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贝恩x意大利奢侈品协会最新报告:审美雷同的传统奢侈品牌,正被更灵活更具文化根基的竞争对手超越

左晓荔 2025-06-24 20:09

贝恩公司(Bain& Company)与意大利奢侈品制造商行业协会(Altagamma)联合发布的最新奢侈品市场研究报告称:在日益加剧的经济动荡和复杂的社会文化变迁的背景下,全球奢侈品行业今年面临着影响最为深远的颠覆,以及过去至少 15年来最大的潜在挫折(不包括疫情带来的短暂冲击)。
个人奢侈品市场(包括服装、皮具、钟表、珠宝、配饰、香水和美妆)在 2023年经历了疫情后的强劲反弹,规模达到3690亿欧元。但在2024年下滑至3640亿欧元,按当前汇率计算下滑了1%,预计今年第一季度将进一步下滑 1%~3%。

报告给出了今年奢侈品市场的三种可能的走向:最有可能的是全年持续下滑,但降幅较为温和,在 2%~5%之间;更乐观的预期是在年内反弹 …

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