2025年 8月19日，华丽志在北京王府中環· 十王府举办了“中国黄金首饰品牌的机遇与挑战”研讨会。

会上，华丽志高级副总裁、「华丽智库」总监王琼详细解读了独家研究报告《2025中国黄金首饰品牌观察》（详见链接）；华丽志和橙湾教育创始人余燕现场讲解了橙湾最新开发的品牌研究案例“老铺黄金”。

来自中国及海外珠宝首饰品牌/企业、金融投资机构以及高端购物中心的20余位嘉宾各抒己见，就中国本土奢侈品牌和黄金首饰及制品的商业逻辑与市场前景展开了热烈的讨论。

世界黄金协会的最新报告显示，2025 年一季度中国消费者用于金饰的支出为 840 亿元人民币，环比 2024 年第四季度增长 29%。多方行业数据和市场观察都显示，“古法黄金”类别的占比持续走高。

「华丽智库」最近开展了黄金首饰相关的消费者调研，其中：

• 在高净值受访者中，56.3%表示“愿意将原本购买国际珠宝奢侈品的预算更多转作购买中国金饰品牌”。
• 在“高级珠宝”领域，63.3%更倾向于购买黄金材质的产品。
• 超过60%的受访者表示，消费黄金饰品时，中国美学元素的运用非常重要。
• 不过，约75.4%的受访者认为，中国品牌的金饰产品设计不够差异化。

值得一提的是，受访者中80后和90后占比达80%。

早在2023年，「华丽智库」就曾围绕黄金首饰发布独家研究报告（详见链接），提出了重要课题：中国黄金首饰产业在经历了“材质驱动—工艺驱动—设计驱动”三个阶段之后，如何迈向“品牌驱动”的新阶段，真正成为全球化的强势品牌？

「华丽智库」此次全新发布的《中国黄金首饰品牌观察》覆盖了30家比较活跃的本土黄金首饰品牌，从产品、门店、营销、出海、业绩和股价表现等多个维度立体呈现行业的最新发展态势及面临的重要挑战。

在产品端，古法金的发扬光大、硬足金的涌现都成就了金饰品牌更为丰富的设计表达，中国传统文化的魅力也为更多年轻人重新发现。但如何将具象繁复的经典文化符号转化为更抽象简洁的当代设计语言，如何在精耕传统工艺的基础上不断推陈出新，如何打磨并沉淀可以塑造品牌差异化定位的标志性产品与元素？ 依然是摆在所有品牌面前的重大课题。

在零售端，对比过去金店的传统陈列，中国金饰品牌的门店形态近年来加快了升级步伐，某些特色门店正成为品牌场景化叙事的传播窗口。

周大福「GOLD IS CHIC鎏光时代」黄金美学艺术展

在营销传播端，除了直播、代言这些“简单操作”，市场仍亟需见到更多差异化的品牌愿景和价值观层面的表达。

我们欣喜地看到，一些头部的中国黄金首饰品牌开始将打造国际性的奢侈品牌作为自己的终极目标。

比如，周大福今年正式发布首个高级珠宝系列“和美东方 Timeless Harmony”，并将其描述为“品牌近一个世纪历史传承的关键时刻”。

老铺黄金创始人徐高明在2025年4月年度业绩说明会上则明确表示：“我们刚开始是对标国际珠宝品牌，从去年开始调整为对标国际奢侈品牌。”

老铺黄金上海港汇恒隆店

与会嘉宾认为，中国黄金首饰品牌的崛起和年轻消费者对“古法黄金”的追捧，与中国文化自信和东方美学的上升密不可分。

来自一家高奢购物中心的嘉宾分享了一个重要观察：去年夏天，他们举办了一天的大学生open day（开放日），从800份简历里挑了20名来自于国内外顶尖大学的学生，分成四组探店，结果获得最高评价的正是两家中国奢侈品牌，因为大家惊喜地发现，从产品到门店，本土品牌已经不逊于国际一线奢侈品牌，而且在服务方面更多表达出对中国本地客人的尊重。

华丽志相信，以黄金为载体，融合精湛的手工工艺、经典文化符号和东方美学观念，在现代化经营理念和品牌思维的加持下，持续迭代升级的中国黄金工艺品将在全球奢侈品版图上占据重要的一席之地，成就更多能打动高端消费者的“奢侈品牌”。

｜图片来源：华丽志拍摄，品牌官方

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