7月30日港股收盘后，意大利奢侈品公司 Prada（普拉达）集团公布了2024上半年业绩数据：受全价销售及同比销量增长所带动，按固定汇率计算，集团净营收同比增长17.4%至25.5亿欧元。由于汇率波动，按实际汇率计算，增长幅度减少3.2个百分点至14.2%。（下文涨跌幅均按固定汇率计算）。
集团销售额同比增长13.9%至24.9亿欧元，占集团营收的97.6%；零售销售额同比增长18.2%至22.6亿欧元，占集团总营收的88.8%，其中，Prada 品牌及 Miu Miu 品牌的零售销售额分别增长5.5%及92.7%。
Prada 集团表示，今年上半年录得稳健表现，反映强大的品牌趋势及吸引力。Prada 及 Miu Miu 均录得高质量增长，有赖于独特的创意、活力，以及在日益复杂的行业及地缘政治动态中对公司策略的严格执行。
尽管投资增加，但息税前利润率(EBIT，22.6%)进一步提升。于期末，本集团的资产负债表稳健，现金状况净额为2.65亿欧元。
就品牌而言，Prada 品牌凭借其创意优势、高影响力的举措以及与受众的密切互动，继续保持良好趋势。出色业绩得益于均衡的类别组合：受新品与经典款持续支撑的皮具业务，而创意活力推动成衣及鞋履的发展。男装及女装秀大获成功，足证品牌美学标准的吸引力。与知名人士的合作促成了经典款 Galleria 手袋的大胆焕新演绎，以及再生尼龙系列活动的推出。
Miu Miu 透过广受赞誉的时装秀及引人入胜的活动，社群热情持续高涨，品牌继续大放异彩。该品牌所有类别均获得极为正面的商业反响，并透过全新的皮具用品宣传活动等极具影响力的传播举措，提升品牌的吸引力。Miu Miu Upcycled 等特别项目及成功的合作，为品牌带来持续关注。此外，随着 Miu Miu 推出首届文学俱乐部「写作生活」(Writing Life) 及开启 Miu Miu 巡回夏日读本(Summer Reads)，Miu Miu 独到的理念继续促进当代文化讨论，并为全球社区带来灵感。
在零售层面，网络升级步伐加快，今年上半年完成了36个翻新及重置项目，印证集团对提升客户体验及支持零售执行的坚定承诺。开设 9家店铺及关闭22家店铺后，集团于期末共有593家直营店铺。
除零售举措之外，数字化发展及加强供应链方面取得进一步进展，工业及 IT项目的资本支出分别为1500万欧元及3200万欧元。值得注意的是，集团于五月宣布扩建Torgiano (PG)，一间专门生产针织品的重要工厂，共雇佣214名员工。除支持从设计到制造的生产周期外，该工厂将于九月举办新一期的 Prada 学院，从而在保护专业技术方面发挥重要作用。
——就渠道而言：
- 批发渠道的销售主要得益于免税店渠道，加上独立批发的发展可控，与集团的战略一致。
- 特许权费收入的强劲表现乃受眼镜及香水的贡献所带动。
——就品牌而言：
- Prada：在全价销售及同比销量增长的带动下实现高质量增长。所有产品类别及男女装均录得增长，而中国及亚太其他国家在极具挑战性的对比之下仍实现了增长。
- Miu Miu：在各地区及产品类别均录得强劲增长。
——就地区而言：集团于美洲以外的所有地区均实现双位增长，而在美洲录得进一步的轻微改善。
- 亚太（包括中国，不包括日本）：虽然第二季度因比较基准较高导致增长放缓，且在该地区以外的消费有所增加，零售销售净额仍增加12%。
- 欧洲：在当地客户及游客消费的支持下实现持续、稳定的增长，零售销售净额增加18.3%。
- 美洲：零售销售净额增加7%，第二季度出现进一步的连续轻微改善。
- 日本：再度成为上半年度表现最佳的市场，在当地稳健需求及强劲旅游客流的支持下，零售销售净额增加55%。日本于第二季度录得增速进一步加快。
- 中东：零售销售净额录得稳健表现(+19.8%)，且第二季度增速加快。
在财报发布后的高管见面会上，Prada 集团首席执行官Andrea Guerra，首席营销官与企业社会责任负责人Lorenzo Bertelli 和首席财务官Andrea Bonini 一起亮相。
他们表示，Prada 集团拥有保持稳健、可持续和高于市场水平增长的信心，未来工作的五个重点是：
- 在保持品牌DNA的基础上不断以创造力和多样性举措，提升品牌渴望度
- 以精确的传播优化市场和零售举措，把控成本
- 保持零售的卓越表现，始终坚定关注客户对话和零售KPI
- 对零售，工业能力，技术及数字化保持战略性投资计划
- 发展内部人才与吸引外部人才并行
丨消息来源：官方新闻稿、财报 PPT，官方电话会议记录
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