从路易威登2026男装滑雪系列 LV Ski，到古驰推出的首个冬季运动滑雪系列 Altitude；从巴黎世家发布的滑雪系列广告大片，到盟可睐筹备在美国阿斯彭滑雪场举办的户外大秀 ... 多家奢侈品牌近期正纷纷加码滑雪服赛道。

受益于2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会的热潮及高端山地度假区的持续扩张，全球滑雪服市场当前规模已达84亿美元，未来十年增长前景广阔。据 Emergen Research最新报告显示，2024年全球冬季运动服饰市场以滑雪服（占比42%）为核心驱动力，预计到2034年滑雪服总营收将达到132亿美元，十年复合增长率稳定在4.6%。

全年户外休闲趋势的兴起，推动滑雪服饰的使用场景不再局限于传统冬季运动，消费者将专业滑雪夹克、保暖内胆等装备用于徒步、露营等活动。一方面，消费者健康生活方式的转变推动需求增长；另一方面，面料技术的革新让产品既能抵御极端天气，又能保障极致舒适度，进一步激活市场。

尤其值得关注的是，年轻一代对单板滑雪、自由式滑雪的兴趣日益浓厚，带动了兼具功能性与潮流感的滑雪服饰消费。据美国国家滑雪区协会（US National Ski areas association）数据，18-34岁滑雪参与者占比已从2019年的35%升至现在的42%，千禧一代与Z世代成为高端专业滑雪服饰的核心消费群体，他们更倾向于选择融合设计感、高性能与环保责任的品牌。

地理市场扩张方面，亚太及东欧等新兴市场的滑雪场与设施建设成为关键增长引擎，显著扩大了滑雪服饰的消费群体。

韩国、波兰及中国正加大冬季运动基础设施投入。以中国市场为例，2022年北京冬奥会点燃了全亚洲的滑雪热情：去年上海建成全球最大室内滑雪场之一“L+Snow室内滑雪主题乐园”；新疆地区的山地旅游呈现强劲增长态势，融合文化体验、雪地徒步与新一代滑雪场的旅游产品备受青睐。

以下是奢侈品牌拓展滑雪服市场的最新案例：

巴黎世家（Balenciaga ）发布全新 Balenciaga Skiwear滑雪系列广告大片，涵盖高性能男装、女装、配饰及运动装备。系列产品在雪场与街头之间的从容风格转换。

路易威登（Louis Vuitton） 与男装创意总监 Pharrell Williams 正式发布 2026 男装滑雪系列 LV Ski，系列集结 12 款专业级滑雪服装，将高性能滑雪装融入日常衣橱。

盟可睐（Moncler）计划于美国科罗拉多州阿斯彭滑雪场举办2026秋冬 Grenoble系列发布会，这也是其首次在北美滑雪度假区举办时装秀。

该系列广告大片特邀品牌大使兼世界杯高山滑雪冠军 Lucas Pinheiro Braathen、奥运金牌得主 Chloe Kim、演员 Vincent Cassel及超模 Amber Valletta共同演绎。

古驰（Gucci）近期推出的首个滑雪服饰系列 Altitude 涵盖三层透气结构成衣、防水工艺单品，配备滑雪通行证口袋、触屏兼容内层等功能性设计，同时推出带有品牌标识的滑雪镜与太阳镜，并与海德（Head）合作打造滑雪板、雪杖、单板、运动包及头盔等全套装备。

该系列全球品牌大使由扬尼克·辛纳（Jannik Sinner）担任——这位网球世界冠军早年曾是滑雪小将，其跨界经历与品牌滑雪系列的多元定位高度契合。

阿玛尼集团运动系列 EA7 Emporio Armani 聚焦滑雪装备细分市场，推出首个雪镜、面罩与头盔系列，邀请2018年平昌冬奥会高山滑雪金牌得主、四届世界杯冠军、两届世锦赛奖牌得主索菲亚·戈贾（Sofia Goggia）担任代言人。

普华永道意大利（PwC Italia）欧洲、中东及非洲地区时尚奢侈品业务负责人、合伙人 Erika Andreetta 向意大利媒体 MFF表示：“滑雪服饰市场增长主要得益于两大核心因素：

其一，科尔蒂纳丹佩佐、库马约尔、圣莫里茨等标志性高端山地度假区的热度持续攀升，冬奥会带来的基础设施升级将为奢侈滑雪市场奠定长期发展基础——从近年意大利山地旅游人次的增长也能印证这一趋势；

其二，消费者对体验感与健康生活的追求升级，如今他们愿意为多功能产品支付更高溢价，甚至将高山专业技术面料应用于日常外套与内衣选择。”

丨消息来源：MFF、华丽快讯

丨图片来源：各品牌官网

丨责任编辑：LeZhi