国际战略咨询公司 EY Parthenon （安永-博智隆）近期发布了一份名为《Winning back aspirational luxury clients》（赢回向往型奢侈品客户）的报告，采用了对10个国家1672名消费者的调研结果。
针对向往型奢侈品客户，报告给出了八个关键洞察：
1、卓越的品质和身份象征是向往型客户购物的主要原因
71% 的客户表示，他们购买奢侈品的主要动机是拥有高品质产品；56%的客户表示购买奢侈品是为了犒劳自己。
32% 的客户表示，他们购买奢侈品时尚产品是为了彰显身份地位。这一趋势在中国大陆客户中最为明显，受访者占比为44%。
在购买驱动因素方面，不同代际之间存在显著差异。婴儿潮一代更受品质等有形指标的驱动，而非象征性驱动因素（身 …
