华丽现场 | X-BIONIC 超千平米独立旗舰店落户上海南京西路

晓悦 2025-01-17 20:29

1月15日，瑞士运动黑科技品牌 X-BIONIC 上海旗舰店正式开业。《华丽志》受邀参与开幕仪式，与品牌高层、业界合作方和专业运动员一道见证这座城市户外新地标的启幕。

X-BIONIC 上海旗舰店位于南京西路1365号，两层门店总面积1100平方米。品牌中国运营方、北京三夫户外用品股份有限公司董事长 & 创始人张恒表示，南京西路是镶嵌于上海黄金地带的璀璨商脉，是全球奢侈品牌开设旗舰店或专卖店的心之所向之地，X-BIONIC 上海旗舰店的开业，意味着一个品牌商业新地标就此诞生。

上图：南京西路上汇集了众多全球奢侈品品牌和运动户外品牌。在 X-BIONIC 旗舰店一公里半径内，分布着 ARC’TERYX MUSEUM 始祖鸟博物馆、lululemon 静安嘉里中心旗舰店等一系列标志性的运动户外品牌空间。

X-BIONIC 品牌创立于 1998 年，缘起于为瑞士军方研发能应对恶劣天气的智能服装，迄今，品牌在全球拥有800多项技术专利。产品涵盖功能贴身层、中层、外层、越野跑鞋、X-SOCKS 高性能袜子配饰等品类；被欧洲多个国家滑雪队选用为训练比赛装备，2022年冬奥会期间为11个雪上项目全部中国国家队运动员提供滑雪功能内衣和滑雪袜。

至今，X-BIONIC 已行销全球超50个国家和地区，并于 2011 年将 X-Socks 全线推进中国市场，2013年正式进入中国的户外渠道市场。2020年，北京三夫户外用品股份有公司以 7883 万元人民币买下 X-BIONIC 中国区所有 IP 权益。

据三夫户外披露，2024年前三季度，X-BIONIC 品牌实现营收 1.59 亿元，同比增长 50%。过去两年内，公司以开设 X-BIONIC 单品牌店为主。2024 年在长春万象城、沈阳万象城、长春欧亚、长白山滑雪场开设了四家 X-BIONIC 单品牌直营店。2025年计划开设 10-15 家 X-BIONIC 单品牌店，向更多城市和高端商圈拓展。X-BIONIC 上海旗舰店的开业是为序幕。

目前，X-BIONIC 在全国一共拥有55处线下门店，包括9家品牌专营店，11家经销商店，35家三夫户外综合店（含10家雪场店）。

X-BIONIC 上海旗舰店以科技与现代感为设计风格，创意性地陈列了品牌重要的产品系列，充分体现每款运动装备科技与时尚的双重魅力。消费者在店铺内不仅可以体验品牌的最新产品，更能通过专业人员的讲解，深入了解自身运动需求，找到最适合自己的户外运动装备。

X-BIONIC 品牌中国区总经理林冬青表示，现有户外市场竞争激烈，品牌建设的核心是通过差异化产品和科技属性，以及用心服务创造出新的价值，X-BIONIC 始终坚信，只有过硬的产品才能在行业内一直生存下去。

在这一背景下，品牌推出了全新的高性能冲锋衣产品「HERMIT LT 隐者轻量冲锋衣」（上图）。这款集静音、防风、防水、透湿功能于一身，从色彩搭配到版型设计，从特殊缝制到细节设计，展现了创新科技与美学设计的深度交融。外层采用 GORE-TEX 面料，与传统冲锋衣相比，C-KNIT™背衬技术，带来更强透汽性和柔软度，有效降低风切声和摩擦声，带来“零”噪音的穿着体验；镭射无缝溢胶工艺，通过独特技术使口袋处面料与防水拉链紧密贴合，实现全方位的防水效果，且更加时尚美观。

与此同时，X-BIONIC 利用 HERMIT 隐者冲锋衣的剩余布料手工打造了一款独特的单肩包，珍惜每一寸资源，表达了品牌可持续发展的环保理念。

X-BIONIC 将仿生学科技创造性地用于服装领域，从而大幅提升运动表现。Energy Accumualtor®聚能加强是品牌独创的保护性服装控温专利技术。上海旗舰店内集中展示了系列产品，尤其是 MARCO & X-BIONIC 联名款聚能加强滑雪功能内衣（上图）。2024年10月，品牌代言人、高山滑雪世界纪录创造者 Marco Odermatt 正式成为品牌的投资人，并同步推出全新联名系列。

2024年9月，X-BIONIC 携手同样来自瑞士的高科技面料品牌 Schoeller，面向中国市场发布了最新一代 X-BIONIC x schoeller 「风盾」系列产品。schoeller 是「软壳（soft shell）」面料的开创者，将防风、透气、高弹性和内部舒适等户外面料难以兼容的多重属性有机结合，让外层面料达成耐用性，内层面料实现舒适性和保暖性。X-BIONIC 上海旗舰店里展出了采用 schoeller@-wb-400 全合一软壳（The all in one soft-shell）面料的「风盾」产品，以及 schoeller 公司全球副总裁 Antonio Gatti Basalrri 在产品发布时向张恒赠送的瑞士牛铃。

鞋袜专区陈列了 X-BIONIC TERRASKIN 越野跑鞋 & X-SOCKS 高性能运动袜（上图）。TERRASKIN 越野跑鞋在意大利北部 Montebelluna 历时两年开发完成——全球约80%的赛车靴、75%的滑雪靴、55%的登山鞋等运动鞋类均产自这个拥有数百年手工制鞋历史的小镇。

TERRASKIN 越野跑鞋凭借前沿的科技性能获得 2024 ISPO 产品奖。品牌首席产品官及鞋品总设计师 Flavio Guarnier 说道，“TERRASKIN 是品牌原有科技和最新技术的结合，可以在实际穿着中解决越野跑鞋控制力不足的问题。同时，限量款的配色耶受到了东方传统文化的影响，契合当下的潮流美学理念。”

上图：X-BIONIC 蜻蜓铁三服（DRAGONFLY TRISUIT5G）以及骑行服饰产品线

X-BIONIC 的产品创新得到了产业伙伴的深度支持。品牌重要的合作伙伴来到现场，包括 GORE-TEX 品牌母公司、W.L. Gore & Associates（戈尔公司）大中华区总经理陈小茜、针织技术领域保持世界领先水平的 SANTONI Italy 首席执行官 Andrea Lonati，与 X-BIONIC 中国品牌团队一同揭幕上海旗舰店（上图），并分享了多年的合作历程。

开业典礼后，X-BIONIC 特别设置了一场城市定向活动，将三个上海地标性建筑设为「打卡点」：“星巴克全球最大旗舰店”星巴克甄选上海烘焙工坊，见证上海变迁与历史发展的外白渡桥，以及坐拥浦江两岸美景的罗斯福公馆。品牌团队表示，这种富有探索精神的运动方式与 X-BIONIC 所倡导的积极乐观、勇于挑战自我的理念契合，这不仅是一次充满趣味的活动，更是品牌在推广户外运动理念与提升品牌影响力方面的重要举措之一，以切身行动为上海户外运动发展注入了全新的活力。