三夫户外披露：X-BIONIC 今年前三季度营收同比增长50%，明年将新开10-15家单品牌店

王家琦 2024-12-29 19:13

12月26日收盘后，北京三夫户外用品股份有公司（SZ:002780）公布最新的投资者关系活动记录表。

公告中也披露了旗下 X-BIONIC、Houdini、CRISPI 等品牌的最新营运情况：

三夫户外聚焦“自有+独家代理”品牌运营业务，目前运营黑科技运动奢侈品牌X-BIONIC，代理运营瑞典山系经典品牌 Klattermusen攀山鼠、意大利手工匠心传承鞋品 CRISPI、经典工装鞋靴品牌 DANNER、战术背包品牌Mystery Ranch、专业户外鞋品牌 LA SPORTIVA和瑞典户外品牌Houdini等。

——X-BIONIC 品牌

2024年前三季度，X-BIONIC品牌实现营收1.59亿元，同比增长50%。

就产品而言，X-BIONIC 主要以服装品类为主，2024 年上新鞋靴类产品，目前占比很小。XBIONIC 的中外层销售占比为70%，贴身层占30%。

价格范围从夏季轻薄衣服约1000元到冬季滑雪服、棉服约7000-8000元，整体客单价在3000至5000元之间。

公司表示，X-BIONIC 是运动黑科技品牌，市场推广与这一定位相符。

就渠道而言，在过去两年，公司以开设 X-BIONIC 单品牌店为主，包括核心商场、商圈店和滑雪场店。2024 年公司主要开设了四家 X-BIONIC 直营单品牌店，分别是长春万象城、沈阳万象城、长春欧亚、长白山滑雪场店，明年计划开设 10-15 家 X-BIONIC 单品牌店，并在更多城市和高端商圈拓展。此外，明年的经销商渠道也将加速布局。

目前，X-BIONIC 在全国拥有 53 家线下门店，其中品牌店 24 家（直营 20 家，经销商 4 家），集合店销售专区 29 家（直营 23 家，经销商 6 家）；

目前 X-BIONIC 正处于品牌发展初期，成熟单品牌店月店效在 80-100 万左右。公司表示，如果 X-BIONIC 单品牌销售额能够达到 10 亿元，预计净利润率可保持在10%至15%之间。