华丽志旗下时尚产业研究机构「华丽智库」长期追踪全球童装行业动态，结合对中高端消费群体的专项调研、对全球重点品牌案例的分析、以及与行业各方的深度交流，正式发布独家研究报告：《中国童装市场洞察》，共95页。
在人口结构变化的背景下，中国童装市场正经历着从“量”到“质”的转型升级期，并展现出十足的活力。
在华丽志最近主办的“中国童装的全新需求与市场机遇”专题研讨会上，一位投资人表示：“尽管出生率下降，但反过来看，精致养娃可能是一个红利，因为新生代父母对品质生活的投资力度非常大。”
市场的韧性增长和巨大潜力，在头部品牌的表现中得到印证：
巴拉巴拉2024年收入达102.68亿元，同比增长12.8%，占森马服饰集团总营收比例首次超过70%。巴拉巴拉连续多年国内童装市场份额第一。森马在财报中写到，童装行业处于景气发展阶段，是服装行业中增长最快的赛道之一。
安踏儿童去年12月正式宣布实现了全年100亿元流水，成为国内运动行业首个儿童业务板块突破百亿大关的品牌。在安踏儿童的背后，无论是各大本土品牌还是国际运动巨头，都在纷纷加码儿童运动鞋服市场。
报告精选全球奢侈童装品牌、全球头部童装品牌，以及中国头部童装品牌和新兴品牌的典型案例，深入剖析了童装消费新趋势：
新生代父母和孩子在共同重塑行业标准。新生代父母拥有成熟的品牌认知，追求更高品质、更当代美感；同时，父母更多愿意尊重孩子，而孩子也拥有更加独立的审美意识，亲子关系亦呈现新形态：孩子独立决策、家长选购童装。
运动户外童装大众市场正迎来集中爆发。从安踏、特步到耐克，传统运动品牌的童装业务都实现了显著增长；moodytiger等一批新锐运动童装品牌也在迅速崛起，通过深挖细分品类与场景，实现差异化突围。
童装消费新场景持续涌现，特别是在专业细分领域。从骑行、网球，到进阶需求的越野跑、攀岩，再到高端小众的高尔夫、滑雪等，专业运动场景越发活跃。
材质创新始终是童装产品力的核心支柱。近年来，从奢侈品牌到新生代品牌，都在围绕安全、舒适的核心需求，通过材质创新共同推动儿童服饰在安全性、舒适性和功能性等方面，建立更高、更新的标准体系。
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中国童装市场蓬勃增长背后，品牌仍面临着一些核心课题需要破解：
- 在愈发拥挤的运动户外童装赛道，品牌如何找准自己的机会？
- 如何在持续挖掘细分场景的同时，避免品牌“失焦”？
- 头部品牌和新兴品牌如何突破规模化瓶颈？
- 在商场客群对新品牌的关注和渴望下，品牌如何满足对成人装和童装的同店购买偏好？
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本报告包含以下品牌案例：
Brunello Cucinelli丨Loro Piana丨幼岚 丨MorganDaDa 丨American Vintage丨Nest Designs丨First Flag 丨ArborTree 乔木
耐克儿童丨安踏儿童丨FILA KIDS丨迪桑特儿童丨chopiyopi丨moodytiger丨开野OPEN VIEW丨爱棵米ACMEITEM丨Dodopoli丨Swift
纳桔丨Nest Designs丨猫狗雨丨chopiyopi丨papa丨mipo丨巴拉巴拉丨泰兰尼斯
MINI A TURE丨MarMar Copenhagen丨Milkbarn丨MorganDaDa丨Louis Vuitton丨Thom Browne丨Jacquemus丨Petit Sézane 丨H&M Adorables丨MIKI HOUSE丨familiar
onmygame丨英氏丨Hush Puppies丨HAZZYS丨Bonpoint
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