Miu Miu零售额大涨93%突破10亿欧元，推动Prada集团全年净营收增长17%

张扬 2025-03-06 20:59

北京时间3月4日收盘后，意大利奢侈品集团 Prada（普拉达）公布了2024全年业绩数据：净营收达到54亿欧元，按固定汇率计算同比增长17%，远超市场水平；受同店销售及正价销量增长推动，零售销售额按固定汇率计算同比增长18%至48亿欧元。

亚太地区、欧洲、日本和中东均实现两位数增长；美洲市场持续改善，下半年实现两位数增长。就品牌来看，按固定汇率计算，Prada品牌持续实现稳健增长，零售销售额同比增长4%；Miu Miu品牌创下历史新高，零售销售额同比激增93%。

Prada集团董事长兼执行董事 Patrizio Bertelli 评论道：“我们很高兴看到我们的战略在充满挑战的环境下仍能持续推动业绩超越市场表现。这一成功证明了我们品牌的持久影响力，而这正是源于我们对产品创新、品质、工艺的不懈追求，以及我们对当代潮流的敏锐洞察。”

“通过多年在工业能力和专业技术方面的投资，我们的制造体系和人才已成为一个差异化优势，在这个需要高品质、灵活性和高效的行业中独树一帜。此外，与文化的深厚联系以及创造力的蓬勃活力，也是Prada集团的重要特质，使我们能够不断突破边界——正如我们参与第37届美洲杯帆船赛以及与NASA合作设计新一代宇航服所展现的那样。”

Prada集团首席执行官 Andrea Guerra 补充道：“我们在2024年取得了非常积极的业绩，所有品牌均表现亮眼，实现了连续四年两位数的同店销售增长，同时利润率扩大，现金流充裕，使集团的资产负债状况极为稳健。我们在品牌吸引力、零售效率和组织实力方面持续取得进展，并在各个层面上始终保持严谨且有纪律的执行力。”

“在这一年里，Prada品牌稳步推进增长轨迹，而Miu Miu则在知名度和规模上达到了全新高度，这得益于其多元化的全身造型（total look）产品线。展望未来，我们清楚地认识到行业的复杂性仍将持续，但我们的核心战略依然坚定不变。”

“在 Prada，我们有明确的机会进一步扩大市场份额；在 Miu Miu，我们的目标是巩固其成功。为实现这一目标，我们将继续精准强化品牌定位，丰富产品组合，并深化与消费者的互动。与此同时，我们在零售、工业生产能力及科技方面的投资也将持续推进，以助力集团及组织不断发展演进。在新的一年里，我们依然致力于实现稳健、可持续，并超越市场的增长目标。”

截至12月31日，Prada集团2024财年关键财务数据如下：

——按渠道：

——按品牌：

Prada 持续塑造着文化格局，凭借其独特的品牌身份和多元基因不断深化影响力。品牌的创意对话再次成功转化为备受好评的男装与女装时装秀。品牌的同店销售稳定增长，得益于均衡的产品类别布局：

皮具系列进一步丰富，新品备受欢迎，同时经典款式持续焕发光彩；
成衣系列以极富创意的活力收获了高度认可；
通过标志性活动与合作项目，Prada 展示了品牌的多元宇宙，强调其文化影响力；
在全球独特场地开展的创新活动，进一步提升了消费者体验，并丰富了品牌叙事。

Miu Miu 以其颠覆性的美学风格持续吸引全球关注，进一步巩固了品牌定位：

直接的、出于本能、且不拘一格的创造力，使 Miu Miu 在所有产品类别及市场都受到广泛的赞赏。
新合作与持续合作强烈引起共鸣，成功触达新的受众群体；
品牌与文化的深厚联系，促成了艺术合作及特别活动，以鲜明的品牌声音激发当代社会讨论；
品牌时装秀逐步跨界多种艺术领域，为当代社会提供全新层面的思考。

——按地区：

亚太地区全年增长13%，尽管区域市场环境充满挑战，但第四季度所有主要市场均有所改善。
欧洲全年增长18%，受本地消费者和游客消费的双重推动。
美洲地区全年增长9%，整体表现持续向好，并在下半年实现两位数增长。
日本是2024年表现最好的市场，全年增长46%，主要得益于强劲的本地需求，同时游客消费也表现突出，第四季度仍保持高速增长。
中东地区全年增长26%，本地需求与游客消费共同推动了市场的稳健表现。

此外，报告期内，集团在环境、社会与治理（ESG）方面成果如下：

应对气候变化仍是集团的核心关注点，并在减少温室气体（GHG）排放方面取得了进展。2024年，集团进一步扩大了研究范围，深入分析采购行为对生物多样性关键维度的影响。
“推动变革（Drivers of Change）” 这一企业使命贯穿人才发展战略，高度重视包容性和平等。集团已实现高层和高级管理岗位46%由女性担任，并推出全新的全球育儿政策，以促进工作与生活的平衡。
文化（Culture）依然是 Prada 集团的重要特色，集团再次强调其在水资源保护方面的坚定承诺，并通过资金支持和多个具体行动推动 SEA BEYOND 项目发展。