“我们再次实现了双位数的增长，在中国的盈利能力也在提高。所以，我们对目前在中国的发展态势感到非常、非常满意。”
在最近举办的分析师电话会议上，adidas （阿迪达斯）全球首席执行官 Bjørn Gulden （下图）在开场白中重点强调了中国市场带来的惊喜。2025年第三季度，在整体市场环境依然不明朗的背景下，阿迪达斯品牌大中华区的营收按固定汇率计同比增长10%，前三季度同比增长12%。
这一成绩并非偶然。透过最新电话会议记录，《华丽志》观察到，阿迪达斯管理层正在通过一场彻底的“本土化”变革——从设计、供应链到对下沉市场的精准出击——重构了在中国市场的竞争逻辑。其中披露了了一系列关键数据和信息，如“在中国销售的服装中50%到60% …
