据德意志新闻社报道，德国运动品牌 PUMA（彪马）将在新任首席执行官 Arthur Hoeld 的领导下，于2026年底前裁撤约900个行政职位，并精简产品组合。

未来，PUMA 计划专注于其核心业务领域，包括足球、训练、跑步和运动时尚。

由于 PUMA 此前严重依赖批发分销，公司计划降低批发业务的收入占比，因为大型零售商的折扣销售已经损害了品牌的吸引力，预计其直销业务（通过自有零售店和电商平台）将实现更快增长。PUMA 还计划降低库存水平。

Arthur Hoeld 将2026年描述为过渡年，目标是从2027年开始恢复增长。为了实现这一目标，Arthur Hoeld计划加强品牌建设，并强化其标志性的 LOGO。“我坚信 PUMA 品牌依然强大，并拥有巨大的发展潜力。”他说道。

PUMA 最新公布的季报显示，2025年前9个月销售额同比下降8.5%至59.7亿欧元，合并利润同比减少约5亿欧元，净亏损2.57亿欧元。

| 消息来源：德意志新闻社、官方财报

| 图片来源：PUMA 官方instagram

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