2025年1月9日，雅戈尔时尚股份有限公司（SH:600177，下文简称“雅戈尔时尚”）正式宣布完成对法国奢华童装品牌 Bonpoint 的收购，卖方为法国 Descours 家族拥有的精品集团 EPI。
Bonpoint 是法国首个专注于儿童的奢侈品牌，在近半个世纪的发展中，它凭借独特的定位和卓越品质，成为追求高端童装家庭的首选。
EPI 透露，过去三年间，Bonpoint 在EMEA地区（欧洲、中东和非洲）和亚洲市场取得了显著增长，销售额复合年增长率大幅提高。
其中，中国市场已成为 Bonpoint 最重要的海外市场之一。
上图：Bonpoint 2025春夏系列
值得关注的是，此次跨境收购是雅戈尔时尚首次涉足童装和奢侈品领域，也是其打造多品牌国际化时尚集团战略中的重要一步。通过将 Bonpoint 纳入旗下，雅戈尔时尚不仅进一步完善了时尚产业生态布局，也将提升集团在国际时尚舞台上的影响力，并将助力 Bonpoint 持续深耕中国市场，扩大其全球市场份额。
此次交易标志着 Bonpoint 自1975年创立以来的第三次易主，此前该品牌曾分别于2003年和2007年先后出售给罗斯柴尔德家族及法国EPI集团。EPI 强调，这次与雅戈尔时尚的交易将帮助 Bonpoint 加速其强劲的增长势头，并在新股东的支持下开启品牌的历史新篇章。
EPI 总裁 Christopher Descours 先生表示：“我对此次交易感到非常高兴，这将为 Bonpoint 提供所有资产，以支持品牌正在经历的新的增长阶段，同时保留其在儿童奢侈品领域的独特之处。雅戈尔时尚提出的品牌发展计划，展现了远见、专业精神和专业知识，这些都让我们深信不疑。我相信，这位新股东和整个管理团队将继续让这个卓越的品牌大放异彩。”
雅戈尔时尚副董事长、总裁李寒穷女士表示：“Bonpoint 是传承、工艺与永恒之美的象征，其所承载的精神远远超越了产品本身。这正是雅戈尔最为珍视的宝贵财富。2025年是 Bonpoint 创立50周年，这一里程碑的时刻使我们的携手更加有意义。作为 Bonpoint 的新守护者，我们将尊重并守护品牌的精神，同时积极拥抱新的机遇，让 Bonpoint 的未来更加璀璨夺目。我们将并肩前行，共同谱写 Bonpoint 故事的崭新篇章。”
全球首个面向儿童的奢侈品牌
谈到奢华童装，Bonpoint 已经成为这一领域的代名词。
《华丽志》曾两度专访 Bonpoint 高管，深入了解品牌如何在奢侈童装领域保持独特性和领先定位。详见：
- 独家专访 | Bonpoint 为奢华童装市场带来哪些启发？
- 《华丽志》专访 CEO &艺术总监，把一个童装品牌做成奢侈品，这些细节要做到极致《华丽志》专访法国Bonpoint创意总监Christine Innamorato
两年前，Bonpoint 时任首席执行官 Pierre-André Cauche 在接受《华丽志》独家专访时曾表示：“尽管人们会将 Bonpoint 与其他奢侈品牌童装归为同类，但在这个领域，我们是唯一一个从童装开始的品牌，奢侈品牌大多仅把童装作为产品线的延伸。人们购买奢侈品牌的童装系列时，更多是因为这个品牌本身的吸引力，而并非它所倡导的关于儿童的概念。”
这种独特性源于 Bonpoint 的创业初心：“让孩子穿得像个孩子，而不是像个小大人。”
1975年，Marie-France 和 Bernard Cohen 夫妇在巴黎大学路67号开设了第一家 Bonpoint 精品店，其标志性的两颗小樱桃图案，灵感来源于创始人位于南法小城普罗旺斯艾克斯（Aix en Provence）樱桃树丛的家。
上图：Bonpoint 1988年-1990年左右的历史广告
自成立以来，Bonpoint 始终坚持对美的追求、对品质的热情以及对细节的精益求精，将经典法式优雅与现代设计相结合。品牌在色彩选择、面料质地和印花设计上处处体现其独特的 DNA 和法式诗意童趣。凭借这些特质，Bonpoint 不仅赢得了皇室名流的青睐，更成为全球中产阶级家庭心中高品质童装的象征。
随着品牌影响力的扩大，Bonpoint 的业务扩展到了欧洲其他国家，并逐步进入美国、日本等国际市场。1988年，麦迪逊大道迎来了 Bonpoint 在纽约的首家店铺，标志着品牌国际扩张的重要一步。2006年，Bonpoint 于2006年在巴黎左岸卢森堡公园旁开了全球最大儿童精品概念店——Tournon 精品店，同年品牌正式进入中国内地，于上海南京西路商圈落地首家旗舰店。
上图：Bonpoint 2024秋冬系列
早在1986年，Bonpoint 便开始了产品线的延伸，推出首款专为儿童设计的香水 l’Eau de Bonpoint，这款香水由创始人 Marie-France 的妹妹、传奇香水大师 Annick Goutal 打造；2010年，Bonpoint 再次涉足新领域，推出儿童护肤系列。2023年，品牌推出L’Iconique “小樱桃”印花系列。
此外，Bonpoint 还曾在1996年至2018年间推出面向12~16岁少女的服装线 YAM- Y’en A Marre de Bonpoint，2018年9月首次发布成人女装系列 Bonpoint Paris，并于2022年9月重启女装系列。
目前 Bonpoint主要专注于童装、护肤和香氛以及女装三大业务板块。根据 EPI的最新声明，护肤和香氛业务占总收入的比例达到了20%-30%。
上图：Bonpoint 挚爱护肤及香氛系列
目前，Bonpoint 在全球30多个国家经营着约 130 家门店，有30家位于中国内地，主要分布在北京、上海、深圳、广州、南京、杭州、成都、武汉等城市的高端商业体，包括北京SKP、上海恒隆广场、杭州大厦、南京德基广场等。其中，上海和北京拥有最多的门店，分别有6家和4家，深圳、杭州、成都和武汉也都拥有2家门店。
中国也是 Bonpoint 护肤及香氛业务最成功的市场。Pierre-André Cauche曾对《华丽志》说道：“我们的畅销产品在全球几乎一样，唯一的特殊之处是在中国，我们的挚爱护肤及香氛系列要比其他国家更畅销。”
Bonpoint 于2022年在深圳湾万象城开设了品牌在中国的首个水疗中心“Bonpoint挚爱SPA”，针对不同肤质、年龄段人群来选取天然成分产品与针对性的经典按摩手法，为会员与品牌爱好者带来宛若童年般愉悦、舒适的专业护肤体验，营造源自法国的护理仪式感。
上图：Bonpoint 上海恒隆广场门店
上图：中国首家 Bonpoint挚爱SPA
雅戈尔时尚产业布局的又一里程碑
此次收购标志着雅戈尔时尚首次正式进军童装和奢侈品领域，是其近年来在时尚产业布局中的又一重要里程碑。
同时，收购 Bonpoint 也标志着雅戈尔时尚在全球化战略布局中的关键一步。Bonpoint 作为奢侈童装领域的领先品牌，在全球享有较高的知名度，雅戈尔将不仅获得 Bonpoint 的品牌资产及其在这些市场的现有客户基础，也将提升自身在全球时尚行业的认知度。
雅戈尔集团由李如成先生于 1979年创立，核心业务以品牌服装为主体的时尚产业，其他业务包括地产开发和投资。旗下雅戈尔集团股份有限公司于1998年在上海证券交易所挂牌上市。2023年末，“雅戈尔集团股份有限公司”名称变更为“雅戈尔时尚股份有限公司”，确立建设世界级时尚产业集团的战略目标，进一步聚焦时尚主业。
雅戈尔投资板块已形成了以时尚产业投资为主，其它财务性投资为辅的战略投资体系。
除了四大自有品牌雅戈尔YOUNGOR、MAYOR、哈特·马克斯HART MARX、汉麻世家HANP以外，近年来集团通过投资、收购和合作等模式，持续探索与国际化品牌的协同合作，布局时尚产业生态圈，已广泛涉足滑雪、航海、骑行、美妆、零售百货等领域，包括高速成长的美国潮牌 UNDEFEATED、挪威户外品牌 Helly Hansen等。
2024年12月，雅戈尔集团领衔的财团宣布以74亿元人民币收购“银泰百货”全部股权。
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丨图片来源：Bonpoint 和雅戈尔官方
丨责任编辑：LeZhi
