投广告不如推自家的游戏app,奥利奥母公司营销策略大挪移

“扭一扭、舔一舔、泡一泡”,这是奥利奥( Oreo)的经典广告词。2012年,一款与广告词同名的 App 游戏横空出世,并大获成功。尝到甜头的奥利奥母公司 Mondelez International 再接再厉,计划推出更多款式的类似游戏,以创新的内容营销打破传统的广告宣传。
Mondelez 于周二公布了这一计划。据路透社报道,Mondelez 内容和媒体营收全球主管 Laura Henderson 在此前的采访中表示,这款免费 App 游戏由开发工作室 PikPok 开发,自 2012年 11月推出以来,通过公司 App 购买产生的收入是和广告投资的两倍。她还透露,截至目前,这款游戏的下载量已达 700万次。

如今消费者大多会选择跳过或关闭广告,因此,越来越多的消费品生产商“抛弃”了传 …


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