过去三个月里，《华丽志》观察到多家运动户外品牌正加速向西南、华南、东北及香港等区域市场渗透：

内地门店网络已相当成熟的 KAILAS（凯乐石）、Saucony（索康尼），均借香港首店试探国际化运营能力，为下一步亚太扩张铺路；

MAIA ACTIVE、波司登VERTEX等本土品牌向东北、华东等地区填补零售空白；

Brooks（布鲁克斯）、CRAFT等国际品牌从一线城市标杆店向西南城市快速复制，提升在新市场的品牌认知度。

海外品牌与本土品牌、内地纵深与香港拓展，运动户外品牌正在描绘出更多元、广阔的地图。

凯乐石、索康尼进军香港

—— 凯乐石

7月，KAILAS（凯乐石）在香港K11 MUSEA开出区域内首家登山概念店。

门店占地超300平方米，以「山地探索」为核心设计理念，将山体、岩层、冰雪等视觉元素重现于店内。产品涵盖高海拔登山、徒步、越野跑及专业装备等多个山地运动领域。

香港K11 MUSEA拥有Louis Vuitton、Prada、Cartier、Rolex等一众奢侈品牌。今年3月凯乐石FUGA在北京大兴机场新开门店毗邻Louis Vuitton。此次进驻K11 MUSEA，被外界视为品牌高端化布局的延续。

凯乐石国际业务高级总监陈晓龙表示，香港作为国际都会，是品牌拓展亚太区零售网络、连接全球山地文化的核心枢纽。

截至2025年12月，凯乐石在内地拥有390家直营门店。

—— 索康尼

6月，特步国际旗下美国百年跑鞋品牌Saucony（索康尼）首间香港旗舰店于尖沙咀K11 Art Mall揭幕。

门店以Saucony经典河流标志为设计灵感，融合香港城市风貌与跑步文化。店内特设足部测量体验专区，配备专业足部分析设备。

特步集团总裁田忠表示，香港为国际大都会，是对品牌有重要战略意义的市场，预期能直接触及香港消费者及海内外旅客。

目前索康尼在内地拥有170家门店，预计今年整体新开20至30家门店，下半年将在北京、上海、深圳等一线城市开设更多形象店；在香港也将持续选址核心商圈。

MAIA ACTIVE、波司登 VERTEX 填补空白市场

—— MAIA ACTIVE

7月，安踏集团旗下女性运动服饰品牌 MAIA ACTIVE（玛伊娅）东北首店在沈阳万象城开业。

新店采用全新静奢设计，以原木、织物肌理搭配手碟、颂钵东方元素，划分产品陈列、试衣、休息三大功能区。

安踏集团2023年10月收购 MAIA ACTIVE 控股权。过去三年，MAIA ACTIVE的线下门店数量从2023年10月的36家增至目前的57家（包括奥莱店）。

MAIA ACTIVE正将渠道瞄准空缺的东北市场。据品牌方披露，年内还将布局哈尔滨、长春等东北核心城市。

—— 波司登 VERTEX

7月，波司登旗下高端户外系列VERTEX华东首店在上海兴业太古汇启幕。紧随其后，VERTEX杭州首店在杭州湖滨银泰IN77开业。

VERTEX概念店中集合了波司登最“金字塔尖”的产品矩阵，系统性覆盖高端羽绒服市场的细分需求，如户外、极地、都市等不同的保暖场景。

门店设计从极地“顶点”概念中汲取灵感，将未来美学与都市先锋科技融入空间设计。

2025年11月，VERTEX概念店首次在沈阳万象城亮相，后扩展至长春、大连等城市。

Brooks、CRAFT 开出西南首店

—— Brooks

8月，美国百年跑步品牌 Brooks（布鲁克斯）中国西南首店在成都太古里开业。

门店以“穿巷不息，越瓴不止”为设计主线，青砖铺就的流动路径模拟巷弄的宽窄变化，川西屋瓴起伏的形态转化为店铺顶部设计结构。门店之外，Brooks在太古里东广场打造了为期一周的「风巷驿站」快闪空间。

自2024年在上海浦东嘉里城开设中国首店迄今，Brooks在中国已开设11家门店，覆盖上海、北京、深圳、杭州、南京、郑州、成都、武汉。

—— CRAFT

7月，瑞典全能耐力运动品牌 CRAFT 西南首店落地昆明同德广场。

店内以北欧斯堪的纳维亚设计语言，搭配科技线条构建探索空间。

CRAFT今年2月在上海兴业太古汇揭幕中国首家旗舰店，后迅速将门店拓展至徐州、无锡、杭州等城市。品牌计划年内在全国落地10家门店。

| 图片来源：各品牌和商业体官方小红书账号

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