东南亚，尤其是泰国，正成为不少中国品牌建立出海“桥头堡”的首选阵地！
从泡泡玛特在泰国掀起海外最早的抢购热潮，到 URBAN REVIVO 去年底在曼谷开出海外最大旗舰店 ... 从潮玩、服饰到美妆，更多中国品牌进军曼谷，投入力度和影响力越来越大 —— 近期，《华丽志》观察到在当地发生的一连串中国品牌的最新动向：
- 8月8日，泡泡玛特POP MART在曼谷暹罗天地ICONSIAM开出全球最大旗舰店；
- 7月22日，轻奢包袋品牌 Songmont山下有松在泰国曼谷 CentralWorld 尚泰世界购物中心开出泰国首家快闪店，预计将持续约半年（这里也是泡泡玛特泰国首店所在地）；
- 7月，贝泰妮集团携旗下功效护肤品牌薇诺娜亮相曼谷暹罗天地ICONSIAM“山海有灵·豫园灯会暨2025中泰文化月”活动；
- 6月5日，户外生活方式品牌蕉下Beneunder 也在曼谷CentralWorld开出泰国首店。
泡泡玛特POP MART
2025年8月8日，泡泡玛特POP MART 在曼谷暹罗天地ICONSIAM 开出全球最大旗舰店，这也是泡泡玛特POP MART在泰国开设的首家全球旗舰地标店（Global Landmark Store）。
双层的门店面积超760平方米，位于暹罗天地ICONSIAM 顶层，门店外的露台上，身着泰国传统服饰、骑着大象的Molly巨型装置成为热门打卡点，从露台远眺，湄南河的风光尽收眼底。
该门店是泡泡玛特POP MART首家以泰国元素为核心进行空间设计的旗舰店，入口处的展示橱窗融入了泰国的传统建筑风格，内部空间内的设计理念则来自泰国的“水文化”，旋转曲线装饰和闭环动线，结合泡泡玛特POP MART的多巴胺配色，呈现了一个奇幻奇趣的世界。
门店一层展示了包括 Molly、The Monsters 等品牌经典IP形象，二层提供全套系列作品，满足重度粉丝整套收藏的需求。此外，店内还设置了中国境外首家咖啡馆 POP MART CAFÉ，由泡泡玛特POP MART和泰国本地餐饮品牌 GREYHOUND CAFÉ 联手打造，将于8月底正式对外开放。
开业当天，门店还提供四款泰国独家限定摆件。
两年前，2023年9月，泡泡玛特POP MART在曼谷CentralWorld开出泰国首店。今年以来，泡泡玛特POP MART 旗下核心IP之一 Labubu 在泰国持续火爆。2月，泡泡玛特POP MART在曼谷 Seacon Square Srinakarin 购物中心开出全球首家全新概念旗舰店。
2025年第一季度，泡泡玛特POP MART 海外营收加速增长，同比涨幅达到了惊人的 475%-480%，截至今年4月底时，已在全球 14个国家拥有 88家门店。
上图：POP MART CAFÉ
Songmont山下有松
Songmont山下有松的泰国首家快闪店于7月下旬在曼谷CentralWorld尚泰世界购物中心一楼亮相。
整体空间以“一千炷香”为主题，一根根金属细柱模拟一炷炷线香，围拢在空间四周，形成中式屏风般的效果。空间内沉香与龙兰草的清幽更以嗅觉触达消费者的神经，丰富多重感官体验。中央还设置古法制香台，将中国的传统制香技艺介绍给当地消费者。
“香”在中国和泰国文化中都扮演着重要的角色，既蕴含沉静悠然的禅意，也寄托纯洁美好的祝福。以文化为桥梁，Songmont山下有松更轻松地与当地消费者展开了沟通。
Songmont山下有松擅长将中国传统文化融入品牌形象，比如在产品设计中汲取榫卯的灵感，包袋的色彩提炼自流云、山峦、松枝等中式意象；在海外营销传播方面，Songmont山下有松也延续文化路线，2024年9月在巴黎的「远山有声 Song of Mont」展览结合了山西古建和地貌特色，此次曼谷快闪店，对“香”文化的诠释也展现了Songmont山下有松深入解读、重构传统文化的品牌力。
薇诺娜Winona
2025年7月，贝泰妮集团携旗下功效护肤品牌薇诺娜亮相曼谷暹罗天地ICONSIAM“山海有灵·豫园灯会暨2025中泰文化月”活动，并于7日-13日在活动的中央展台举办为期一周的“山海同薇•植韵东方”主题快闪。
快闪围绕薇诺娜特色的“植物成分”，通过光影互动、产品体验、皮肤检测等体验，向当地消费者介绍品牌诞生地云南的特色植物提取成分，以及中国的护肤科技与理念。
薇诺娜于2024年5月进入泰国市场，布局线上线下全渠道：线下以护肤科技为优势，至今覆盖超30家高端医美诊所，进驻BEAUTRIUM、EVEANDBOY 等泰国知名美妆连锁店；线下则通过Shopee、Lazada和TikTok三大电商平台触达消费者。
上图：薇诺娜展台皮肤检测体验
蕉下Beneunder
今年6月初，蕉下Beneunder 在泰国曼谷CentralWorld二楼开出泰国首店，正式进军泰国市场，开业当天登上X平台泰国热搜第二。
门店内，原木展示架上，陈列绿、白、蓝等淡色系单品，在绿植点缀下，呈现清新自然的风格，诠释了蕉下Beneunder 轻量化户外生活方式的理念。
自2013年创立以来，从推出第一把防晒小黑伞，到自主研发的AntiTec防护科技，蕉下Beneunder 围绕防晒防护建立了轻量化产品矩阵，在气候湿热的泰国，也契合当地消费者的实际需求。
蕉下Beneunder 出海始于2023年底，首家海外门店落地新加坡西门购物广场（Westgate Mall）。2024年9月，蕉下Beneunder老挝万象百盛购物中心门店正式开业。此次开出泰国首店，是品牌出海的又一个重要节点。
目前，蕉下Beneunder 已在新加坡、老挝、泰国、印尼、越南、柬埔寨、菲律宾等多个东南亚国家开出门店，完成了从初步试水到对东南亚市场的全面布局。
｜图片来源：POP MART Thailand、各品牌官方账号
｜责任编辑：LeZhi
