当双11的喧嚣过去，流量退潮，一个现实问题摆在所有新品牌面前：消费者记住的，到底是“那件衣服”，还是“你这个品牌”？
这几乎是当下所有服饰新品牌面临的共同拷问。
“我觉得让消费者记住你的品牌更加值得焦虑，”今年刚刚焕新的羽绒服品牌冰洁天猫负责人说，“爆品是有生命周期的，款火很容易被模仿，牌火才是找到了自己的核心竞争力。”
这种焦虑，女装品牌开间负责人同样深有体会：“我们确实经历过款火牌不火的阶段，仅靠单点爆发难以支撑品牌的长期价值。爆品是路径，品牌才是终点。”
而在内衣品牌朵朵棉天猫负责人看来，这个问题的根源在于：“在当下高度同质化的内衣市场中，品牌记忆的构建正面临前所未有的挑战。”
这种“有销量，无 …
