10月28日，ISPO 体育用品及户外用品贸易博览会的主办方 Messe München（慕尼黑展览公司）宣布与英国 Raccoon Media Group（浣熊媒体集团） 成立合资公司。

在新架构之下，新的合资公司将接管 ISPO 的领导权，并由 Michael Andrew Seaman 与 James Douglas Emslie 主导运营过渡工作。与此同时，ISPO 将于2026年迁至荷兰首都阿姆斯特丹举办，这意味着今年11月底（11月30日～12月2日）的活动将是最后一届在慕尼黑举办。

值得注意的是，海外展会 ——ISPO 上海与 ISPO 北京不属于新合资公司的业务范畴，仍将由 Messe München 负责运营。

为支持此次过渡，双方合作伙伴承诺投入300万欧元启动一项投资计划，旨在巩固 ISPO 的商业与文化基础，具体包括：

• 100万欧元用于公益倡导，支持那些“保护运动场所、提高参与度、维护体育基层发展”的非营利组织；
• 100万欧元用于全球特邀买家计划，吸引“具有全球影响力的零售商与品牌参与，确保参展商获得高投资回报率，并为制造商、原材料供应商、品牌、零售商及商业体验市场搭建有意义的国际业务联系”；
• 100万欧元用于打造 “世界级内容项目”，首期项目为全新的 ISPO 领袖峰会。该峰会是面向行业高管、政策制定者及变革推动者的高层论坛，围绕 “体育用品、户外及冬季运动行业的三大共同支柱 —— 参与度、可持续性与公平贸易” 展开。

此外，应行业要求，未来 ISPO 展会将提前至11月3日至5日举办，以契合全球采购周期。而在慕尼黑，展会无法实现这一提前安排。

本届ISPO为期三天的活动采用全新节奏：首日举办高层高管会议，随后两天为展览环节。开幕会议将聚焦行业当前最紧迫的核心议题，如可持续发展、公平贸易、社会责任等。已经确认在峰会上发言的包括电影制片人 Jimmy Chin、Hap Klopp（The North Face 的早期所有者）、Laura McAllister（欧洲足联副主席）、Andy Rubin（Pentland 集团副主席）和 Pia Heidenmark Cook（Ingka/IKEA 前集团首席可持续发展官）。

主办方表示，此次迁址将确保 ISPO 继续作为体育、户外及冰雪行业的全球交流平台，并维持其作为创新催化剂的角色。

新方案还考虑了成本问题，旨在降低参展成本，同时提高展会对更广泛国际受众的可及性。阿姆斯特丹作为全球交通枢纽，且汇聚了众多知名品牌总部，预计将加强 ISPO 与北美市场的联系，推动美国相关协会及品牌重新参与展会。

ISPO 全称“Internationale Fachmesse für Sportartikel und Sportmode”（国际体育用品及运动时尚专业博览会），于1970年在德国慕尼黑成立，如今已成为全球体育户外领域最重要的行业活动之一，通过展览展示、奖项评选及行业会议连接业内的制造商、品牌方、零售商、初创企业、运动员、解决方案提供商及媒体机构。

ISPO 慕尼黑展会的观众与参展商数量近年来持续下滑：

• 2018年，参展商数量为3307家；到2024年，仅剩下1937家。
• 2019年的观众人数为8万人，而2024年的参会人数仅为5.5万人。

ISPO 传统上以冬季运动及其他户外项目为核心。但在疫情前，阿迪达斯（Adidas）、耐克（Nike）与彪马（Puma）就已退出展会。疫情期间，户外行业（不含滑雪及冬季装备领域）曾迎来发展机遇，但近年来这些领域的势头已有所减弱。

在新架构下，全新 ISPO 将重新聚焦核心社群 —— 户外、冬季运动与体育用品，并将其与健康、可持续发展等全球性议题相连。

Messe München 联席首席执行官 Stefan Rummel 与 Reinhard Pfeiffer 在联合声明中表示：“与 Raccoon Media Group 成立合资企业，是一次真正的全新开端，为我们这一传统展会的延续带来了机遇。”

Raccoon Media Group 首席执行官 Mike Seaman 表示：“我们非常自豪能引领 ISPO 迈入新篇章。通过将 ISPO 的传统底蕴与我们以社区为核心的理念相结合，我们打造的展会不仅能反映体育与户外行业的未来，更将主动塑造这一未来。长期以来，ISPO 的运营过于侧重理性规划，却逐渐丢失了情感内核。我们正致力于平衡这一点 —— 在做出明智战略决策的同时，重拾曾让 ISPO 大放异彩的热情、目标与社区凝聚力。行业需要一个能凝聚各方声音、保护运动场所、并激励新一代品牌、领导者及企业的平台，这正是我们计划打造的。”

Messe München 企业战略与发展执行董事 Harald Kirchschlager 指出：“通过对 ISPO 进行战略调整，我们正有目的、有效地推动这一历史悠久的旗舰展会向前发展。当前行业对能促进创新、交流与商业机遇的平台需求旺盛。与 Raccoon Media Group 携手，我们将强化这一愿景 —— 确保此次转型始终以客户及整个体育与户外行业的需求为导向。”

Raccoon Media Group 成立于2018年，是一家充满活力、高速发展的媒体企业，专注于在全球范围内凝聚由热情驱动的 B2C（企业对消费者）与 B2B（企业对企业）社群，其业务拓展迅速，已在健康与福祉领域推出多个广受欢迎的大众活动，例如在英国国家展览中心（The NEC）举办的 B2C 跑步主题展会等。此外，公司还在筹备新活动，例如将于2026年10月3日至4日在迪拜展览中心举办的“跑步展”（The Run Show）。

｜消息来源：官方新闻稿、Sgi Europe、各公司官网

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