这个冬天，羽绒服又“卷”出了新高度。
在新一轮的红海竞争中，品牌要怎么做才能脱颖而出？
对中国男装品牌利郎 LILANZ 来说，优势和挑战并存。
优势在于，在2022年首创“拒水羽绒”系列、2023年推出“拒水羽绒”2.0之后，利郎以“拒水”性能为差异化突破口，找准消费者痛点，在羽绒服品类上已经收获了可观的市场反馈。
挑战在于，品牌应该从何处寻找实用性能之上的抓手，让产品留驻于消费者心智，从长期积累品牌价值？
利郎做出的选择是——在深化产品专业度和极致性能的基础上，加强原创设计，通过联名设计师为产品注入更多精神内涵；以富有创意和文化共鸣的内容，传递「简约男装」的品牌主张。由此，持续发挥时尚企业的“牵引力”，撬动精神价值 …
