中国的运动户外热已经从“现象”演化为“常态”,大踏步地走向主流。
在运动户外市场全面开花的大好形势之下,继续保持高速增长的挑战和痛点,也正隐隐浮现。
产品设计的趋同、同一场景的集中竞争、品牌的大量涌入,甚至其他赛道的品牌也正快速向运动户外转型,这些都让运动户外赛道愈发拥挤,赢得消费者心智和忠诚度变得越来越难。
最近,华丽志在上海举办“中国运动户外市场全新机遇与挑战”论坛,与会的行业各方代表就运动户外市场是否已经“过热”展开了激烈的争论。
运动户外市场未来将如何演化或许难有定论,但着眼当下,对于各家品牌而言,当务之急是找到差异化打造品牌的路径。
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