提前数月展示下一季度的服装，一直以来都是时尚行业的传统。但是随着“即秀即买”等新潮流的兴起，对于时尚行业传统模式的质疑也变得愈发剧烈。
日前，英国零售信息咨询公司 Verdict 在一份服装行业调查报告中提到，85.6%的受访者更喜欢购买能够适应当前天气的应季服装，而不是提前购买下一季度的服装；不喜欢提前购买下一季度服装的消费者比例超过了一半，达到 51.4%。
很多品牌都敏锐的察觉到了消费者的这些变化，并开始调整策略。比如英国奢侈品巨头Burberry 的首个“即秀即买”、“男女同台”的创新时装秀将于 9 月 19 日（星期一）亮相，这次时装秀结束后，秀场模特穿着的服装可在线上商城或门店内直接购买。（详见《华丽志》报道：“Burb …
