中国，已成为国际户外生活方式品牌的“必争之地”。近期，这块竞争激烈的热土又迎来一位重要入局者：
美国历史最悠久的高端户外生活方式品牌 WOOLRICH，在北京三里屯太古里开设快闪空间“THE WOOLBOX羊毛匣子”，首度亮相中国市场。
上图：北京三里屯太古里“THE WOOLBOX羊毛匣子”快闪空间，开设时间为2025年11月22日-2026年1月11日。
与众多源于欧洲阿尔卑斯或北美西海岸的户外品牌不同，WOOLRICH 于1830年诞生于美国东部的阿巴拉契亚山脉，其产品始终传递着一种源于山野的“真实之美”：在近两百年的品牌历程中，打造了红黑配色的水牛格法兰绒衬衫、宾夕法尼亚猎装、北极派克大衣等多款经典单品。
上图：WOOLRICH 水牛格法兰绒衬衫、北极派克大衣
近年来，WOOLRICH 在延续实用功能基因的同时，不断融入现代设计语言，精准平衡户外探索与都市穿着的双重需求。其品牌主标 MAIN LABEL、高性能的 OUTDOOR LABEL 与定位高端的 BLACK LABEL，均在时尚与户外消费群体中广受认可。
上图：WOOLRICH BLACK LABEL 25/26秋冬系列，今年春天在米兰时装周发布
目前，WOOLRICH 在全球拥有超过1800个线下零售网点，其中不乏米兰文艺复兴百货、伦敦哈罗德百货、巴黎老佛爷百货、乐蓬马歇、东京银座、伊势丹等知名高端商业体。
据悉，本次的快闪空间也是品牌中国零售布局的“预热站”——WOOLRICH 在中国的首家旗舰店预计将于明年正式揭幕。
柔和与坚韧交织的“实用主义美学”
当下，线下空间的核心价值在于超越产品体验，升华为一个让顾客能切身感受品牌精神、并与之建立稳固连接的场域。WOOLRICH 深谙此道，在空间设计上将品牌“柔和”与“坚韧”的二元特性突出表达：
“THE WOOLBOX羊毛匣子”的外立面选用混凝土木纹瓦材质，灵感源自牧羊人棚屋；步入内部，羊毛材质包裹的空间内壁扑面而来。这一“外刚内柔”的材质语言，既隐喻了品牌以羊毛为核心的起源，也呼应了其为使用者提供坚实保护的初心。
19世纪初，英国羊毛梳理工之子约翰·里奇从利物浦迁至美国，在宾夕法尼亚州的普拉姆河畔创立了自己的羊毛工厂。WOOLRICH 这一名称，正是“羊毛（WOOL）”与“里奇（RICH）”的结合。品牌历经八代传承，成为美国历史上最悠久的家族企业之一，直至上世纪末，仍是少数坚持从生产到销售全链路自主完成的羊毛服装制造商。
上图：位于宾夕法尼亚州中北部的 WOOLRICH 小镇，这里从1830年起一直是品牌的大本营。
在严寒山地中，羊毛服装曾是当地工人户外劳作的不二之选。“为严酷环境中的人提供温暖保护”这一有目的的设计哲学，也由此深植于 WOOLRICH 的产品基因。快闪空间外立面的仿木结构、内部的火烧木装置，以及地面的落叶、草地、碎石等感官元素，共同勾勒出这一坚韧而充满热忱的品牌内核，让人仿佛身临其境。
快闪空间展现了 WOOLRICH 品牌的演进之路，而标志性的红黑水牛格纹元素在空间内贯穿始终。这一经典格纹元素诞生于1850年，随后被广泛应用于羊毛毯、宾夕法尼亚猎装（下图右侧服装）等产品。黑红交织的图案低调而炽烈，成为贯穿 WOOLRICH 历史的风格符号。
诞生于1970年代的北极派克大衣，是 WOOLRICH 实用主义设计理念的又一典范。它曾是阿拉斯加输油管道工人们的标准御寒装备，可抵御低至零下25℃的低温，此后更成为极寒环境中的经典之选。至今，其经典版型仍备受全球消费者的青睐。
在产品设计与传播风格上，WOOLRICH 始终传递着一种温暖而乐观的情绪。源自山野的喜悦与热情，至今仍成为每一季设计中不变的底色。
百年坚守与当代焕新
除了静态展示一批为本次活动遴选的珍贵陈列，“THE WOOLBOX 羊毛匣子”的影像区域则让来宾沉浸于一场穿梭时空的深度体验。动态画面与叙事语言交织，将跨越两个世纪的传奇娓娓道来。
拥有195年悠久历史的 WOOLRICH，曾多次亲历重大历史进程。早在1930年代，品牌便凭借其卓越的羊毛保暖技术，为美国南极科考队定制极寒装备，此举为其在极端环境下的专业声誉奠定了坚实基础。
WOOLRICH 也并未止步于传统。自1970年代起，品牌便积极拥抱产业变革，与 GORE-TEX®、Thinsulate®、Cordura® 等创新功能面料供应商展开合作，逐步构建起一套覆盖四季、适应多元场景的产品矩阵。
随着全球化进程加速，WOOLRICH 在海外市场屡创佳绩。近几年，品牌将其深厚的历史积淀与前沿美学及精良工艺相融合，不仅进一步夯实了其高端户外生活方式的品牌定位，更全面释放了品牌的全球影响力。
上图：WOOLRICH于2017年在米兰开出的700平米旗舰店
自2017年起，WOOLRICH 多次亮相巴黎、米兰时装周，并与 Aimé Leon Dore等前沿潮流品牌展开合作，不断拓展至更广泛的户外爱好者和时尚消费人群。
值得强调的是，团队在推动 WOOLRICH 外在之“形”不断升级的同时，也始终注重呼应品牌内在的“魂”——在设计与传播中持续强调“为自然探索者提供保护”的初心。例如，在2017秋冬系列中，品牌就以探险家 John Muir 穿越阿拉斯加的壮举为灵感，推出升级版北极派克大衣，在延续经典的同时注入当代审美语言。
如今，WOOLRICH 已构建起清晰的三条产品线，精准覆盖不同消费场景：
—— 品牌主标 MAIN LABEL 近几年不断升级，用明亮的颜色、多样的材质更加贴合当代穿着审美及需求。
—— 户外线 OUTDOOR LABEL 创立于2018年，以户外场景为核心，在强调宽松剪裁与轻量穿着体验的同时，兼顾功能与美学表达。
—— 奢华定位的 BLACK LABEL 则是WOOLRICH于2024年推出的全新高端系列。其在延续品牌标志性粗犷实用风格的基础上，进一步提升面料质感与工艺水准，强化设计表现力。
向中国市场展示“真实之美”
自阿巴拉契亚山麓的羊毛工坊起步，WOOLRICH 在195年的沉淀中，逐渐成长为享誉全球的高端户外品牌，展现出穿越时代的持久生命力。这一韧性，源自其“生于自然、忠于功能”的实用主义根基，以及始终如一的积极、热忱的品牌性格。这些特质为 WOOLRICH 奠定了深厚的信赖感，使其在全球化浪潮与市场迭变中从容“应万变”，传递跨越地域与文化边界的品牌感染力。
近年来，WOOLRICH 顺应全球时尚产业的演化，在延续功能本质与户外基因的同时，将欧洲设计美学与精细工艺有机融入产品之中，不断提升审美表现与品质水准，以更为当代、稳健的姿态，持续活跃于全球市场。
当下，中国消费者日益理性成熟，不仅对产品品质有敏锐判断，也更愿意与底蕴深厚、坚守真实精神并传递积极生活态度的品牌建立深度联结。承载近两个世纪品牌积淀的 WOOLRICH 将如何在中国市场引发共鸣？我们拭目以待。
| 图片来源：品牌提供
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