近期，西班牙奢侈老牌 LOEWE（罗意威）发布了 Biker Puzzle手袋（下图）。它在品牌经典的 Puzzle系列几何廓形基础上，融入了经典机车夹克腰带的装饰。
其原型 Puzzle 手袋意义非凡：它是品牌自 70 年代以来打造的首个全新包款，来自前任创意总监 Jonathan Anderson 执掌 LOEWE 后的首秀系列，也堪称他11年任期中的塑造王牌产品之一。
在 LOEWE一百多年的历史上，从曾经标志性的 Amazona，Flamenco到 Puzzle，经典产品一直是强化消费者对于品牌的记忆和粘性最重要的砝码。
因此，可以说塑造新一代“经典”产品，强化品牌记忆和粘性是如 Jonathan Anderson这样的明星创意总监为奢侈品牌创造的重要价值之一。它为品牌赋予的永恒性不会随着时尚趋势的改变、设计师的流转丝毫淡化甚至磨灭。
在 Puzzle诞生10周年之际，经典产品被不断创新重塑，在某一瞬间或成为激发下一代经典产品诞生的灵感。
「华丽智库」近日发布专题报告 《创意总监如何为奢侈品牌创造价值？ 案例研究：Jonathan Anderson与罗意威LOEWE》，系统梳理了Jonathan Anderson为 LOEWE所做的六点重要贡献：
- 以“工艺”为根基重塑品牌内核
- 联结过去与未来，全面焕新品牌视觉体系
- 塑造新一代“ 经典”产品，强化品牌记忆和粘性
- 构建立体化的“内容体系” ，丰富品牌认知和联想
- 适时“放飞”创意，为品牌注入新鲜感和年轻力
- 借力“节点性”合作伙伴，精准触达多元客群
点击下载报告《创意总监如何为奢侈品牌创造价值？ 案例研究：Jonathan Anderson与罗意威LOEWE》（仅限华丽志订阅用户下载）
「华丽智库」本份报告以创意总监为奢侈品牌赋能的六个途径为脉络，全面总结了Jonathan Anderson 任职罗意威品牌11年间在品牌塑造和产品创新等方面的一系列最佳实践，相信无论对于品牌经营管理者，还是创意设计人才，都能带来有益的启发，并引发更深层的思考 —— 创意天赋如何转化为实在的商业价值，以及更重要的，为品牌构建长期的无形资产。
《创意总监如何为奢侈品牌创造价值？ 案例研究：Jonathan Anderson与罗意威LOEWE》报告主体内容52页
报告目录如下：
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