始祖鸟零售创新又一大手笔！全球首家“出发地门店”落户北京

刘瑞雪 2025-08-15 20:17

中国市场的零售创新再次引领全球，而此次的主角，是在门店概念上持续迭代升级的加拿大专业户外品牌始祖鸟ARC'TERYX。

近期，始祖鸟在北京王府半岛酒店揭幕全新门店：以“逐境向远”为题，于繁华商圈中辟出一方静谧天地：

这是始祖鸟全球首家ARC'LOUNGE，创新融合了零售区域、ReBIRD™ 重生工坊和“会客厅”（LOUNGE），提供一站式复合体验；
这也是始祖鸟全球首家“出发地门店”，与其在香格里拉和吉林北大湖的“目的地门店”闭环呼应。

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对于品牌而言，门店承载着超越零售的更高使命。走入这家全新门店，《华丽志》立刻感受到与众不同之处：在300平方米的门店，过半区域并未用于商品陈列，而是通过沉浸式装置与精妙设计，多维度呈现品牌深厚的“山地”内容生态，立体传递始祖鸟的叙事积淀，强化对户外爱好者的文化感召力。

这一非常规的空间布局，引发了我们关于零售创新的深度思考：在零售形态迭代的浪潮中，品牌门店如何紧扣消费者的需求持续演变？在始祖鸟这间全球首家ARC'LOUNGE，我们找到了一种解题思路：基于对用户需求的深度思考，用深厚的内容价值提升品牌心智，从而转化为增长动能。

从城市出发，向高山探索

ARC'LOUNGE的落成，标志着始祖鸟一种全新门店形态落地——出发地门店。

“出发地门店”的定位，源于始祖鸟对户外与城市关系的重新审视。对于许多人而言，如今户外运动已不再是生活的“支流”，而晋升为不可或缺的“主干”。随着户外生活比重的提升，城市作为“出发地”的角色也愈发凸显。

作为全球首家“出发地门店”，ARC'LOUNGE旨在为都市人群提供探索前的休憩与能量补给，激发其对户外的向往与出发的勇气。其命名即点明独特定位：ARC'LOUNGE由品牌名ARC'TERYX与“会客厅”（LOUNGE）组合而成。

ARC'LOUNGE 空间划分为四大功能区：“户外零售区”、“VEILANCE区”、“ReBIRD™ 重生工坊”及占比最大的“会客厅”（LOUNGE）。在这300平方米的门店内，零售区域并非核心——超过一半的空间分配给了非零售功能区：ReBIRD™ 重生工坊和 LOUNGE区域。

对非零售空间的高比重分配，直接体现了ARC'LOUNG对于始祖鸟品牌精神的深度传达：品牌为探险者提供的不只是“装备补给”，还有不可或缺的“精神补给”，门店致力于成为输出品牌文化精神、与消费者深度连接的创新场所。

本次开幕仪式特别以“出发，向高山”为主题展开深度对话，聚焦都市人群对“远方”的精神向往，以及保持好奇心与持续行动的价值。

始祖鸟大中华区品牌营销副总裁姜淼女士（上图左三）在对话中生动阐释了“出发地门店”的核心理念：“出发地门店的战略意义在于它与目的地门店形成的生态闭环。这里是所有探索故事的序章——装备、伙伴、技能、灵感的集结地。而目的地门店则是故事的高潮与见证。这，才是完整的从出发到抵达到再出发的‘探索循环’。”

对都市人而言，“走向远方”不仅满足了探索的好奇心，更能激励自我，在都市生活中保持内心的平静，滋养精神世界。ARC'LOUNGE 的使命，正是为户外爱好者提供这份“向远方出发”的勇气与力量。

以文化内容重塑门店价值

如今，门店早已脱离了单纯的零售功能，成为品牌与消费者进行内容对话的阵地。ARC'LOUNGE清晰体现了始祖鸟在多个内容模块的深耕成果，并始终指向品牌的底层基因——山地文化。

始祖鸟正是诞生于险峻的加拿大海岸山脉。1989年，两位加拿大登山爱好者为了提升登山安全性，开始用创新的方式研发护具，品牌就此诞生。

近几年，始祖鸟通过多种实践，持续丰富其“山地”内容生态：在全球多地举办“山地课堂”；通过展览体现其产品韧性和“进化”之路；开设“ReBIRD™ 重生工坊”，落地可持续实践……而这些不同维度的品牌内容，都在这间ARC'LOUNGE有迹可循。

通过精妙的空间构思，始祖鸟旨在打造一间文化浓度深厚的新形态门店，让每一位步入门店的探索者沉浸式感知品牌内核。

（1）开放百平米休闲区域，放大社群属性

门店占比最大的区域，则是面积超过百平米的“会客厅”。工作人员特别强调，此区域完全面向公众开放。任何到访者均可在此自在休憩，翻阅图书，感受品牌精神。

上图：LOUNGE区域LED屏显示的画面为加拿大海岸山脉的壮丽奇观。

社群活动，是LOUNGE区域的重要功能。墙面醒目展示着始祖鸟山地课堂（ARC'TERYX ACADEMY）在四大户外运动圣地——加拿大斯阔米什、美国猛犸湖、法国霞慕尼、中国广西阳朔的实践影像。作为品牌“山地”生态的核心组成，山地课堂深刻呼应了始祖鸟“为探索者保驾护航”的初心。其目的则在于山地文化发展的重要一环：攀登者的专业技能进阶。

社群活动肩负着活跃用户、提升品牌粘性的重任。对始于高山的始祖鸟而言，还有更深层的意义：社群的力量既可以帮助攀爬者克服物理高度，也提供宝贵的心理支撑。在攀岩行业发展早期，散落在天南海北的岩友们更多通过小圈子交流技能。始祖鸟则率先将这一需求以产品形态承接，于2012年创立了“山地课堂”，系统分享知识，激发探索勇气。

许多参与者以“震撼”形容山地课堂的体验：它不仅在技术层面纠偏，更提升了攀岩者对这项运动的理解层次。2023年，始祖鸟将国际山地课程引入广西阳朔，有力推动了中国攀岩运动的良性发展。

据悉，ARC'LOUNGE将于8月中旬举办新一期山地课堂交流活动，这也将是门店正式运营后的首场社群活动。

（2）直观展现产品韧性和“进化”之路

产品是品牌的根基。在零售区域，冰川、徒步、攀岩三大主题橱窗通过微缩自然场景，直观演绎始祖鸟装备在极端环境中的性能韧性。中央顶部独特的“六边形”自然光源的灵感来自世界级洞穴奇观、全球最大的自然天坑：重庆奉节小寨天坑。

除此之外，在LOUNGE区域，空间将视觉焦点落在了海岸山脉主题沙盘及两件“看似相同”的Alpha SV夹克中。作为始祖鸟的“拳头”产品，Alpha SV的初始设计极为经典，但技术迭代从未止步。尽管外观相近，2025年的Alpha SV仅重485克，相比初代轻量化达31%，成为品牌设计研发实力的最佳佐证。

（3） ReBIRD™ 重生工坊再度亮相

ARC'LOUNGE集成了中国第四家、北京第二家ReBIRD™ 重生工坊。这一长期可持续项目于2021年启动，是始祖鸟“源于高山、保护自然”理念的自然延伸，也是把理念转化为标准化服务产品的关键一步。

将ReBIRD™ 设置于这一意义非凡的全球首家“出发地门店”，可见始祖鸟对可持续理念的重视度。

墙面上清晰展示了一件始祖鸟产品“重生”的完整流程及所需工具。最引人注目的，莫过于右上角陈列的始祖鸟标志性产品Alpha SV——经过精心修补后，其呈现出独一无二的“缝补艺术”。用户可在此进行质保鉴定、配件挑选、即时维修乃至专业养护，显著延长产品的使用寿命与性能。

物种“始祖鸟”是生命进化的重要标志。而以此命名的始祖鸟品牌，此次又让线下门店“进化”出了新的形态。可以预见，肩负着品牌文化传播功能的ARC'LOUNGE，必将成为北京户外爱好者交流探索体验的聚集地。

将大面积空间倾注于非零售功能，对户外品牌无疑是一次大胆的布局。为何始祖鸟如此重视门店创新？这其中又有哪些对户外消费者的深层次思考？

积极引领户外零售，用内容撬动增长势能

零售门店，是品牌最贴近终端消费者的交互层。ARC'LOUNGE的独特定位和设计思路既反映了品牌对于户外消费者新需求的洞察，也延续了品牌通过实践验证的增长战略。

（1）深耕文化内容，陪伴中国户外爱好者共同生长

ARC'LOUNGE的设计体现了始祖鸟对目标客群的精准把握。近十年，是中国户外产业爆发式增长的时期，爱好者群体急速扩大，户外运动从昔日的小众爱好演变为许多人的主流生活方式。始祖鸟不仅是这一进程的见证者，更是积极的陪伴者。

作为一个根植于山脉的品牌，始祖鸟深谙文化内容对品牌传播的重要性。其重点门店始终将内容传播置于主要位置：2015年，始祖鸟在上海淮海中路的中国首家门店即定位为“品牌体验店”；2020年至今，相继在上海、北京、成都等地核心商圈持续创新，多次通过先进的工艺和科技手段在门店内复刻户外真实场景，打造身临其境的氛围，以提升户外探索的渴望度。

2022年，始祖鸟开辟全新的门店形态——“目的地门店”，选址为云南香格里拉、林芝圣湖巴松措、吉林北大湖这样的户外圣地，致力于成为户外爱好者的“大本营”。

如今，随着中国户外市场热度持续攀升，许多消费者也日益成熟，超越了“跟风”阶段。他们对产品的专业性能要求更高，对户外运动的理解也达到了新的层次。品牌门店作为贴近消费者的一线叙事载体，需要新的模式与用户进行更深层次对话。

对于户外发烧友，城市生活与户外探索已成为生活的一体两面。此时，一个定位于城市“出发地”、具备浓厚社群属性的ARC'LOUNGE，可谓“正中下怀”，成为提供精神补给、连接城市与自然的中央枢纽。

（2）门店创新是始祖鸟增长的重要驱动

近几年，始祖鸟在中国迎来强劲增长，对门店的投入则功不可没。

其母集团亚玛芬体育（Amer Sports）财报显示，2024年，始祖鸟是集团增长最快、规模最大的品牌。在其引领下，户外功能性服饰业务板块2024年营收同比增长36%，达到21.94亿美元。

前不久，亚玛芬体育全球首席执行官郑捷表示：2025年，始祖鸟品牌自营门店数量仍将稳步提升，重点布局大体量、高品质门店。预计营收将实现强劲的两位数增长，主要来自同店增长与以高效大店替代低效小店的结构性升级。