今年3月，华丽志丝绸文化专栏在首篇文章中便聚焦于全球最早的奢侈品面料——蜀锦。令人欣喜的是，在随后的几个月中，这一非遗瑰宝展现出愈发成熟的产业生态，并于今夏真正“火”出圈！
5月19日，瑞幸咖啡与成都古蜀蜀锦研究所联合推出首个非遗联名系列，首次将蜀锦的东方美学以更直观的方式呈现给年轻消费者。蜀锦非遗传承人胡光俊、姜丽萍与陈星羽以简练的线条重新诠释了传统“夔龙纹”与“云气纹”，设计出三款主题杯——「熊猫夔龙纹锦」、「呦呦鹿鸣如意纹锦」、「花开蝴蝶图」，以及配套纸袋和杯套。
该联名系列上市首日，便在全国超过2万家瑞幸门店创下185万杯的销量，众多消费者在社交平台主动分享“打卡照片”。有年轻用户感慨：“一杯咖啡，治好了我的‘审美焦虑’。”
暑期期间，成都旅游热再度带动蜀锦的关注度攀升。据央视《焦点访谈》报道，7月1日至8月11日，成都蜀锦织绣博物馆参观人数达8.2万人次，同比增长近200%，其中青少年观众显著增加。博物馆文创区销售额同比增幅接近300%，价格从几十元至数百元不等的蜀锦文创产品深受欢迎。
上图：成都蜀锦织绣博物馆的端午葫芦挂饰
成都蜀锦织绣博物馆于6月在微信视频号、小红书、抖音等平台上线了首部非遗蜀锦短剧《我的军师是孔明》，该剧以诸葛亮穿越至现代帮助博物馆提升业绩为剧情，用轻松幽默的方式推广蜀锦文化。博物馆还在今年与华为、五粮液、卡萨帝合作，拍摄广告大片，讲述蜀锦工艺。
如今，蜀锦已不再只是一种文化符号，更被证实具有巨大的商业开发潜力。
今年3月，蜀锦品牌“锦衣天承”在深圳上上城开设首家线下旗舰店，并借助直播电商与社交平台积极拓展下沉市场。据品牌创始人、蜀锦新青年传承人姜丽萍透露：“此前一场非遗传承人专场直播实现单场销售额突破80万元，令人意外的是，大量订单来自三四线城市。”
上图：“锦衣天承”在某展会的参展作品
《华丽志》今年6月在意大利考察第103届加达国际鞋展时，亲眼目睹了来自成都双流女鞋企业的“蜀锦女鞋”了国际客户的浓厚兴趣。每双鞋的面料均由非遗匠人纯手工织造，从纹样设计到织成面料，需耗时三个月。
参加展会的意大利时尚买手 Tommaso 赞叹道：“太不可思议了！蜀锦工艺彻底颠覆了我对女鞋的认知，传统与现代的结合堪称完美，既显奢华，又蕴含文化魅力，预计将在欧洲市场受到欢迎。”
在蜀锦热度攀升之际，政策层面也在为其发展保驾护航。
2024年底，成都市制定印发了《促进蜀锦蜀绣高水平保护高质量发展的若干政策措施》，目标在2027年，蜀锦、蜀绣年产值分别达到2亿元和4亿元；蜀锦及蜀绣的市场主体、从业人员数量分别提高200%、100%。
今年7月，成都市经信局、成都古蜀蜀锦研究所、成都市蜀锦工艺品厂、四川省工艺美术集团等20余家单位代表齐聚四川省丝绸科学研究院，召开《蜀锦》国家标准修订研讨会。
成都市经信局表示将加快推动蜀锦蜀绣产业跨界融合发展，如促进蜀江锦院、锦衣天承、原织蜀锦等与菲拉格慕、宝马、华为、瑞幸、伊利、卡萨帝、五粮液等多家国内外知名企业及品牌合作，同时建立非遗人工智能+创新实验室、成都丝路蜀锦创新设计研究院等创新平台，支持引导企业运用AI、大数据等新一代信息技术，为蜀锦纹样设计、文创产品研发等提供技术支撑。
| 消息来源：《成都日报》、《四川丝绸》公众号、《焦点访谈》节目、“锦衣天承”官方小红书账号、成都蜀锦织绣博物馆官方微信公众号
| 图片来源：封面新闻；“锦衣天承”官方小红书账号；成都蜀锦织绣博物馆的小红书账号
| 责任编辑：刘瑞雪
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