7月24日,德国运动品牌 PUMA(彪马)公布2025财年第二季度及上半年财报,经货币调整后,本季度全球营收达19.42亿欧元,其中,直营业务同比增长9.2%,鞋类业务同比增长5.1%。
PUMA 主要市场(北美、欧洲和大中华市场)的增长速度低于预期,这影响了 PUMA 在第二季度的销售和盈利表现。因此,第二季度调整后息税前利润(EBIT)低于预期。
初步统计,第二季度销售额同比下滑8.3%至19.4亿欧元(经货币调整后下滑2.0%)。不包括一次性成本在内,调整后的息税前亏损(EBIT)为1320万欧元,主要原因是毛利率下降,此外,整体销售额增长放缓也是原因之一。PUMA 在第二季度产生了 8460万欧元的一次性成本。本季度净亏损为2.47亿欧元。
上半财年,PUMA 的初步销售额同比下滑4.8%至40.18亿欧元,经货币调整后同比下降1.0%。调整后的息税前盈利(EBIT)(不包括一次性成本)下降至 6250万欧元,净亏损2.466亿欧元。
展望未来,PUMA 不再期望实现之前预期的销售额增长(货币调整后)。预计下班财年将延续第二季度较低的销售业绩,从而导致库存水平上升。在这种情况下,PUMA 将继续积极降低库存水平。此外,公司还预计持续的宏观经济挑战以及美国关税(对毛利润的负面影响约为8000万欧元)的减轻,将影响全年的业绩表现。
针对这些情况,PUMA 修改了全年指导目标。按货币调整后的销售额预计将出现低两位数的下降(之前为按货币调整后的中低个位数增长)。
第二季度按地区市场看:
- 拉丁美洲市场销售额同比增长16.1%;
- 东欧、中东和非洲市场(EEMEA)同比增长0.5%
- 北美市场销售额同比下滑9.1%;
- 欧洲市场销售额同比下滑3.9%;
- 大中华市场销售额同比下滑3.9%;
- 其它亚太市场销售额同比下滑2.4%;
二季度,彪马中国继续强化品牌建设、产品突破和战略布局。在中国市场,彪马直营业务同比增长20%,鞋类业务同比增长12%。今年 618 期间,彪马主流电商平台线上成交额稳健增长,净销售额同比增长40%。
中国是彪马最重要的战略市场之一。在中国,彪马坚持「运动」与「时尚」双线市场策略,以本土化创新诠释彪马基因,为中国消费者带来「更中国、更时尚、更突破」的产品和服务。
在本土市场,彪马继续践行「在中国,惠中国,为中国体育加速」的在地承诺,坚定支持中国体育事业的发展。彪马深耕跑步社群,在上海跑步圣地卢湾体育场持续进行的PR5000彪速赛,自创立至今已吸引数千名全球跑步爱好者踊跃参与。7月,VELOCITY 4夏日限时快闪活动登陆上海西岸梦中心,以沉浸式品牌体验点燃本地跑者的空前热情,共同感受夏日跑步的纯粹乐趣。
彪马持续焕新零售渠道体验,从消费者体验出发,拓展品牌全域增长空间。5月,彪马中国独有的SNEAKER BOX 门店第四家正式落地广州核心商业地标天环广场。6月,全新升级的彪马 FIELD OF PLAY 概念门店亮相重庆金沙天街。
第二季度按渠道看:
- 批发销售额同比下滑6.3%;
- 直接面向消费者(DTC)销售额同比增长9.2%,主要受益于电商业务两位数的增长;
第二季度按品类看:
- 鞋类业务销售额同比增长5.1%;
- 服装业务销售额同比下滑10.7%
- 配饰业务销售额同比下滑6.4%。
截至7月25日收盘,PUMA 的股价为20.72欧元/股,较上一交易日下滑15.2%。最新市值为34.7亿欧元。
|消息来源:官方新闻稿、官方财报
|图片来源:品牌官网
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