近期，西班牙奢侈老牌 LOEWE（罗意威）发布了 Biker Puzzle手袋（下图）。它在品牌经典的 Puzzle系列几何廓形基础上，融入了经典机车夹克腰带的装饰。
其原型 Puzzle 手袋意义非凡：它是品牌自 70 年代以来打造的首个全新包款，来自前任创意总监 Jonathan Anderson 执掌 LOEWE 后的首秀系列，也堪称他11年任期中的塑造王牌产品之一。
在 LOEWE一百多年的历史上，从曾经标志性的 Amazona，Flamenco到 Puzzle，经典产品一直是强化消费者对于品牌的记忆和粘性最重要的砝码。
因此，可以说塑造新一代“经典”产品，强化品牌记忆和粘性是如 Jonathan Anderson这样的明星创意总监为奢侈品牌创造的重要价值之一。它为品牌赋予的永恒性不会随着 …
