《华丽志》注意到，过去几个月，运动户外品牌在中国正加速升级门店概念，更多聚焦细分场景：

• UNDER ARMOUR OUTDOOR 安德玛户外中国首家旗舰店落地上海新天地东台里。
• SALOMON 萨洛蒙现代户外生活方式概念店小白楼「福郡」在上海安福路街区开业。
• 特步在厦门SM城市广场开设首家聚焦马拉松场景的金标品类馆，并在西安赛格开设首家金标快闪店。
• NIKE 耐克在北京三里屯太古里门店为旗下户外支线耐克ACG打造越野体验空间。
• MIZUNO SPORTSTYLE 美津浓时尚支线在深圳万象天地开出中国内地首店。

从这一系列最新门店动向可以看出：运动品牌或放大专长的细分场景（如马拉松），或积极跨界户外和潮流时尚领域；户外品牌则在拓展更具包容性的生活方式和先锋潮流概念。

门店的差异化叙事成为新的着力点 —— 品牌发展历史、在地街区文化，都为门店空间设计提供了灵感源泉。

店内商品和体验也是升级的重要方面 —— 更齐全的货品，包括过去在中国难以买到的海外尖货；更丰富、更富于沉浸感的体验，反映出品牌们对中国市场更高的重视程度和精细化的运营能力。

布局多元品类，户外是重要发力点

户外热度居高不下，户外品类成为一些传统运动品牌挖掘市场增量的重要赛道。

安德玛去年7月开辟出户外系列，其户外产品系列主打出色的防水、透气和保暖性能，满足各种复杂户外环境下的运动需求，同时兼具时尚风格。

UNDER ARMOUR OUTDOOR安德玛户外自推出以来进展迅速，已进驻22个省份和直辖市的高端购物中心与核心商圈，包括在上海港汇恒隆广场、杭州万象城、深圳壹方城等地标性商业体开设了独立店铺，在杭州东巢艺术公园开设了首家会员体验店。

9月，安德玛户外最新在上海新天地东台里开出中国首家旗舰店。

安德玛户外上海旗舰店

特步正聚焦跑步战略，尤其是强化与马拉松场景的绑定。

今年以来，特步与国内27场马拉松及路跑赛事达成合作，包括赞助了9场白金标及金标级马拉松赛事，成为赞助国内马拉松赛事最多的运动品牌。

今年8月，特步在厦门SM城市广场开设首家聚焦于马拉松场景的金标品类馆；10月在西安赛格开设首家同主题快闪店。

特步金标概念店以“世界跑鞋 中国特步”为核心理念，深度融合专业跑步文化打造沉浸式体验空间，店中打造有一座“夺冠时刻”雕塑，展示了品牌代言人何杰在马拉松赛场上的夺冠瞬间。

西安赛格特步金标快闪店

Nike 耐克也正在雄心勃勃地进军户外市场。去年耐克重启了围绕越野徒步展开的品牌支线耐克ACG，并任命大中华区董事长兼首席执行官董炜兼任耐克 ACG 的全球首席执行官。

耐克在户外领域已经拥有一定的根基，耐克ACG最早推出于1991年，但形象一度停滞在潮流机能风的户外类别。

重启后的耐克ACG瞄准品牌专长的鞋类领域，发力越野跑鞋的优势类目。

今年7月崇礼168越野赛期间，耐克ACG特别在耐克北京三里屯太古里门店打造了越野体验空间，并在门店和户外广告屏上展示“多变天气”、“超长距离”、“高海拔”三个崇礼场景和故事。

耐克北京品牌体验店

以越野跑起家的SALOMON萨洛蒙近年在中国的迅速扩张，也是户外热的一个例证。

对于非户外出身的大众运动品牌来说，当前中国户外市场机遇与挑战并存，他们需要在众多已经占据市场的传统户外巨头与新势力户外品牌之间，找到自己的立足点。

城市与户外的边界消融，兼顾运动性能与时尚潮流

时尚化、潮流化，是许多运动品牌拓展客群、打造文化符号、提升品牌形象的重要策略。

且城市与户外的边界越发变得模糊，“城市户外”（Urban Outdoor）的穿搭风格备受年轻人推崇。运动品牌的潮流化趋势热度不减。

不同于安德玛、特步拓展户外领域，萨洛蒙和美津浓则在强化生活方式和潮流属性。

8月，萨洛蒙小白楼「福郡」于上海安福路街区开业。「福郡」以去年萨洛蒙在巴黎玛黑区开设的全球首家户外风尚专门店为灵感蓝本，将源自法国的潮流文化、先锋态度带到中国。

萨洛蒙小白楼「福郡」

品牌介绍，「福郡」主打“现代户外生活方式”，欲通过这家门店“探索户外潮流生活方式的全新可能‘”，“深化萨洛蒙的潮流形象”。

这家门店以萨洛蒙户外风尚条线 (Sportstyle) 尖货为主，融入品牌Performance条线专业户外产品，打造兼具时尚潮流设计、美学与专业功能的差异化产品矩阵。

开业当天上午，「福郡」还再现了今年7月品牌在巴黎男装周上亮相的「Road to the Future 未来之路」秀场企划。

9月，美津浓在深圳万象天地开设中国内地首家「MIZUNO SPORTSTYLE」门店。

MIZUNO SPORTSTYLE创立于2016年，是美津浓旗下时尚支线，在经典运动基因的基础上，融入了更多时尚、潮流元素。

MIZUNO SPORTSTYLE深圳万象天地门店

MIZUNO SPORTSTYLE 2019年率先进入中国香港，2023年在香港铜锣湾百德新街开设了全球首家旗舰店。

目前，MIZUNO SPORTSTYLE在中国内地的第二家店铺也已在广州万菱汇开业。

从选址来看，这些门店都位于热门的时尚街区，也反映出品牌塑造活力的品牌形象、触达年轻和潮流人群的考虑。比如上海安福路被称为“宇宙街拍中心”，是许多国际和本土潮流品牌的“首店试验田”。

本土化重要性凸显，在地生活方式备受关注

这些全新升级的细分品类门店，大多是品牌基于对中国消费者生活方式需求的细致洞察，为中国市场量身打造。

比如安德玛称，安德玛户外是其品牌在中国落实本土化战略的重要组成部分。安德玛亚太区高级副总裁、董事总经理兼中国区总经理Simon Pestridge表示：“中国消费者对户外运动的热情和需求是我们进入户外运动领域的驱动力。”

安德玛户外上市一年以来，已在中国开展了一系列本土化投入，包括官宣张震岳、谢霆锋为品牌体验官、代言人，赞助了本土赛事雄关330长城（赤城）越野赛，签约了中国越野跑运动员。

值得一提的是，安德玛户外的企业主体并非安德玛在华子公司，而由一家中国户外用品公司代理。

萨洛蒙则从中国的在地文化中挖掘灵感，打造独特的门店叙事。

萨洛蒙小白楼「福郡」是萨洛蒙专为中国市场打造的概念店，其名字致敬了安福路的地名。

「福郡」选择了安福路街区的一栋百年法式洋楼建筑，将萨洛蒙独有的法式户外风尚融入上海城市语境。总面积479平方米的三层空间内，以极简的黑白色，搭配先锋的设计语言，划分为入室 – Le Salon、登堂 – La Galerie、高座 – L'atelier三大主题空间。

令人耳目一新的是，「福郡」已通过一系列门店活动，深度融合海派城市邻里文化。

开业前期，品牌以「萨门少女」为灵感主题打造街区走秀，亦联动精品咖啡品牌SHIMMER、高端花店Absolute、黑胶音乐文化品牌fRUITYSHOP、本土餐饮店山喜线所、阿拉馄饨店等11家异业商铺共同发起街区打卡活动，以沉浸式日常体验潜入周边邻里场景，连接安福路街区文化生活。

SALOMON GO野运动社群在安福路开展夜跑活动

今年5月，adidas 阿迪达斯也在上海安福路开设了一家三叶草全球旗舰店，是当时首个进驻该街区的国际运动品牌。

这家门店呼应了阿迪达斯提出的“在中国，为中国”理念。

由于这处建筑的前身是电影院永乐宫，门店设计以影院为灵感，打造了中央舞台区域和四大“影厅”区域。店内的个性化定制区提供城市特色设计方案，包括T恤打印、鞋面配饰定制等服务。

开业当天，还全球首发了由成立20周年的上海创意中心打造的三叶草宠物系列产品。

随着这些运动户外品牌的入驻，它们所打造的创新门店形态和沉浸式体验，也在进一步激发当地街区商业的活力。

阿迪达斯三叶草全球旗舰店

更丰富的门店体验，更齐全、尖端的货品

在这些门店里，还可以看到更丰富、多元的体验，或覆盖消费者生活的方方面面，或通过沉浸式陈列展现品牌的基因与历史。

安德玛户外上海新天地东台里旗舰店以涵盖各类户外生活方式的体验为特色，店内规划了三大功能区域：露营咖啡休闲区、专业户外装备区及轻户外装备区，构建以"48小时轻冒险"为理念的户外生活方式体验空间。

安德玛户外上海旗舰店

安德玛表示：“上海新天地东台里旗舰店的开业，标志着安德玛户外在中国市场的发展进入新阶段，从规模扩张转向体验深化。”

今年3月，安德玛户外还在杭州东巢艺术公园打造了面积800㎡的独栋会员体验店，同样以“深化消费者体验”为核心，设立有功能科技展示区、会员互动交流区、露营咖啡吧等区域。

而深圳万象天地中国内地首家「MIZUNO SPORTSTYLE」门店和萨洛蒙小白楼「福郡」，则以展现品牌基因为重点。

Mizuno Sportstyle 首间国内专门店，设计风格以日本大阪一间专门制作 Mizuno 球衣印章的工厂为主轴，回应品牌的工艺背景。

空间设计上强调视觉与产品并行，在规整而具秩序感的背景墙上，以更具层次的方式呈现鞋款，放大 Sportstyle 所强调的设计美学与运动基因。

MIZUNO SPORTSTYLE深圳万象天地门店

萨洛蒙小白楼「福郡」店内，则独家呈现了萨洛蒙联名历史回顾墙，结合应季热门事件或主推货品，以策展形式呈现品牌历史与文化。

在产品方面，这些门店都提供更加齐全的货品，甚至是过去在中国市场难得一见的潮流尖货。

比如，安德玛户外上海新天地东台里旗舰店内，完整展示了安德玛户外三大产品系列——专为极限户外环境设计的高端专业装备“极限远征系列”；满足城市与近郊户外需求的轻户外产品“无界拓野系列”；融合科技与设计的潮流机能装备“自然进化系列”，提供全场景解决方案。

深圳万象天地专门店则同步引进了日本版与亚洲版鞋款。日本版包括 Wave Rider 10、Mujin 等经典代表；亚洲版则涵盖 Adventure V2、Racer Trail 等区域系列。通过两大产品线结合，店铺呈现出比以往更完整和多元的 Sportstyle 阵容。

| 图片来源：各品牌官网、微博账号

| 责任编辑：朱若愚