路易威登正式推出美妆线，彩妆大师Pat McGrath出任创意总监

Jiang Jingjin 2025-03-05 20:55

3月5日，法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）宣布正式推出美妆品类 La Beauté Louis Vuitton，并任命著名彩妆大师 Pat McGrath 为路易威登美妆创意总监。品牌将于2025年秋季正式发布美妆产品。

路易威登指出，La Beauté Louis Vuitton 将秉承品牌的旅行精神与卓越创意，持续延展品牌前瞻愿景。作为享誉世界的英国彩妆大师，Pat McGrath将以其无与伦比的美学与专业视角为路易威登打造突破传统的美妆旅程。

Pat McGrath 于2015年创立同名品牌 Pat McGrath Labs，并与路易威登等诸多时装品牌深度合作，其美学影响力持续席卷全球。她于2014年荣获大英帝国勋章，并在2021年由英国女王伊丽莎白二世亲授爵士头衔，成为首位且唯一获此殊荣的彩妆大师。（更多详见《华丽志》深度报道：深度 | “瓷娃娃”妆爆火背后，Pat McGrath 是谁？）

路易威登自创立之初便将美学哲思注入旅行艺术，历史上曾推出极具创意的用于收纳洗浴用品､香水和化妆品的梳妆箱。

早在20世纪20年代，路易威登便已推出奢华粉盒､粉刷和梳妆镜。品牌档藏的两件1925年经典之作便见证了这一传统：一件是女高音歌唱家 Marthe Chenal 定制的 Le Milano 梳妆箱及套件，另一件则是为波兰作曲家 Jan Paderewski 创作的盥洗箱。首款路易威登女士手袋的设计构思亦考虑到了化妆品等日常必需品的便携需求。品牌的首款香水于上世纪 20年代面市（1927年推出 Heures d’Absence，1928年推出 Je, Tu, Il ）。

不过，在此后很长一段时间里，路易威登的美妆香水业务都被束之高阁，直到2011年才正式宣布重启香水业务。品牌的香水部门在2012年邀请到法国香水之都格拉斯久负盛名的调香大师 Jacques Cavalier-Belletrud 出山掌舵，次年又收购了他的个人工作室用于建设品牌直属的香水工坊。经过四年的打磨，2016年9月，路易威登焕新推出的首个系列（包括7款）香水“Les Parfums”才正式面市。

今年，LVMH 集团主席兼首席执行官 Bernard Arnault 更是在分析师会议上特别点名：“路易威登的香水相当成功。我不会给你任何数字，但这是一个‘相当高的数字（quite a high figure）’。”

关于此次正式推出美妆系列，刚刚获得任命的路易威登美妆创意总监 Pat McGrath 表示：“我在路易威登时装秀后台工作超过20年，如今能在其美妆事业中担纲重要角色，我深感荣幸。路易威登美妆将是非凡工艺､创意与创新共同成就的结晶，它的意义远超产品本身，我们将通过这一旅程抵达奢华美妆的新高度。”

路易威登总裁兼首席执行官 Pietro Beccari 则表示：“路易威登美妆的诞生水到渠成，源于我们对品质､配方与创新的极致追求。通过这一全新领域，我们将延展品牌创新与传承，为顾客的人生旅程提供更高的专业性和愉悦度。”

财报显示，2024财年，LVMH 集团的香水和化妆品业务销售额同比增长2%至84.18亿欧元，是除了精品零售业务外，唯一实现正增长的部门。隶属于该部门的奢侈品牌香水和美妆线来自四大品牌： DIOR（迪奥），GIVENCHY（纪梵希）、KENZO（凯卓）、LOEWE（罗意威）。

LVMH 集团其他拥有美妆或香氛线的品牌还包括：BVLGARI（宝格丽）、Tiffany & Co（蒂芙尼）、MARC JACOBS（马克雅可布）等。

此外，集团旗下的 Celine（思琳）于2024年3月推出品牌历史上首个美妆系列 CELINE BEAUTÉ，并进一步拓展沐浴和身体护理系列产品。此前的2019年，该品牌曾首次推出高定香水系列。2024年6月， Fendi（芬迪）首次推出了仅在品牌专卖店进行销售的高端香水系列。

作为塑造与传播品牌形象、扩大用户基础和丰富收入来源的重要手段，香水和美妆一直与时尚奢侈品品牌的发展如影相随。

早在1921年，Chanel（香奈儿）就推出了由调香师 Ernest Beaux 创作的 No.5香水，三年后推出首个口红系列，1932年发布品牌标志性的甲油系列，成为最早将高级时装与美妆结合的奢侈品牌之一。

Dior（迪奥）则是在1947年推出了首款香水 Miss Dior，1953年委托传奇化妆师 Serge Lutens 设计彩妆系列，推出首款唇膏 Rouge Dior，1955年，迪奥正式成立 Dior Parfums 部门，专注香水与美妆产品开发。

尽管爱马仕（Hermès）在2020年才正式推出首个美妆系列，但品牌的香水业务诞生于上世纪四五十年代，其首款香水 Eau d’Hermès 1951 由调香师 Edmond Roudnitska 推出。

2023年，法国奢侈品巨头开云集团（Kering）筹建美妆部门 Kering Beauté，聘请雅诗兰黛集团前高管出任CEO，帮助集团旗下奢侈品牌 Bottega Veneta、Balenciaga、Alexander McQueen、Pomellato 和 Qeelin 发展美妆品类。在该部门的操盘下，Balenciaga 将于2025年重返美妆香水行业，重新推出品牌于1947年推出的首款香水 Le Dix。

除此之外，越来越多的奢侈品牌正在通过自营或合作的方式，在美妆和香氛领域开疆拓土，例如：