三夫户外上半年营收同比增长39.4%，X-BIONIC增速达54.7%

黄煜婷 2026-09-20 20:40

8月28日，北京三夫户外用品股份有限公司（SZ:002780）发布2026年上半年财报：报告期内，公司品牌化运营战略取得了良好成效，实现营业收入5.27亿元，较去年同期增长39.37%，归母净利润录得5320万元，同比增长216.33%。

报告期内，公司围绕 “提升线下渠道质量、强化产品力、品牌力与渠道力，全面推动业绩增长” 的发展目标，自有品牌、代理品牌市场影响力持续增强。

报告期内，公司自有品牌营业收入为2.27亿元，占公司业务收入的 43.09%。其中 X-BIONIC 品牌业务收入为2.17亿元，占公司业务收入的41.15%。

三夫户外成立于1997年，如今拥有 X-BIONIC、X-SOCKS、SANFO PLUS、山之道、ANEMAQEN、SANFO、KIDSANFO 等自有品牌，独家代理 CRISPI、HOUDINI、DANNER、MYSTERY RANCH、LA SPORTIVA、MARMOT土拨鼠等经典国际户外品牌，经销200+户外知名品牌，超8,000余个 SKU，产品品类涵盖户外运动及日常商务休闲等多类场景。

截至财报发布当日收盘，三夫户外股价较上一日上涨约2%至13.68元/股，过去一年股价累计上涨约3.5%。最新市值约为23亿元。

按渠道看：

公司门店业务收入为1.53亿元，同比增长21.42%，占公司营业收入的29.08%；
经销批发业务收入为7434万元，同比增长37.63%，占公司营业收入的14.11%；
在天猫、京东、抖音、微信等第三方线上电商平台的交易额为2.77亿元，，同比增长56.08%，占公司营业收入的52.61%。

截至报告期末，三夫户外在中国共16个城市，开设55家专业户外用品连锁店，面积合计约2.3万平米。与此同时，X-BIONIC、HOUDINI 经销商门店共计42家：其中 X-BIONIC 经销商品牌店12家，经销商品牌专区店8家；HOUDINI 经销商品牌店4家，经销商品牌专区店18家。

财报中披露了旗下核心品牌最新的营运情况：

—— 运动黑科技品牌 X-BIONIC：

营业收入2.17亿元，同比增长54.69%。

2026年上半年，X-BIONIC 依托运动科技品牌的差异化定位，在产品研发、市场拓展和渠道运营三个维度协同发力。

在研发与产品创新方面，品牌延续仿生科技核心优势，持续深化与 GORE-TEX、Polartec、Pertex、Primaloft 等国际顶尖面料供应商的联合创新机制，推出 TERRASKIN X03 全新越野跑鞋。

同时，作为2026全年战略重点，战术户外新品系列研发提前启动，丰富跑步、滑雪、越野、骑行、战术、城市通勤全场景产品矩阵。

X-BIONIC 市场运营围绕顶级运动员 IP 深度运营、专业赛事赋能、潮流运动场景拓展、多平台内容协同四大维度系统推进，在持续深耕专业圈层的基础上，实现品牌声量与公众认知度的关键跃升。

渠道方面，X-BIONIC 线上业务实现精细化增长，抖音平台，以“短平快种草”模式实现前端曝光与后端转化闭环，成为品牌线上增长的核心引擎。线下渠道也同步加速拓展，期内，北京首创奥莱店、北京战术户外原点店开业，沈阳万象城店拓店升级、北京蓝色港湾新店开始装修。

截至2026年6月30日，X-BIONIC 在全国布局64家线下门店，其中 X-BIONIC 品牌店22家、滑雪专业店11家、品牌专区店31家。

—— 北欧户外美学品牌 HOUDINI：

营业收入4540万元，同比增长11.46%。

2026年上半年，HOUDINI 延续“提升品牌声量”核心目标，坚定深耕“环保、极简、功能性”定位，从产品迭代、渠道优化、声量放大与人文叙事四大维度协同发力。

产品方面，HOUDINI 基于亚洲版产品的市场反馈，进一步精细化调整版型与色彩体系，推出春夏轻量化系列及城市户外两栖产品，持续强化“北欧户外美学”的品牌定位。

HOUDINI 线下渠道重点深耕一线及新一线城市，进一步夯实“静奢户外”在高端商圈的品牌矩阵，线上持续深化天猫、抖音、京东、小红书四大电商平台的协同运营。

截至2026 年6月末，HOUDINI 已在全国布局43家门店，包括8家品牌店及35家品牌专区店。

品牌还携手影像计划作品“地生集”，以服装赞助形式开启大凉山项目，在摄影与商业的融合探索中传递人文关怀，进一步夯实 HOUDINI 温暖、克制且具社会责任感的品牌形象。

—— 意大利手工匠心传承鞋品 CRISPI：

营业收入5642万元，同比增长22.92%。

CRISPI 持续深化中国市场布局，进一步强化“高端专业户外鞋履+都市机能生活”的双场景发展路径，有效提升品牌市场影响力与消费者认知度。

CRISPI 持续完善产品矩阵，以专业性能与意大利设计美学为核心，推出 PERFETTA 系列、PERFETTA LITE 等系列新品，报告期内核心产品销售增长30%。

在渠道端，CRISPI 持续推进“高端商场+专业户外渠道+线上渠道”的多元化布局，深化与国内专业渠道伙伴的合作，借助成熟的户外零售网络与用户资源，进一步扩大市场覆盖。

在市场端，CRISPI 一方面聚焦小红书、抖音等主流社交平台，有效扩大品牌触达范围，另一方面依托门店持续开展消费者互动活动，每月单店至少组织一场户外体验活动。

——专业户外鞋品牌 LA SPORTIVA、战术背包品牌 MYSTERY RANCH、经典工装鞋靴品牌 DANNER：

实现营业收入1.05亿元，同比增长70.87%。

围绕“专业驱动、品类协同、精准运营”的总体战略，持续深耕专业户外细分市场。

LA SPORTIVA 继续聚焦专业山地运动领域，巩固其在攀岩、越野跑等核心场景中的技术优势与专业认知。品牌围绕核心鞋靴品类优化产品结构，并积极拓展专业服装及相关品类，鞋靴与服装品类的协同效应逐步显现，为品牌后续发展开辟了新的增长空间。

DANNER 着力优化产品结构，围绕美式工装休闲定位，通过落地联名款产品策略，以创新联名形
式实现破圈引流。

Marmot 持续强化专业户外服饰定位，通过持续梳理核心产品结构、完善渠道布局并加强专业内容传播，Marmot 的品牌定位和差异化价值表达逐步清晰，市场触达能力稳步增强。

其他业务方面：

渠道运营业务：

继续遵循“关停低效、提质增效、门店结构转型、店铺品牌更迭”的核心思路，报告期内新开门店7家，关闭3家经营表现未达预期的门店，同时，门店同步优化陈列布局，扩增热门户外品类展示区域，细化分区并打造场景化体验空间。

报告期内，三夫会员新增25,360人，完成全年拉新目标的103%，同比增长28%。截至2026年6月30日，
门店会员总数达到46.3万人，会销比为96%。

活动赛事团建业务：

三夫赛事持续深化政企协同，践行“赛事+文旅”融合发展模式，上半年先后落地北京平谷金海湖游跑两项赛、河北赤城雄关330长城越野赛、河北崇礼168超级越野赛三大自有IP赛事。

团建业务中，高品质定制团建业务，聚焦高端户外徒步团建赛道，持续推进多项大体量、高规格项目的签约与筹备工作，场景覆盖戈壁徒步、高山峡谷穿越、文化古道徒步等多元经典户外路线。

三夫梦想旅行社作为公司旗下专业的户外运动旅行社，深耕户外旅行细分领域，上半年共组织户外活动 110 场，涵盖徒步、骑行、帆船、攀冰、跳岛、浮潜、皮划艇海划、攀岩、露营及高海拔登山等多种形式，累计服务约3,000人次，较去年同期增长105%，半年内客户复购率达79%，充分体现了户外旅行业务的成长性与用户粘性。