7月6日,坐标浙江安吉余村,《华丽志》受邀参加了 HOKA飞跑嘉年华,与来自全国各地近千名跑者一起,在青山绿水之间解锁了一次畅快的越野跑。
值得一提的是,这次与我们一起站上起跑线的,还有 HOKA 中国越野精英战队,以及 HOKA 联合创始人 Nicolas Mermoud 和 Jean-Luc Diard。
上图左起:HOKA 联合创始人 Nicolas Mermoud 和 Jean-Luc Diard
2009年,Nicolas Mermoud 和 Jean-Luc Diard 共同创立了 HOKA。在创立品牌之前,Jean-Luc 曾于 1998年~2007年间担任户外运动品牌 Salomon(萨洛蒙)的CEO,Nico Mermoud 则曾在2007年获得了越野跑殿堂级赛事 UTMB®的季军。
作为越野跑的重度爱好者,两位好友逐渐萌生了创立自己品牌的想法,希望为整个跑步行业带来改变,为跑者以及人们的日常活动创造性能更为出色的跑鞋。
在这次HOKA飞跑嘉年华现场,我们见到了两位年事已高、但依然精力充沛的联合创始人,听他们讲述创业故事和对越野跑的热爱:
上图左起:HOKA 联合创始人 Nicolas Mermoud 和 Jean-Luc Diard
Nicolas Mermoud:我认识 Jean-Luc Diard 的时候是一名学生,当时他正在滑雪行业工作,我们当时就有共同的爱好,那就是赛跑。
不管是在世界的某一个角落,或者对某一个点产生了一些想法,我们就会着手去实践,来看一看实现这个点子需要什么样的工具,有可能这就是下一个机会点,在这个方面我们有很多的共同语言。
17年前,我们有了创建 HOKA 品牌的想法。当时是想要改变整个跑步行业,带去更为创新的跑鞋产品,能够提升跑步的状态和效率,并且让产品用途更多样化,更加轻便和舒适。探险越野赛是(创业决策)最重要的一个影响因素,因为要确保不管在什么样恶劣极端的环境下,我们的装备都是靠谱的。
(创业之初)Jean-Luc Diard 主要负责研发,而我则是负责品牌建设。当我们有了比较成熟的产品能够走向市场之后,就涉及到本土化的分销,这时候我们就有了两家不同的分销公司,Jean-Luc Diard主要负责欧洲以及部分亚洲市场,而我则是负责美国、澳洲以及剩余的亚洲市场,这样就使得我们能够在不同的市场去实现我们各自不同的市场策略,运用我们不同的方式在各自的市场进行产品推广。
Jean-Luc Diard:我们的友谊以及对彼此的尊重自始至终都从未改变,这一点非常关键。Nico 对于我们的品牌走出法国,走向世界作出了重大的贡献,而我则是主要负责产品的创新以及研发,所以我们的基本分工从最开始到现在,可以说都是一以贯之的,同时又能够互补。
Nicolas Mermoud:我们拥有非常接近的成长背景,我们的家族都来自于同一个地区,我们都是在山区长大的孩子,都非常热爱大山。我们儿时的经历也成为了产品设计和开发的灵感来源,在这些根基上面我们都是高度一致的。
同时,我们都不那么注重荣誉以及表面的成就,我们最注重的是改变世界、改变行业现状,这才是我们共同拥有的目标以及使命所在。也正是因为如此,我们后来又跟 Deckers 团队结盟。他们有着丰富的资源,也和我们拥有相同的目标、使命和价值观。
在谈到越野跑的魅力时,Nicolas Mermoud表示:
越野跑它不仅仅是跑步本身,它更是各种各样不同活动的一种结合,它意味着自由,意味着享受肾上腺素飙升所带来的激动人心的感觉,以及可以看到各种各样不同的自然景观。
因为在越野跑的过程当中你会经历不同的地形,不同的山区风貌,不同的变化多端的自然状况,天气状况以及日夜交替等等,所以有的时候越野跑可以是非常极致的。
最后,他们表示了对年轻人的四点希望:
(一)充分去拥抱越野文化,而代表越野文化的品牌也都非常卓越;
(二)去更多了解杰出的越野跑运动员,他们背后的故事也都精彩纷呈;
(三)去了解各地不同的越野跑比赛,中国的、日本的、(美国)加州的、以及(法国)霞慕尼的,大家自己也可以去参加这些比赛,切身去体会一下越野文化的极致魅力;
(四)随时随地去感受越野跑,甚至在大脑当中模拟越野跑,你不需要非得要去很遥远的地方,可以在公园里、河边随时随地跑起来,享受那种短暂逃离以及拥抱探险所带来的快感。
方兴未艾的跑鞋市场
随着跑步文化在中国的普及,各类路跑赛事数量显著增加。以越野跑为例,虽然赛事本身的规模普遍小于马拉松赛事,但仍然吸引到了大量参赛者,甚至包括国内外顶尖选手。此次 HOKA飞跑嘉年华的参赛选手中,就包括了中国女子越野新锐运动员李安娜,她与赵家驹、四郎多吉、蒙光富和向付召组成了全新的HOKA中国越野精英战队阵容。
海内外各大运动品牌不断加大在跑鞋市场的投入,还有越来越多小众品牌和新品牌涌入,跑鞋市场的竞争愈发激烈。
在这个阶段,我们可以观察到一些新的特征和趋势,比如:随着消费者对健康生活方式的追求以及跑步热潮的持续,他们对于高性能跑鞋的需求也日益增长;消费者对产品性能、设计风格等方面的信息更加好奇,也更关注社群活动和品牌的精神内核。
因此,要想赢得未来的中国跑鞋市场,品牌不仅需要产品专业、性能、差异化的支撑,也需要品牌营销与传播的驱动,通过构建社群加强用户粘性,让品牌成为他们身份认同的一部分,形成独特的品牌文化。
下沉的市场,向上的力量
今年的 HOKA飞跑嘉年华就来到了以山野风光闻名的安吉余村。在山地环境中,跑者会面临爬升和下降的挑战,这对身体和意志力都是考验。许多跑者赛后在社交媒体上感慨:尽管有过无数个放弃的念头,但赢过自己的那一刻,充满成就感。在这些跑者身上,我们看到了年轻人向上的力量,这种力量源自对美好生活的向往与追求。
在山林里穿行竞速,在日落后狂欢派对,这一画面勾勒出新时代中国乡村旅游生活方式的轮廓。当下,人们热衷于远离城市,深入乡村旅行。无论是户外运动,还是观光休闲、度假养生等,这些丰富的体验类型可以让人们探索当地独特的自然与文化魅力,相信未来也将发展成为更大的消费趋势。
丨图片来源:除注明为“华丽志拍摄”外,全部由 HOKA 品牌公司提供
丨责任编辑:LeZhi