4月22日，全球品牌开发、营销与授权行业的领导者 Authentic Brands Group（以下简称 ABG）旗下英国运动老牌 Reebok（锐步）发布中国市场的全新发展战略。
自2022年ABG 于收购 Reebok后, 通过聚焦经典鞋款、回归运动本源与全球零售布局的战略，Reebok 全年零售额从36亿跃升至50亿美元以上，如今在全球有超过3000家店中店及1230余家品牌店。
近日，ABG 宣布新锐运动正式成为 Reebok 在中国大陆、中国香港及中国澳门地区的运营合作伙伴，负责上述市场内 Reebok 成人与儿童鞋履、服装类产品的生产、进口、分销及销售工作。
Reebok 指出，过去四年的增长彰显了品牌重新聚焦于产品创新、文化共鸣以及战略性市场拓展所取得的成效，以及 ABG 全球平台的强大实力。
ABG 为 Reebok 构建起覆盖内容、体验与渠道的增长引擎。从篮球巨星奥尼尔参演的纪录片《Power Moves》到 Authentic Live 在 F1等全球文化事件中的沉浸式激活，它不断强化品牌与消费者之间的真实连接。同时，借助 ABG 全球合作伙伴网络，Reebok 得以在不同市场实现快速本地化拓展。
在专业运动与文化之间，Reebok 构建了更清晰的增长路径。
通过与一众顶尖运动员的合作，如 WNBA 新星 Angel Reese、高尔夫冠军 Bryson DeChambeau 以及意甲头号得分手 Dušan Vlahović 等，Reebok 强化了其在职业体育领域的影响力，重新确立了品牌在该领域的话语权。Shaquille O'Neal（奥尼尔）与 Allen Iverson 分别出任篮球业务总裁与副总裁，深度参与产品与品牌叙事，使Reebok 的历史资产延续至当代表达之中。
ABG 旗下 Reebok 全球执行副总裁 Steve Robaire 说：“锐步在专业运动领域拥有深厚根基。在所有品类中，我们正在建立一个长期的运动员、产品创新和叙事内容的组合，以推动业务规模化，同时巩固锐步在运动与文化中的地位，在专业信誉与文化相关性之间取得平衡。”
ABG 秉承全球统一的品牌授权模式，以“全球视野，深耕本土”为核心理念，通过与本地顶尖合作伙伴携手，在保持全球品牌统一发展愿景的同时，以本土化策略推动品牌在各市场增长。
基于品牌目前在全球的增长态势，中国已成为 Reebok 新阶段布局中的战略重点市场。
ABG 秉承全球统一的品牌授权模式，以“全球视野，深耕本土”为核心理念，通过与本地顶尖合作伙伴携手，在保持全球品牌统一发展愿景的同时，以本土化策略推动品牌在各市场增长。
在中国市场，Reebok 将推进有针对性的零售策略，并打造卓越的产品阵容，同时持续强化不羁的品牌精神，聚焦运动与复古时尚的产品支柱。其中，健身仍将作为核心增长引擎，并与篮球、跑步及足球等运动品类协同发展，持续强化其在运动领域的专业影响力。
ABG集团执行副总裁、大中华区负责人 Josh Perlman 指出：“锐步拥有悠久的历史。全世界只有极少数品牌被视为“大运动”品牌，而锐步恰好是其中之一 ... 我们的目标受众是所有热爱运动的人。”
根据中国消费者的时尚运动趋势，品牌将对产品版型、功能与设计进行优化，并以联名跨界为文化融合的突破点，连接更多年轻消费群体。
Reebok 将构建立体的全渠道网络。线下重点布局核心城市的核心商圈及社区型消费场景，打造具有体验感与品质感的零售空间；线上则在优化传统电商渠道的基础上，加速向新兴电商平台及社交电商延展，以提升品牌触达效率与转化能力。
“在 ABG 全球平台资源的持续赋能与品牌营销投入支持下，我们坚信与新锐运动的合作将有效释放锐步在中国市场的巨大潜力，” Josh Perlman 说道。
未来，依托 ABG 在内容、娱乐及数字创新领域的全球资源整合能力，Reebok 致力于与中国消费者建立富有意义的互动，进一步巩固其在运动、风格与文化交汇点的品牌定位。
Josh Perlman 表示，作为 ABG集团旗下三大品牌之一（其他两家是 Guess 和 Champion），Reebok 在中国的线下销售额未来有望达到十亿美元级别，同时也将大力发展线上业务。
｜消息来源：官方新闻稿
｜图片来源：官方新闻稿
｜责任编辑：LuxeCO
