日前，意大利市场研究机构 Demoskopika 发布了2024年意大利奢华旅游发展报告。报告指出，2024年意大利高端酒店（五星级和超五星级酒店）所带来的直接旅游消费额超过90亿欧元，占意大利整体酒旅业营收（约540亿欧元）的16.8%。

Demoskopika 数据还显示，2008至2024 年（不含疫情期间），意大利奢华酒旅行业的增长速度远超整体水平。期间，意大利酒店业的平均年度增长率为5.2%，而五星及超五星级酒店的年均增长率高达9.2%。

全年，高端酒店的入住人数已接近1280万人次，接待游客超过450万人，进一步印证了意大利对高端消费群体的吸引力。展望2025年，Demoskopika 预计高端旅游市场将持续增长，预计游客将达460万人次，入住人次约1290 万，分别较2024年增长2.0%和1.4%。

意大利旅游部长 Daniela Santanchè 表示：“奢华旅游不应被妖魔化，因为它不是我们的敌人，而是我们的盟友。”她强调，在不断变化的经济环境中，应为不同消费能力的游客提供多样化选择，不能忽视任何细分市场，“每种旅游类型都有其价值和受众，我们应继续推广一个兼容并包的意大利，无论是奢华旅游还是亲民旅游，都要确保每位游客能找到理想的旅行体验。”

据统计，目前，11个国家是意大利奢华旅游的主要客源市场，包括：德国、美国、英国、瑞士、法国、奥地利、西班牙、荷兰、加拿大、澳大利亚和日本。这11个国家的游客占意大利奢华酒店入住量的65%以上，创造的相关旅游收入高达180亿欧元。

上图：Demoskopika 对意大利每个区域的奢华旅游评分及评级

在区域分布上，Demoskopika 还基于 Elite Index（Exclusive Luxury & International Tourism Evaluation）评选出了意大利奢华旅游排名前五的地区：

• 拉齐奥大区（109.1分）
• 坎帕尼亚大区（108.7分）
• 伦巴第大区（105.7分）
• 撒丁岛（103.9分）
• 威尼托大区（102.9分）

Demoskopika 负责人 Raffaele Rio 表示：“要进一步巩固奢华旅游的增长趋势，必须关注专业人才培养、技术创新、产业链整合，并加强公私部门合作，以提升竞争力、减少行业低效问题，并打造更具个性化的高端旅游体验，巩固意大利作为全球奢华旅行目的地的国际声誉。”

｜消息来源：Demoskopika 报告原文、安莎通讯社（ANSA）

｜图片来源：Demoskopika 官网

｜责任编辑：刘隽