11月14日和15日，运动时尚品牌 FILA（斐乐） 将向公众开放位于意大利比耶拉（Biella）的全新总部——FILA 品牌体验中心。

该体验中心位于 Cesare Battisti 大街26号，该建筑曾是 FILA 1923年至2004年的总部所在地，FILA 回购并全面翻新了这栋建筑。

在这座占地8200平方米的建筑内，FILA 打造了一个沉浸式博物馆：

首先追溯了品牌从早期内衣生产商到20世纪70年代在 Enrico Frachey 的领导下转型为运动服饰品牌的历程 —— Enrico Frachey 将网球视为一项关键运动，并将 FILA 与比约恩·博格（Björn Borg）等标志性人物联系起来，博格后来成为了 FILA 的品牌大使。

随后，观众将依次进入网球、运动和性能专区。在网球专区，品牌着重展现了发展历程中的一个重要时刻：在1974年推出的 White Line 网球服系列；在运动专区主要向身着 FILA 服饰创造辉煌成就的运动员致敬，例如1978年 Reinhold Messner 无氧登顶珠穆朗玛峰，以及身着 FILA 航海装备环游世界的 Giovanni Soldini。

馆内还有一处运动鞋展区，这里梳理了 FILA 鞋履的发展历程，并着重介绍品牌如何在20世纪90年代的街头文化中声名鹊起。

最后，观众将来到展示 FILA 广告宣传活动的空间，这里展示了品牌从早期的宣传到最新的市场推广活动，以及 FILA 如何通过与 Fendi、Y Project、Haider Ackermann、Roksanda 和 Hailey Bieber 等众多品牌的合作，发展成为一个能够跨越运动与时尚界限的品牌。

自11月17日起，中心将接受预约参观，并推出一系列面向爱好者、家庭、学生和好奇游客的活动。

| 消息来源：Fondazione FILA Museum 官网、英文网站 fashionnetwork

| 图片来源：FILA 官方

| 责任编辑：LeZhi