纽约当地时间8月7日开盘前，美国时尚奢侈品集团 Ralph Lauren Corp （拉夫·劳伦，以下简称“Ralph Lauren”）（纽约证券交易所股票代码：RL）公布了截止6月29日的2025财年第一财季业绩数据：该季度营收同比增长1%至15.12亿美元，按固定汇率计算增长3%，超出预期，主要得益于欧洲和亚洲市场；全球直接面向消费者的同店销售额同比增长5%，得益于各地区零售额的积极增长。
亚洲市场销售额同比增长4%，按固定汇率计算增长9%，略高于公司预期，其中，中国市场销售额同比增长高个位数，按固定汇率计算同比增长低两位数。
对此，集团执行主席兼首席创意官 Ralph Lauren 先生表示，“我们的品牌始终致力于激励人们过上更好的生活，庆祝我们相聚在一起的时刻。从今年春天在纽约工作室举办的私密时装秀（intimate runway show），到在米兰国际家具展举办优雅的 展示会，再到今年夏天的奥运会，我们邀请世界各地的人们通过真实、永恒的风格踏入他们的梦想。”
Ralph Lauren 总裁兼首席执行官 Patrice Louvet 则表示，“今年我们开局良好，第一财季的业绩超出了我们的预期，直接面向消费者和国际业务的营收、利润均有所增长。我们的品牌实力和多样化的增长动力，加上我们灵活的文化、有纪律的运营，让我们有信心，即使在这些充满变数的时期，我们的长期战略也将继续发挥作用。”
截止8月7日闭市，Ralph Lauren 的股价较前日下滑3.37%至159.39美元每股，最新市值为98.7亿美元，近12个月股价累计上涨22.47%。
Ralph Lauren 2025财年第一季度关键财务数据
- 外币汇率对净营收增长产生了约 170 个基点的负面影响。
- 营业费用为8.57亿美元，较上年同期增长 2%。这主要由于关键活动计划导致的营销投资增加。
- 毛利为11亿美元，毛利率为70.5%，比上年高出170个基点。毛利率的扩大得益于有利的产品、渠道和地域组合转变、棉花成本下降以及所有地区的 AUR 增长。
- 营业利润为2.09亿美元，营业利润率为13.8%。按调整后基础计算，营业利润为2.16亿美元，营业利润率为 14.3%，比上年同期高出 90个基点。
按市场看：
- 北美市场第一财季营收同比下降4%至6.08亿美元。零售方面，北美同店销售额增长了1%，其中实体店增长了3%，抵消了电子商务4%的下降。今年、去年复活节时间的不同对第一财季的可比销售额产生了约120个基点的负面影响。北美批发业务营收下降13%，与 Ralph Lauren 的预期一致，主要原因是收货时间变化和折扣批发渠道过剩产品销售减少（计划内）。
- 欧洲市场第一财季营收同比增长6%至4.79亿美元，按固定汇率计算增长率为7%。在零售方面，可比同店销售额增长了8%，超出了 Ralph Lauren 的预期，其中实体店业务增长了7%，电子商务增长了14%。欧洲市场的批发营收较上年同期增长5%，更强劲的追加订单（re-order）趋势足以抵消收货时间变化带来的负面影响。
- 亚洲市场第一财季营收按报告基础计算增长4%至3.91亿美元，按固定汇率计算增长9%，略高于 Ralph Lauren 的预期。同店可比销售额增长了9%，其中实体店业务增长了7%，电子商务增长了21%。
2025财年第一财季期间，Ralph Lauren 加速了其在报告期内的优先事项：
——提升并激发生活方式品牌
继续推动新客户获取和忠诚度的强劲发展势头，直接面向消费者业务新增了130万名用户，净推荐值有所增长，社交媒体粉丝超过6,000万，与去年相比增长了10%。
Ralph Lauren 也致力于投资品牌的关键时刻，以推动与世界各地消费者建立真正的联系。例如，4月的纽约女装系列时装秀；夏季的Only Polo活动；一年一度的米兰国际家具展以及男士 Purple Label 系列在米兰的展示; 成功的中国618购物节活动；成为美国队2024年巴黎奥运会官方装备供应商。
——驱动核心并进一步扩展
Ralph Lauren 表示，核心业务继续保持良好势头，实现低个位数增长。同时，高潜力产品类别（女士服装、外套和手袋）也取得良好增长销售额，按固定汇率计算，较上年同期增长了中个位数，并且超过了公司整体增长速度。
本季度的产品亮点包括：以观战网球比赛为灵感的温布尔登网球公开赛胶囊系列，以及 Ralph Lauren 作为美国队2024年巴黎夏季奥运会官方装备供应商打造的系列。
第一财季，Ralph Lauren 直接面向消费者的网络平均单位零售额（“AUR”）增长了6%，符合预期，且去年增长了 15%，反映了公司多管齐下的提升策略的持久性。
——借助消费者生态系统赢得重点城市市场
Ralph Lauren 继续扩大其在主要城市生态系统，第一财季开设了8家全新自营和合作门店。最近，Ralph Lauren 还在芝加哥的密歇根大道推出了全新装修的概念店 World of Ralph Lauren，包括标志性的 RL 餐厅和 Ralph Lauren 在美国中西部的第一家 Ralph’s Coffee 咖啡店。
Ralph Lauren 进一步补充称，公司的业务通过五个关键推动因素支撑，包括：Ralph Lauren 的员工和文化、一流的数字技术和分析、卓越的运营能力、强大的资产负债表以及在公民意识和可持续发展方面的领导力。
展望2025财年全年及第二财季，Ralph Lauren 表示：
对于2025财年，公司预计营收将比去年同期增长约低个位数（按固定汇率计算），增幅在2%至3%左右。根据当前汇率，预计外币汇率将对2025财年的营收增长产生约150个基点的负面影响。
受毛利率扩大和营业费用杠杆的推动，以固定汇率计算，2025财年的营业利润率将增加约100至120个基点。以固定汇率计算，预计毛利率将增加约50至100个基点。目前预计外币汇率将对毛利率和营业利润率产生约40个基点的负面影响。
对于第二财季，公司预计按固定汇率计算的营收将比去年同期增长约3%至4%左右或约为低至中个位数。预计外币汇率将对营收增长产生约160个基点的负面影响。
按固定汇率计算，预计第二财季营业利润率将增长约80至120个基点，毛利率增长约110至130个基点，足以抵消为支持本季度关键营销活动而增加的计划运营费用。除营销费用外，预计运营费用占销售额的百分比将比去年略有下降。预计第二财季外币汇率将对毛利率和营业利润率分别产生约40和50个基点的负面影响。
｜消息来源：Ralph Lauren 官网及官方财报原文
｜图片来源：Ralph Lauren 官网
｜责任编辑：王家琦
