根据《华丽志》旗下「华丽智库」收录的数据，过去12个月（2024年2月~2025年1月），在中国市场，累计有67家奢侈品和高端美妆品牌的 112次官宣品牌代言人/大使，涵盖奢侈时装、皮具、珠宝、腕表、高端烈酒和高端美妆等领域，涉及83位中国演员、歌手、模特、运动员、演奏家。

从总体数据看，过去一年奢侈品牌和高端美妆品牌在中国官宣的代言人/大使无论从次数和人数上（112次，83人）均较2023年有所上升（95次，69人）。

《华丽志》本文将结合「华丽智库」独家数据，通过五张图表看看，过去一年奢侈品牌和高端美妆品牌在中国任命代言人/大使方面的最新趋势，并汇总了这些明星名人的“基本画像”：

• 哪些品牌在中国官宣的新代言人/大使最多？
• 哪些中国的明星/名人获得了最多品牌任命？
• 新任品牌代言人/大使的年龄和职业分布如何？

哪些品牌在中国官宣的代言人/大使最多？

过去12个月，67家奢侈品牌和高端美妆品牌中，有28家品牌在中国官宣的代言人/大使人数大于或等于2位。

2024年，官宣中国代言人/大使最多的品牌均为高端美妆品牌，包括美国高端美妆品牌 Estee Launder（雅诗兰黛）、法国奢华美容品牌 Guerlain（娇兰）、日本美妆品牌 Shiseido（资生堂），在过去12个月都官宣了4位代言人/大使。

其次是 Bobbi Brown（芭比波朗）、FRED（斐登）、OMEGA（欧米茄）、Penfolds（奔富）、Prada（普拉达）、Tod’s（托德斯）、VERSACE（范思哲）、Hennessy（轩尼诗），在过去12个月分别官宣了3位代言人/大使。

从代言人/大使级别来看：

按地域分：全球代言人/大使共 21位，如 Celine （思琳）全球品牌大使刘诗诗；Dior（迪奥）全球品牌大使郑钦文、郎朗，LOEWE（罗意威）全球品牌代言人杨幂、王一博；亚太区大使1位，Messika（梅西卡）亚太区品牌代言人龚俊；中国/大中华区代言人/大使8位，如：Saint Laurent（圣罗兰）中国形象大使古力娜扎、轩尼诗Hennessy中国区代言人王鹤棣。

按产品线分：负责全线产品宣传的品牌代言人/大使共85位；负责单一系列产品宣传的系列代言人/大使 27位，其中，有 4位是品牌的全球产品系列代言人：ESTĒE LAUDER雅诗兰黛全球护肤代言人舒淇、YSL圣罗兰美妆彩妆护肤全球代言人李宇春、VERSACE范思哲全球香水代言人白敬亭、Charlotte Tilbury全球彩妆代言人邓为。

（注：上述统计包含一位明星/名人被多家品牌任命为代言人/大使的情况。）

哪些中国的明星/名人获得了最多品牌任命？

过去12个月，共有6位中国艺人分别获得了超过2家奢侈品和高端美妆品牌的代言/大使任命。

其中，男演员檀健次获得的任命最多，新担任了4家品牌的代言人/大使，檀健次也是2023年获得品牌任命最多的演员之一；女演员古力娜扎、辛芷蕾，男演员王阳、于适、张凌赫，分别新担任了3家品牌的代言人/大使。

新任品牌代言人/大使的年龄和职业分布如何？

这83位中国明星/名人中，从职业看，演员高居第一，占比为76.8%；其次为歌手（12.5%）和运动员（6.2%）。和2023年相比，占比前三的职位未变，演员占比有所上升（2023年是71%），歌手占比有所下降（2023年为21%）。

2024年正逢奥运盛事，运动员成为许多奢侈品牌和高端美妆品牌的选择对象，虽然从职业占比看，2024年运动员代言的占比和上一年基本持平，但数量上有所上升，2024年为7次（2023年为4次），包括：

郑钦文成为DIOR迪奥全球品牌大使，郑妮娜力、张雨霏、李诗沣为OMEGA欧米茄运动员名人大使，张雨霏为Galénic科兰黎品牌专业大使，周冠宇成为轩尼诗X.O品牌大使，马龙成为SkinCeuticals修丽可品牌大使。

从年龄分布看，奢侈品牌和高端美妆品牌在选择代言人/大使时，较2023年更偏向年轻人。

在总计83位代言人/大使中，1995年~2000年出生的最多—— 过去12个月，有24位获得了奢侈品和高端美妆品牌的代言人/大使任命，占比为29%，这一年龄段在2023年排名第二，占比26.5%。

其次为1990年~1995年出生的，共有18位，这一年龄段在2023年的占比曾排名第一。

排名第三的是1985年~1990年出生的，共有15位。

按性别分布来看，过去一年奢侈品和高端美妆品牌在中国新任命的代言人/大使中，男性比例（53.6%）略高于女性（46.4%），男女性别间的差异较2023年稍有扩大，但相对仍然基本平衡。

｜图片来源：华丽志制作、各品牌官方微博

｜责任编辑：朱若愚