4月23日收盘后，中国服装公司雅戈尔（SH:600177）发布2024年报：报告期内，公司坚定执行聚焦主业（时尚板块）战略，营收同比增长3.19%至141.88亿元，归母净利润同比下降19.41%至27.67亿元。
在年报中的“致股东”板块，雅戈尔集团董事长李如成表示，2024 年是雅戈尔进入深度调整的年份，我们退出了运营三十多年的地产行业，全力投入时尚产业的发展，不断加强对雅戈尔品牌的投入与提升，同时对引进的品牌进行消化与拓展。尽管目前还没有产生效益，但我坚信，有志者事竟成。
根据年报，2024年雅戈尔地产业务无新推项目，主要任务是处理存量项目的结转交付。
就核心业务——时尚板块来看，营收67.99亿元，归母净利润4.31亿元，受消费复苏不及预期以及投入性费用增加等因素影响，分别同比下降 6.94%、43.90%。
几年前，雅戈尔集团明确了回归服装主业的战略方向，提出了建设国际化时尚集团的愿景。
2021年1月，雅戈尔设立雅戈尔时尚（上海）科技有限公司，入驻上海 T8 时尚中心。在培育自有品牌的同时，雅戈尔通过收购、合作等模式，探索与国际化品牌的协同合作，涉足滑雪、航海、高尔夫、骑行等领域，布局时尚产业生态圈。
2023年12月，雅戈尔发布公告称：公司中文名称拟由“雅戈尔集团股份有限公司”变更为“雅戈尔时尚股份有限公司”，未来将进一步聚焦时尚主业。（详情见《华丽志》报道：雅戈尔更名，未来将进一步聚焦时尚主业）
就品牌来看：
- 主品牌 YOUNGOR 稳住商务行政系列基本盘，加速拓展户外休闲产品，迎合男装运动休闲化趋势，2024年营收51.87亿元，占时尚板块比重继续超过90%，毛利率为72.88%，仍然是雅戈尔时尚板块营收和利润的核心支柱。
- 子品牌 UNDEFEATED、MAYOR、HANP、HART MARX 以及法国高端手工皮鞋品牌 CORTHAY 立足差异化的品牌定位，抓住细分赛道的发展机遇，合计营收5.47亿元，同比增长 29.91%；报告期内，公司与法国高端手工皮鞋品牌 CORTHAY 合作，在北京 SKP、武汉 SKP、南京德基开设 3 家独立店。
- 合资品牌 HELLY HANSEN（非并表，权益法核算）受益于户外、运动的高景气度，实现快速发展，销售增速达到 116%。
- 签署法国奢侈童装品牌 BONPOINT 收购协议，正式进入童装、国际与奢侈品领域，开启全球化战略布局。
雅戈尔表示，公司以主品牌 YOUNGOR 为核心，结合多年来在渠道、供应链、资金、零售管理等方面的积累和优势，实施多元化品牌发展战略，自创、合作开发及收购八大品牌，布局商务休闲、运动户外、童装、潮流、生活方式等领域，基本构建起时尚集团矩阵格局，覆盖满足更多消费人群对美好生活的需求。
就渠道来看：
雅戈尔构建了覆盖全国的营销网络体系，涵盖自营专卖店、购物中心、商场网点、奥莱、团购、特许等六大线下渠道，以及电商、微商城两大线上渠道。根据年报，直营渠道的销售收入占比达到 95%以上。
报告期内，公司与多家商业系统开展“总对总”战略合作，渠道升级展现良好态势，店铺数量和营业面积实现恢复性增长。截至2024年底，公司自营门店 1,777 家，较年初增加 46 家，扩店升级 164 家；营业面积 50.09 万平方米，较年初增加 4.88 万平方米。
雅戈尔深化实践“一个馆链接一座城”的策略，将时尚体验馆升级为商务会馆，旨在提供更优质的会员服务和更舒适的消费体验。截至2024年底，商务会馆已开业 15 家，营业面积合计 2.98 万平方米。
此外，2024年底，雅戈尔集团领衔的财团以74亿元人民币从阿里巴巴手中收购银泰百货100%的股权。（详情见《华丽志》报道：阿里巴巴向雅戈尔集团领衔的财团出售“银泰百货”全部股权，作价74亿元）
集团表示，公司持续推进渠道升级战略，传递品牌理念，优化消费体验，通过传统门店、时尚体验馆、商务会馆的迭代，探索适应新消费环境的新商业模式。
在年报发布后的交易日（4月24日），集团股价下跌2.8%至7.63元/股，总市值约353亿元人民币。
丨消息来源：雅戈尔财报、《华丽志》历史报道
丨图片来源：雅戈尔官网、《华丽志》作图
丨责任编辑：LeZhi
