2024上半年，访日游客数量达到1770万人次，超越了疫情前水平。其中，中国游客数量达到306万人次，为去年同时段的5倍，但相比疫情前2019上半年的453万人次，仍低了32.3%。韩国游客取代中国大陆游客成为赴日旅游的第一主力，中国台湾和美国游客位居第三、第四。

依据在机场和海港出发大厅进行的调查数据，第二季度，中国赴日游客的支出约为4420亿日元（约合人民币217亿元），占海外游客支出总额的20.7%，高于其他国家。

上图：大阪高岛屋

日本国家旅游局（JNTO）7月公布的数据显示，1月～6月，入境日本的游客较去年同期的1070万人次同比增长65.9%，较2019年同期增长6.9%。

仅6月，入境游客数创下313万人次的历史新高，亦是连续第四个月的总入境游客数超过300万人次。

日本观光厅（Japan Tourism Agency/JTA）发布的一份报告估算：第二季度，海外游客在日本共计支出了2.1万亿日元（约合人民币1030亿元），较2023年同期增长了73.5%，较2019年同期增加68.6%，日元走低被视作促进海外游客在日本消费的关键因素。

该季度赴日游客的人均支出为23.87万日元（约合人民币1.2万元），较2019年同期增长54%。住宿为最大支出项，约占总额的33%，购物支出约占总额的31.1%。2019年同期，住宿支出占总额的28.9%，购物支出占总额的36.8%。

从客源地看，中国大陆游客的购物支出占比更高，约占支出总额的48.5%，中国香港和台湾的游客购物支出也在总额的40%以上。

放眼2024年，日本观光厅预计全年访日游客人数将达到3500万，创历史新高，支出总额将达到8万亿日元。同时，两项目标，即访日游客人数达6000万，支出总额达到15万亿日元，有望在2030年实现。

伴随海外游客的回归，更多的海外奢华酒店品牌也开始深度拓展日本市场，进军此前由本土开发商和运营商主导的地区和城市，例如位于北海道县札幌市。

万豪集团在距离札幌站10分钟车程的中岛公园（Nakajima Park）地区开设 The Courtyard by Marriott Sapporo，这是万豪在北海道的第七家，在札幌的第二家酒店。

这家酒店以前往北海道的访日商务游客为主要目标客群，同样希望能吸引到在商务出行前后进行休闲游的游客。公司希望，其海外游客入住比例能达到60%。

高13层的 The Courtyard by Marriott Sapporo 拥有321间客房，面积在25平方米～51平方米不等，最贵的房价达5万日元/晚。在室内设计方面，强调了与日本和北海道文化的融合，例如配备木制水池的公共浴室、以及提供当地甜点 shime parfait 的大厅等。*shime parfait：在饮酒或用餐后，作为结束一天的最后一道美食的冰淇淋甜点。

同样位于 Nakajima Park 地区，IHG Hotels & Resorts 旗下的 The InterContinental Sapporo，则预计于2025年开业。