3月26日午间，总部设在北京的潮流玩具公司泡泡玛特（POP MART, 港股代码：9992）发布2024年度业绩：营收比上年大涨106.9%至130.38亿元人民币，归母净利润同比大涨188.8%至31.25亿元。

其中，中国内地营收同比增长52.3%至79.72亿元；港澳台及海外业务保持高速增长态势，营收同比大涨375.2%至50.66亿元，为集团贡献38.9%的营收，而2023年这一数字为16.9%。

泡泡玛特董事会主席兼行政总裁王宁在业绩发布会上表示，“虽然基数越来越大，但2025年集团营收有信心实现超过50%的同比增长，全年业绩突破200亿元；海外超过100%的同比增长，海外市场的业绩突破百亿。2024年集团销售首次突破百亿，是一个里程碑，未来会朝着千亿目标不断努力，成为世界的泡泡玛特。”

受业绩推动，泡泡玛特3月26日股价上涨10.87%至140.7港元/股，3月27日股价继续上涨9.24%至153.7港元/股，最新市值2064亿港元，首次突破2000亿港元大关。

——就IP而言：

依托各IP的独特性制定差异化运营策略，在持续维持市场热度的同时，成功驱动销售业绩强劲增长，共有13个IP收入过亿：

• THE MONSTERS：毛绒产品深受消费者的喜爱，营收同比大涨726.6%至30.41亿元，对公司的贡献由5.8%提升至23.3%。
• MOLLY：泡泡玛特最具代表性的经典IP，营收同比增长105.2%至20.93亿元，为公司贡献16.1%的营收。
• SKULLPANDA：经典系列「温度」的累计销量超过79.1万套，成为销量最高的单一系列。2024年推出的「漫相集」系列销量达到26.5万套，2024年营收同比增长27.7%至13.08亿元。
• CRYBABY：增长最快的新锐IP之一，2024年营收同比大涨1537.2%至11.65亿元，为公司贡献由1.1%提升至8.9%。

此外，泡泡玛特内部IP原创工作室PDC（Pop Design Center）旗下的 HIRONO、Zsiga、Nyota、inosoul 等都取得了出色的成绩，其中 HIRONO 营收同比增长106.9%至7.27亿元。

——就品类而言：

泡泡玛特的产品按照类别主要划分为：手办、毛绒、MEGA和衍生品及其他

• 手办：2024年营收同比增长44.7%至69.36亿元，仍为公司第一大品类
• 毛绒：2024年营收同比大涨1289.0%至28.32亿元，为公司贡献比重从3.2%大幅提升至21.7%。
• MEGA：2024年是泡泡玛特推出MEGA COLLECTION的第四年，品牌运营逐渐进入成熟阶段。营收同比增长146.1%至16.84亿元，占比达到12.9%。
• 衍生品及其他：2024年上架了首款积木产品，所属的衍生品及其他营收同比增长156.2%至15.86亿元，占比达到12.2%。

——就地区而言：

• 中国内地：营收同比增长52.3%至79.72亿元
• 港澳台及海外：按照区域进一步划分为：东南亚、东亚及港澳台地区、北美、欧澳及其他。其中2024年东南亚营收同比大涨619.1%至24.03亿元，是第一大海外市场。

——就渠道而言：

对于中国内地：

• 线下渠道营收同比增长40.8%至45.26亿元，其中零售店同比增长43.9%，机器人商店同比增长26.4%。
• 线上渠道营收同比增长76.9%至26.98亿元，泡泡玛特抽盒机、天猫旗舰店、抖音平台、其他线上渠道分别同比增长52.7%、95.0%、112.2%、86.8%。

对于港澳台及海外：

• 线下渠道营收同比大涨379.6%至30.71亿元，其中零售店同比大涨404.0%，机器人商店同比增长131.9%。
• 线上渠道营收同比大涨834.0%至14.55亿元，泡泡玛特官方网站、Shopee、TikTok平台、其他线上渠道分别同比增长1246.2%、656.0%、5779.8%、389.3%。

丨信息来源：泡泡玛特财报

丨图片来源：泡泡玛特财报、泡泡玛特官网

丨责任编辑：LeZhi