美妆品牌“数字智商”最新排名by L2

美国纽约的数字营销研究机构 L2 发布《2014年度中国市场美妆品牌数字智商指数》, 其中一些有趣的看点如下:
到2012年,中国美妆商品网购比例已经全面超过美国,其中:彩妆20.1%, 香水18.7%, 护肤品 7.2%

美妆品牌市场份额在 2011~2012年间的增长速度,与其“数字智商”的关系以矩阵图展示如下,其中, 数字智商最高的兰蔻 Lancome 的市场份额增长速度居中(25%左右),雅诗兰黛 Estee Lauder 与其非常类似;数字智商偏低的雅芳 Avon市场份额负增长的幅度最高,不过,数字智商更低的直销品牌如新 Nu Skin 却拥有超高的市场份额增长率(接近 75%), 高端品牌海蓝之谜 La Mer 的增长速度甚至比如新还略高,但其数字智商评分则高得多。


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