2020年，上海恒隆广场在一份新闻稿中提到该商场“首次集聚四大小众奢侈品牌 Delvaux、Goyard、Moynat、Valextra”。此后，“四小重奢”的说法开始在社交媒体上广为流传。

同样主打奢华皮具，法国的 Goyard（高雅德） 、Moynat（摩奈）、比利时的 Delvaux（ 德尔沃） 和意大利的 Valextra（瓦莱斯特），除了“小众”标签之外，还有许多共同之处：历史悠久、工艺卓越、经典产品。而且，它们都曾经历过漫长的沉寂期，进入21世纪才被投资者重新关注，经过“唤醒”或“焕新”，才以精致的姿态走进当今消费者的视线。

从门店数量来看（下图），目前 Moynat 在中国内地拥有最多门店（13）。Delvaux 次之（11），Goyard（7）和 Valextra（7）门店数量相当，且都在稳步拓店。

而 Goyard 可能是“四小重奢”中最为特别的，据业内人士透露，其全球销售额目前已经超过了 10亿欧元，某种程度上说，已经不再“小众”。Goyard 不仅一直坚持独立经营，且在发展策略上一直保持低调：拓店节奏缓慢，不开大店，不做大型营销活动、不请代言人，甚至没有开通电商，与当下奢侈品行业的主流营销方式是明显疏离的。

虽然 Goyard 早在2008年就进入中国市场开出专卖店，但迄今仅在北京、上海、深圳、成都、南京等5座城市布局了6家门店，这些已经开出的门店面积都不大，而一些业内人士透露 ：Goyard 内地门店坪效非常之高。不过，Goyard 最近也开始打造标志性门店 —— 其位于成都太古里的联排双层围挡已经亮相，据悉这将是 Goyard 亚洲首家双层店铺。

据二手奢侈品电商 Rebag 发布的2023年奢侈时尚转售报告，Goyard 的品牌溢价仅次于爱马仕，甚至高于路易威登和香奈儿。

在重奢商业体的占位能力、门店前排起的长队、 Y字 Monogram 印花日益增加的可见度、社交媒体上居高不下的热度 … 都透露出一个信息：尽管当下奢侈品市场遭遇“寒流”，但 Goyard 依旧 “过得很好”。

「华丽智库」全新推出独家研究报告，结合历史与当下的品牌发展轨迹，探究为何没有大集团做靠山的 Goyard，能在当下奢侈品市场整体遇冷的情况下保持市场热度，甚至逆流而上？全文分为以下几个章节：

1. 唤起“黄金时代”的旅行记忆
2. 小心翼翼让“睡美人”醒来
3. 经典材质和包型“撑起半边天”
4. 重新挖掘品牌的历史宝藏
5. 强化品牌DNA中的“视觉特质”

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附 Goyard 、Moynat、Delvaux、Valextra 发展概况：

Goyard 诞生于1853年，历经五代传承，一度发展停滞，直到法国商人 Jean-Michel Signoles 发现了 Goyard 品牌，花费了20年的时间，终于在1998年从 Goyard 家族手中接管了品牌，他坚持独立自主的运营模式，让这个百年老牌的经典 Goyardine 帆布和Y字 Monogram印花元素重拾昔日光芒。

和 Goyard 类似，Moynat 的 M字 Monogram 印花也是品牌极具辨识度的标识。Moynat 由 Pauline Moynat 女士创立于1849年，她不仅是当时旅行箱制造商中唯一的女性，也是巴黎风尚史上第一位真正的女士手袋设计师。2009年被LVMH集团主席 Bernard Arnault 以个人名义收购了 Moynat，虽不属于LVMH集团，但由 LVMH Fashion Group 前董事长兼首席执行官 Sidney Toledano 担任总裁，由Louis Vuitton前皮具设计总监 Nicholas Knightly担任设计师。

诞生于1829年的 Delvaux 擅长在廓形上“做文章”。品牌全球 CEO Jean-Marc Loubier 曾在《华丽志》采访中赞誉 Delvaux 为 “皮革领域的建筑师”。 Loubier 在21世纪初发掘了 Delvaux，2011年主导了香港冯氏集团对 Delvaux 的多数股权收购，在之后的九年间领导品牌复兴和全球扩张。2021年，Delvaux 的全部股权被瑞士奢侈品巨头历峰集团收购 。

成立于1937年的 Valextra 是四家品牌中最年轻的。意大利设计师 Giovanni Fontana 在米兰创立了 Valextra，主打充满建筑设计感的奢华包袋，因高超的制作工艺和创新的产品设计而享有“意大利爱马仕”的美誉。2013年，伦敦私募基金 NEO 成为品牌的第一大股东，组建团队重振品牌价值，走向全球重要市场。

丨图片来源：各品牌官网

丨责任编辑：朱若愚