过去一个月，中国市场又迎来一批海外运动户外品牌的首店开业。

《华丽志》注意到，其中三家来自英国、芬兰和法国的骑行和户外品牌不约而同地选择与中国资本、中国品牌企业或拥有本土运营经验的授权合作方深度绑定，以期更好地把握中国方兴未艾的运动户外市场机遇，其中：

英国高端自行车品牌 FACTOR 在获得上海永久自行车的母公司——中路股份的投资后，迅速落子上海，于9月在上海兴业太古汇揭幕其中国首店，标志着品牌正式进入中国市场。

由361°集团投资的芬兰户外运动品牌 ONEWAY，则将其大中华区首店设于郑州正弘城。该品牌自2013年起便依托361°拓展中国市场，在经历渠道调整后，于2024年重启全渠道布局，并在2025年重启线下渠道。

源自法国的高端户外生活方式品牌 EIDER 也在上海环球港开出大中华区首店。EIDER 曾于2023年通过电商试水中国市场，此次则是在签约中国授权商后，以上海为起点，正式开启大中华市场的深耕。

FACTOR

9 月，英国高端自行车品牌 FACTOR 上海静安区兴业太古汇开出中国首店。

FACTOR 由 BF1systems 团队创立于2007年，BF1 Systems 专为 Aston Martin、Ferrari、Lamborghini等顶级汽车制造商和F1车队提供金属及碳纤材料以及流体力学技术服务。

FACTOR 承载了F1赛车的尖端科技，空气动力学、碳纤维工艺与精密制造一直是品牌的研发核心，Ostro VAM、O2、Hanzo 等旗舰车型不仅助力车手在顶级赛事中取得佳绩，也成为高性能自行车领域的技术标杆。

2024年巴黎奥运会，FACTOR 作为澳大利亚国家队指定用车，助力其打破团体追逐赛世界纪录并夺得金牌。

上海首店延续了品牌的“竞速美学”，打造了一个集高性能骑行、时尚生活方式与高端体验于一体的品牌据点，带来了多款代表 FACTOR 顶尖技术与设计美学的明星车型，如 Aluto全能砾石公路车、Ostro VAM Watercolour 限量版，以及帮助澳大利亚国家队在巴黎奥运会打破世界纪录的 Hanzo Track Paris Edition。

随着中国成为全球最具活力的高端骑行市场之一，FACTOR 希望在这里建立起与本地社群的长期连接。

今年3月，上海永久自行车的母公司——中路股份发布公告称，公司控制的中路优势已与相关方签署《股份买卖协议》和《股份认购协议》，其全资子公司中路优势全球投资有限公司以1526.39万美元战略投资获得 Factor Bikes  21.15%的股权，并联合厦门罗塞塔一号通过指定的全资子公司 VSI Cycling Limited 斥资2289.58万美元，获得 Factor Bikes  31.72%的股权，共计持有52.87%的股权。

7月，中路股份发布公告称本次交易的交割程序已全部完成。8月，FACTOR 品牌发布声明称：Factor Bikes与中路股份合资成立的中国子公司——上海菲克特自行车有限公司将成为FACTOR品牌的中国独家代表。

中路股份董事长陈闪此前表示，将保留FACTOR原班核心团队，品牌的研发、市场团队仍驻扎英国总部，仅派驻财务与供应链协调人员。FACTOR的核心团队也表示，现有股权变更不会影响品牌既定的发展战略。

ONEWAY

9月，芬兰户外运动品牌 ONEWAY 大中华区首店落地郑州正弘城商场。除了郑州首店外，在刚刚结束的十一假期，品牌在北京、济南、临潼、拉萨、大庆等城市也开出了线下门店。

ONEWAY 成立于2004年，总部位于芬兰万塔。在户外运动、冬季运动以及专业骑行等方面拥有广泛的产品线，代表性产品包括滑雪服、滑雪板、滑雪靴、固定器、滑雪与越野行走杖等。ONEWAY 还支持和赞助顶尖运动员与团队，合作冬季奥运会、世界锦标赛、环法自行车赛等顶级赛事。

ONEWAY与中国市场的渊源，在于其与中国体育用品公司361°集团的深度合作。

公开资料显示，361°集团与ONEWAY 在2013年达成战略合作，并共同成立了合资企业，即中兰体育用品有限公司（以下简称“中兰”），其中361°投资公司和ONEWAY分别持有70%及30%股权。

中兰拥有ONEWAY在北欧运动与户外运动产品资源，负责在中国大陆及港澳台地区拓展户外装备及骑行市场，并由361°负责合资企业团队组织，以及中国大陆及港澳台地区设计、生产、分销和推广ONEWAY产品等日常营运和管理。而ONEWAY公司提供产品的设计、研发及技术创新支持。

2014年，ONEWAY进入大中华市场，通过滑雪、骑行、户外三大系列产品，为户外运动爱好者提供专业的运动装备。在经历了渠道调整后，2024年起，ONEWAY重新开启渠道扩张，布局天猫、京东、抖音等主流电商渠道，并在2025年重启线下渠道。

近期，ONEWAY在一个月内于多个城市的商场开设了全新门店，包括郑州正弘城、北京世纪金源购物中心、济南玉函银座、大庆新玛特、拉萨王府井商场、临潼王府井奥特莱斯等。新店主要销售2025秋冬户外鞋服系列主打产品，包括NUUKSIO、SISU及LUXE三条产品线，覆盖专业滑雪、专业户外及都市泛户外风格穿搭。

EIDER

9月，源自法国的高端户外生活方式品牌 EIDER在上海环球港开出了大中华区首店。

EIDER 由 George Ducruet 于 1962 年在法国阿尔卑斯山脉腹地的霞慕尼小镇创立，品牌名源于一种北极鸟类——欧绒鸭。品牌从成立之初就致力于研发生专业户外产品，满足户外运动爱好者的需求，产品系列覆盖了从攀岩、滑雪到徒步、旅行等各类户外运动。

上海首店以品牌标志性的 “法式户外美学” 为设计内核，店内陈设中融入山野、冰川等自然元素，完整呈现EIDER多款核心系列，包括代表极致专业的 M-SERIES、诠释都市户外美学的 C-SERIES等。

2006年，EIDER与韩国K2集团签署授权许可协议，以韩国为首站，正式进入亚太市场。2009年K2集团获得EIDER韩国商标权，2020年K2集团从EIDER母公司 CALIDA集团收购了品牌的全球商标权。

EIDER曾在2023年进入中国市场，开出了天猫旗舰店、抖音海外旗舰店，但目前品牌在中国电商平台已没有官方店。

此次以上海为起点，标志着EIDER 正式开启深耕大中华市场的新篇章。十一期间，EIDER东北首店已正式入驻吉林省吉林市财富购物广场。

据《亚洲日报》报道，EIDER中国业务目前由森马集团前设计总监成立的新兴公司负责运营，该公司与K2集团签署了涵盖生产、流通、营销的品牌授权协议。未来两至三年内将以韩国产品为中心，根据当地潮流趋势开发符合市场需求的产品。

EIDER计划在2027年之前将门店数量扩大至15至20家，销售额达到450亿韩元（约合人民币2.2亿元）。

EIDER此前已进入欧洲和中国台湾市场，在欧洲自2023年秋季起与法国知名户外用品零售商Snowleader合作销售，在中国台湾也与专业代理公司合作开展批发业务。目前品牌正在准备进入美国和日本市场。

丨图片来源：各品牌官网、官方微信公众号

丨责任编辑：LeZhi