2025 年10月7日，在巴黎证券交易所（Palais Brongniart）的璀璨灯光下，波司登以“云迹环游”为主题举办 2025 秋冬大秀，轻一代“泡芙羽绒服”成为绝对主角。
值得一提的是，这场秀不止是一次产品发布，更是波司登对当代人生活状态的深刻回应 —— 当外界节奏越来越快、压力越来越重，一件能兼顾“轻暖体感”与“松弛心境”的羽绒服，正成为一种高度适配的生活装备。
从“面包服”到“泡芙”：一件羽绒服背后的消费需求进化
很多人不知道，如今已成为行业通用代称的“泡芙羽绒服”，最初源自波司登对消费者痛点的敏锐捕捉。2018 年，波司登以1997年经典“面包服”为原型，研发出更轻便、更蓬松的新款羽绒服，并用“泡芙”（Puff）命名 —— 既呼应了羽绒服的英文“Puffer Jacket”，又精准传递出柔软、轻盈、充满空气感的产品特质。
上图：2018版的初代波司登“泡芙”
这一创新的背后，是消费需求的悄然变迁。欧睿咨询 2024 年秋季服装消费报告显示，全球“轻暖型冬装”搜索量同比增长 67%，在巴黎、上海等时尚城市尤为明显。巴黎女人的选择更是直观证明：她们需要能应对塞纳河晚风的保暖性，却不愿牺牲通勤、咖啡馆小聚时的利落姿态；她们想要对抗冬日的寒冷，却拒绝被厚重面料裹挟的压抑感。
波司登显然读懂了这份需求。从初代“泡芙”开始，“轻”与“暖”的平衡就成为核心亮点 —— 面料比普通羽绒服轻便 70%，高蓬松度鹅绒能实现“上身 30 秒升温 2.5℃”的即时锁温效果。更重要的是，波司登没有将“泡芙”局限为功能性单品：它曾与高田贤三、Jean Paul Gaultier、MSGM 等设计师及品牌推出联名款，让羽绒服跳出“冬日刚需”的框架，成为时尚人群表达个性的载体。这种功能与美学的双重属性，让“泡芙”不仅解决了身体的冷，更填补了穿搭的单调。
新一代“泡芙”：从物理轻盈到精神减负
随着巴黎步入秋冬，当地女性的衣橱也悄然完成了一场优雅与实用的平衡术——内搭修身针织裙，外叠一件短款厚外套，既能抵御早晚骤降的气温，又不会被厚重面料压垮身姿。这种“不刻意堆砌，却让舒适与精致共生”的穿搭逻辑，恰恰戳中了当下全球消费者对冬装的核心诉求：我们早已不满足于保暖的基础需求，更渴望在凛冽冬日里，拥有一份不被束缚的轻盈感。
而这份渴望，正与波司登在巴黎时装周交出的答卷形成奇妙共振。
如果说初代“泡芙”解决了“冬装不笨重”的基础问题，那么巴黎时装周亮相的新一代产品，则将“轻盈”的概念推向了更深层次 —— 它不再只追求面料的“重量轻”，更致力于实现穿着者的“身心轻盈”。
波司登创意总监 Pietro Ferragina 从罗马建筑中汲取灵感，为新一代“泡芙”设计出非对称结构的“松果版型”：通过力学分散原理，让衣服的重量更均匀地分布在身体上，减轻穿着者的压力。而外观的绗缝设计，则从视觉上进一步弱化了厚重感，让羽绒服看起来像一片蓬松的云朵，实现“视觉轻盈”与“体感轻盈”的双重统一。
上图：郭晶晶、董洁莅临波司登巴黎大秀
上图：吴千语、兰西雅莅临波司登巴黎大秀
在核心的保暖功能方面，新一代“泡芙”选用800+蓬松度的钻石鹅绒，产品含绒量高达90%，并且运用了波司登自主研发的专利“黑科技”——人体热力分布充绒科技，通过计算人体不同部位的热量需求，让羽绒在关键部位集中分布，既保证了高效保暖，又避免了局部过度充绒导致的臃肿。这种“科学保暖”的思路，也与当代人追求高效、精准、不做无用功的生活理念相契合。
传递 “轻盈”的正向价值
波司登的探索并未止步于技术层面。在功能性升级的同时，新一代“泡芙”更传递出一种“超越物理层面”的价值主张——它并非对某一种特定风格的复刻，而是基于对全球都市女性共通生活态度的洞察。
正如巴黎女性不因寒冷降低对穿搭的要求，中国现代女性同样拒绝被天气限制生活表达。对她们而言，冬装不仅是功能装备，更是个人风格的载体。一件好的羽绒服，除了抵御低温，更应包裹住面对环境时的不妥协态度——即便在严苛气候中，仍能保持体面与自在。
新一代“泡芙”正是这种哲学的具象化：“轻盈”不仅是面料的重量、穿着的体感，更是一种不被天气与压力绑架的生命姿态。从对生活的懵懂试探，到与自我的从容自洽，全球女性都能在不同人生阶段，以一件合心意的衣物为底气，笃定化解生活里的细碎压力，始终忠于内心感受。
这种“精神减负”的价值，恰恰击中了当代人的痛点。如今，越来越多人被困在“过度思虑”的漩涡里：工作的压力、社交的疲惫、对未来的焦虑，让“内心沉重”成为常态。波司登希望通过“泡芙”传递的，正是这样一种轻装前行的力量——让每一位女性都能在寒风里守住优雅，在面对生活中的压力时保持从容，为自己活出笃定的底气。
“真正的创新，源于对人的温暖和关爱”
波司登品牌创始人、集团董事局主席兼总裁高德康说过：“真正的创新源于对人本身的温暖和关爱。”这句话或许是理解“泡芙”系列迭代路径的关键。它代表了这个近50年历史的品牌对用户需求的回应。从早期专注“让中国人穿暖”的朴素初心，到如今既要守护体感的舒适、又要承接精神的共鸣，波司登的转变，本质上是从“解决冬天的问题”，到“读懂冬天里的人”。
这一思路也体现在波司登的整体策略中：品牌拥有超过1600项专利，但技术始终服务于“穿得无负担”这一核心体验；它连续亮相纽约、米兰、伦敦、巴黎四大时装周，并非仅为树立行业标签，更旨在将中国品牌对“温暖”的理解，转化为一种跨越地域的情感语言。
新一代“泡芙”可视为这一理念的集中输出。“轻盈”的理念蕴含着一种东方哲学的智慧：既追求灵动的“姿态美”，又倡导“洞悉本质后从容应对”的处世方式；它的“情绪价值”也体现着对当代人的深切共情：用一件衣服的陪伴，让温暖超越物理层面，延伸至身心舒展的生活感受。
当波司登在巴黎时装周的舞台上，让模特穿着新一代“泡芙”穿梭于“云迹环游”的场景中，我们看到的不只是一件羽绒服的展示，更是一种生活方式的提案 —— 在这个容易感到沉重的时代，我们可以选择更轻盈的穿着，也可以选择更松弛的心境。而波司登，正用近 50 年的专业积累，为消费者提供了一种触手可及的“减负”方案——温暖、轻盈、从容。
| 图片来源：波司登官方提供
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