路易威登宇宙补齐“最后一块拼图”！美妆系列全球首发选址中国南京

刘隽 2025-08-21 16:30

8月20日，法国奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton）推出品牌历史上首个美妆系列 ——La Beauté。该系列耗时四年研发，目标是打造全球奢华美妆的全新标杆｡

值得注意的是，该系列的全球首发选址在中国大陆，以唇妆产品打头阵，后续将陆续推出眼妆和面部其他彩妆品类。与此同时，路易威登全球首家独立香水美妆精品店也于8月20日在南京德基广场亮相。品牌表示：此次首发行动表明了路易威登对中国市场和奢华美妆行业的长期承诺。全球线上预售将于8月25日开启。

在奢侈品牌的唇膏类产品中，除特殊限定产品（如迪奥高定限量版4300+元人民币），均价一般在350-1000元左右。路易威登此次推出的唇膏正装售价1200元人民币，替换装510元人民币，也将奢华美妆的定位推向了全新高度。

据路易威登的母公司——法国奢侈品巨头 LVMH集团公布的2025年上半年财务数据，香水化妆品部门营收40亿欧元，为集团贡献10%的销售额，在行业逆风中仍与去年同期持平。

这一业绩可被视为2023年以来LVMH集团重组香水和化妆品部门的成果。在此之前，香水和化妆品部门的增速连续多年落后于集团其他部门。为此，2023年迎来重大重组，并开展了一波“大换血”：

其中的关键人物是任命曾担任过欧莱雅中国总裁兼首席执行官的 Stephane Rinderknech 为香水和化妆品部门董事会主席兼首席执行官。同时，该部门的两大主力品牌 Parfums Christian Dior （迪奥美妆）和 Guerlain（娇兰）也迎来了首席执行官的更迭。

目前，路易威登美妆业务由路易威登首席执行官 Pietro Beccari 亲自领导，他表示：

“美妆为日常增添志趣，同时呈现品牌传承”（Through this new venture, we have the opportunity to accompany our clients in their daily lives in a way that reflects our passion, creativity, and heritage.）。

作为全球销售规模最大的奢侈品牌，路易威登的年销售额已超过200亿欧元（约合1700亿元人民币）。那么，这样一个超级品牌未来将开辟哪些新的增长路径，在吸引更广泛客群的同时，保持品牌的“高度”和“渴望度”？在当下整体低迷的市场环境下，又如何重新点亮品牌宇宙？

在这个重要节点，La Beauté 美妆系列翩然而至！

路易威登首发的 La Beauté美妆系列究竟有哪些特别之处？从目前品牌透露出的信息中，《华丽志》特别梳理出以下八大亮点：

亮点一：

全球首家香水美妆独立精品店选址中国南京

《华丽志》受邀第一时间探访了南京德基广场这家精品店。该店面积103平方米，整个空间集中展现路易威登高度一致的美学理念：

入口处，一朵 LV之花悬浮在渐变色皮革背景上，四片花瓣轻盈摆动；
抬头可见匠人手工绘制的花瓣穹顶（Petal Ceiling）；
地面铺装花卉主题水磨石，漫步其中仿佛行走于繁花间。

作为六朝古都南京的人气地标，南京德基广场2024年实现全年销售收入245亿元，一举超越北京SKP，首次登顶全球单体商场销售冠军。

亮点二：

呼应品牌根基，推出全球限量10组的梳妆箱（定价320万元人民币）

1920年代，美妆在路易威登品牌宇宙中开始占据一席之地，精美的梳妆盒与美容用具陆续面世，比如：玳瑁发梳､雕花象牙梳妆镜和粉盒镜､玻璃香水瓶。在路易威登品牌档案中，至今典藏着两件创作于1925年的非凡之作:

为女高音歌唱家 Marthe Chenal量身定制的 Le Milano梳妆盒；
为波兰作曲家 Jan Paderewski特别打造的精美盥洗箱；

为致敬品牌在美妆领域的创作历史，此次南京德基新店开业现场特别呈现了路易威登特的一款限定典藏梳妆箱，全球限量10个，售价320万元人民币。虽然极尽奢华，但并不影响它的实用性，这款梳妆箱甚至配备了化妆镜、垃圾桶满足客户日常的化妆功能需求。

值得一提的是，它的设计灵感源自路易威登于1920年代推出的梳妆箱。这款梳妆箱由品牌第三代掌门人 Gaston-Louis Vuitton构想，法国装饰艺术时期著名的细木匠人 Pierre-Émile Legrain制作。

亮点三：

“彩妆教母”出任美妆创意总监

今年3月，路易威登宣布任命大英帝国勋章获得者、彩妆大师 Pat McGrath 为品牌美妆创意总监。在首发系列中，Pat McGrath 精心调配了6大色系唇妆，共65款产品（55款唇膏+10款润唇膏）。

为了帮助普通彩妆用户解决色号选择困难症并在家打造彩妆师水平的妆容，Pat McGrath还特别设计了六套叠涂示范 look（下图）。

在路易威登的官方公告中，Pat McGrath曾这样描述她心中的彩妆艺术：“我一直认为，彩妆不仅仅是产品：它是一场表演､一种痴迷，更是一份情感｡”

Pat McGrath 被誉为“彩妆教母”，在近30年的从业生涯中屡获殊荣。她是第一位被美国时装设计师协会（CFDA）授予最高荣誉的化妆师。2021年，她被英国女王伊丽莎白二师授予了女爵勋章，成为史上第一位受此称号的化妆师。

她在时尚行业塑造了多个传奇妆容，无论是大牌秀场，还是国际时尚杂志封面。她曾经创下一季时装周参与多达六十场时装秀的纪录， 因此也被称为“秀场劳模”。尤为擅长艺术化、夸张的妆容设计，大胆运用羽毛、花瓣、金箔、蕾丝等材料，创造了众多T台经典妆容，比如 MAISON MARGIELA 2024高定大秀的“瓷娃娃”，VALENTINO 2019春夏高定大秀上的羽毛眼妆，GIVENCHY 2016春夏大秀的珍珠白纱面具等。

她还于2015年创立了自己的同名品牌 Pat McGrath Labs。（详见《华丽志》历史报道：深度 | “瓷娃娃”妆爆火背后，Pat McGrath 是谁？）

亮点四：

调香大师为唇膏赋香

此次推出的唇妆产品不仅在色彩上，也在气味上注入了令人印象深刻的细节巧思。

Pat McGrath与路易威登调香大师 Jacques Cavallier Belletrud 跨界携手合作，为唇膏系列调制出专属含羞草､茉莉与玫瑰混调芳香，为润唇膏系列调制出怡情的薄荷与覆盆子清馨香气。其原材料来自位于格拉斯核心地带的路易威登 Les Fontaines Parfumées香水工坊。

Jacques Cavallier Belletrud 在介绍香氛创意灵感时表示：“不同于往常使用酒精作为香水的溶剂，此次底料改用花蜡和油类，其制作工艺愈发复杂。潜心深研四年的最终所得堪称我的得意之作｡”

值得一提的是，Jacques Cavallier Belletrud 出生在“世界香水之都”格拉斯，家族自 15 世纪起便从事调香，父亲与曾祖父皆为调香师。2012 年，他被 LVMH集团任命为路易威登首位、也是迄今唯一的“品牌专属调香师”（Maison Louis Vuitton Perfumer）。正是他与团队历时四年的研发，才有了2016年路易威登于70年后重启的香氛业务（第一个香水系列——Les Parfums Louis Vuitton）。2024 年，他获得美国香水基金会 TFF “终身成就调香师”大奖。

亮点五：

色号数量呼应品牌标识

在罗马数字中，路易威登品牌名的缩写 —— LV就是 55的意思，而此次推出的唇膏色号恰恰就是 55个色号，包括了27款柔润缎光色号和28款丝绒哑光色号。其中，三款主推色号分别是:

896 Monogram檀红(Monogram Rouge)

“Monogram 檀红”将品牌标志性的棕色 Monogram帆布与红唇完美融合，致敬品牌百年经典传奇。

203瑰丽旅程 (Rose Odyssée)

“Rose Odyssée瑰丽旅程”温暖明媚的陶土玫瑰色调,糅合大地色系的深邃底蕴,唤醒独特个性与自我探索的渴望｡

854路易红(Rouge Louis)

854数字致敬品牌诞生年份，因此命名“Rouge Louis路易红”，兼具无畏女性气质与永恒优雅气息，以鲜艳绯红色彰显自信｡

亮点六：

基于可持续理念设计包装

路易威登将对于可持续理念的长期关注也融入到此次唇妆产品的包装设计中。工业设计师 Konstantin Grcic 运用建筑美学思维为品牌打造美妆产品设计：

从刻有色号名称的专属 Monogram替换芯，到外壳顶端可看见膏体的透视窗设计，最令人眼前一亮的部分是替换装底部的四叶花形锁扣设计。不同于目前市场上替换装产品包装可能会有的粗糙感，这是一款精密又富有巧思的工业设计：轻轻旋转上锁，伴随阻尼感和清脆的click声实现了细腻的质感和手感。

对此，Konstantin Grcic也在官方公告中工业设计的细节做了更多细节介绍：“我们的设计始于一枚金环——其灵感源自路易威登标志性旅行箱的黄铜配件｡唇膏握于掌心的分量,合盖时清脆的声响,材质传递的温度这些细微感知,皆是与使用者建立情感共鸣的重要元素｡这些采用铝材与黄铜精心打造的部件，专为恒久使用而设计。”