本周，著名时尚品牌 Michael Kors 凭借一家创意“包子商店”在社交媒体上再度成为热议焦点。
活动别出心裁选址于富有海派历史风情的建业里嘉佩乐酒店，以“带着 NOLITA 去旅行”为主题，讲述梧桐树下的上海旅行故事，精心构筑了一个融合市井烟火与摩登时尚的沉浸式空间，成功引发广泛关注。
这股由 Michael Kors 掀起的“在地营销”热潮并非偶然。如今，以城市文化为背景的在地化营销正逐渐成为品牌连接用户的核心舞台——它不仅需要延续品牌的精神基因，更要在城市文化中塑造出新鲜感，从而激发社群共鸣、实现跨界传播。
《华丽志》观察到，自去年春天以来，Michael Kors 便持续深耕中国市场，先后于成都、杭州、深圳、上海策划了多场以包袋和旅行场景为核心的事件，且场场刷屏，成功破圈。这些活动不仅精准传递了品牌标志性的“JET SET”精神，更为业内提供了一套成熟的方法论参考：
- 通过深度挖掘在地文化的魅力与趣味，活动建立起扎实、友好的叙事基地，使核心包袋产品与参与者的情感连接水到渠成。
- 与此同时，在细节中巧妙植入的“反差感”不断带来惊喜，激发大量用户自发传播，最终实现品牌声量与产品认知的双重破圈。
时尚感碰撞烟火气，引发新一代受众的情绪共鸣
- 酒店故事，“JET SET”精神的新叙事
“JET SET”是 Michael Kors 品牌的核心风格。这一词与“旅行”有着千丝万缕的联系：“JET SET”原指搭乘喷气式飞机穿梭于全球各大都市与度假胜地的生活方式，而今年 Michael Kors 推出的“酒店故事”（Hotel Stories）项目，正是将“JET SET”精神置于“酒店”这个恰如其分又极具叙事想象力的场景中。
正在进行的上海活动，是“酒店故事”的第三站：今年4月，首站“酒店故事”在杭州夕上虎跑酒店开出 JORDI 手袋体验空间，在龙井山脚打造“伸个懒腰”JORDI 茶酒铺，并在春日西湖推出限时 Michael Kors 手摇船体验。8月，“酒店故事”第二站落地深圳安达仕酒店，以“带着 NOLITA 去旅行”为主题，开启了一段摩登岭南之旅。
上图：Michael Kors“酒店故事”第一站在杭州夕上虎跑酒店开出JORDI手袋体验空间
三场活动成功将“酒店故事”打造为深入人心的叙事IP，每一场新活动都持续激活过往积累，形成“滚雪球”式的长效传播效应。
- 聚焦市井感与时尚感并存的海派文化
在每一站活动的落地中，Michael Kors 既没有将地标生硬作为背景板，也没有“俯瞰”进行宏大叙事，而是从年轻受众的兴趣视角深入挖掘每座城市文化的独特性。
这造就了品牌与受众之间的情感纽带，手袋也不再是突兀的“被展示品”，而是自然融入体验动线，成为场景中有故事、有温度的一环。最终，用户在情绪共鸣中潜移默化地认同产品价值——这种“润物细无声”的沟通，有机地助推了销售转化。
本次的活动选址于上海唯一一家石库门风格的酒店——建业里嘉佩乐酒店。这一独特选址也足见 Michael Kors 品牌对在地文化特色的把握。
上海本身即是一座多元融合的城市：既是闪耀的国际化时尚舞台，也弥漫着市井生活的烟火气息。Michael Kors敏锐捕捉到这一气质，并借助创意活动设计将其放大，成为本场活动的叙事基础。
- 在旅行的“熟悉感”中植入“惊喜”
旅行总在计划之中暗藏惊喜，这种不可预知性也令其充满魅力。而 Michael Kors 在“酒店故事”活动中同样巧妙植入了这种“熟悉中的意外”，使得整场体验层次丰富，趣味盎然。
以 NOLITA 手袋为灵感线索，Michael Kors 利用谐音创意，打造出一间独具海派风情的“包子商店”——让时尚包袋与上海标志性美食小笼包同框出现。不少来宾纷纷赞叹如此充满反差感的组合，既创意十足，又赏心悦目！
一场在奢华酒店举办的品牌活动，能让来宾感受到小笼包与豆浆这样充满市井气息的搭配，已属难得。而就当来宾们拍照完毕，准备品尝的时候，又发现了第二重惊喜：眼前的小笼包，实则为细腻精致的慕斯蛋糕！
本次活动，Michael Kors 特意请到法国米其林三星主厨 Pierre Gagnaire 打造了两款口味的“小笼包”慕斯，分别为桂花酒酿和无花果口味。
让“酒店故事”成为品牌资产，巧妙打造手袋产品
Michael Kors这场“梧桐深处最上海”的活动于9月17日正式开启，将持续至21日。活动首日立即引爆社交媒体。众多网友纷纷表示：“米其林大厨定制的‘小笼包’非常美味，活动现场直接被 NOLITA 种草！”
“金九银十”向来是品牌营销的黄金窗口，而 Michael Kors 则为业内带来了不同于常规活动策划的创意思路。《华丽志》从中看到了以下三点独到之处：
- 为产品提供恰到好处的叙事场景，有效推动商业转化
一场出色的品牌活动，不仅是有人气的，更应该是有效果的。Michael Kors 的三场“酒店故事”系列，将包袋产品巧妙置于“旅行”这一高度契合的语境之下，不仅在叙事上自然合理，也为产品的销售转化奠定了坚实基础。
酒店正是连接目标人群与包袋产品的重要场景。Michael Kors 通过精心的内容策划，举重若轻地将核心主推手袋植入这一“叙事现场”，有效缩短了目标人群的认知链路，直接推动商业转化。
- 用创意撬动在地文化的传播动力
在地文化，已经是国内外时尚品牌常常选择的叙事素材，但真正能够打动人心、引发共鸣的，绝非文化符号的简单堆砌。
Michael Kors 真正以大众的兴趣点出发，将耳熟能详的符号——如上海的石库门建筑、梧桐掩映的街道、乃至市井气息浓郁的小笼包——通过创意加工和升华，呈现出耳目一新的审美风貌。用户自发在社交媒体分享真情实感也带来源源不断的“自来水”。
- 体系化叙事的“复利”将长期产生回响
单一的品牌活动容易陷入“只见树木不见森林”的困境之中。破局关键在于让每场活动都成为品牌精神的自然延伸，并通过持续、一致的输出，不断巩固品牌印象。
Michael Kors 的“酒店故事”就构筑了一条长长的叙事轨道，三场活动让这一内容线条不断沉淀积累，持续深入人心。
正是这种可持续传播的策划思路，使每一场活动不仅独立出彩，更为长期品牌精神和销售赋能，产生绵延不断的传播“复利”。
在未来，相信更多的“酒店故事”将和 Michael Kors 包袋相得益彰地呈现，让在地文化和摩登时尚碰撞出不一样的美感，为消费者带来别具一格的品牌体验。
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