大秀。

案例点评:

根据欧莱雅集团公布的2023财年业绩报告,中国市场是集团专业美发产品部门在全球的第二大市场,2023年该部门在中国市场销售额同比增长20%。

中国作为新兴高端美发市场的潜力在这组数据中略见一斑。欧莱雅 PRO以大秀的形式向中国消费者呈现了全球及中国前沿的美发潮流与科技趋势。

此次大秀与街舞、民乐、国潮电音等跨学科艺术元素的结合,对美发进行了全新的诠释;亮相的新一代黑科技吹风机——AirLight Pro由欧莱雅集团与中国硬件初创公司汝原科技(Zuvi)合作开发,在国际消费类电子产品展览会CES 2024首次发布。

10)中国新锐皮肤科学护肤品牌 UNISKIN(优时颜)在上海岳阳路开设首家线下直营店「帆屋 Velas Chamber」。

案例点评:

临街独立店铺,特别是位于时尚人群聚集地段的品牌专卖店,是塑造品牌形象、提供全面产品和服务体验的重要窗口。近年来,许多海内外香水品牌都开出了自己的街边店,但美容护肤品牌的街边店还比较少见。

创立于2016年的 UNISKIN优时颜从2018年正式推出以来,六年时间线上布局天猫、京东、微信旗舰店,线下先后入驻美妆集合店 HEAT喜燃,上海连卡佛专柜。此次优时颜的首家线下直营店不仅提供全线及门店独享产品的沉浸式体验,同时还为客户提供(黑科技仪器、专业顾问加持的)一对一的个性化抗衰解决方案,开启中国本土新锐品牌对定制化高端护肤的探索和尝试。优时颜曾获得过来自包括红杉资本在内的多家投资机构过亿元投资。

丨图片来源:华丽志制作,各品牌官方网站及官方新闻稿

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