当前中国黄金珠宝行业处于历史性的转折阶段，彰显文化属性与工艺价值的古法黄金细分赛道展现了十足的韧性和广阔的前景。据弗若斯特沙利文报告，2023年中国古法黄金市场规模为1573亿元，预计2028年将达4214亿元，2023-2028年复合年增长率为21.8%。

在这一背景下，宝兰黄金近期显著加快了全国零售渠道的布局节奏，接连宣布入驻南京德基广场与北京国贸商城两大顶奢地标。

值得一提的是，就在去年年底，宝兰黄金成为了法国奢侈品巨头开云集团（Kering）投资的第一家中国内地品牌。

开云集团全新组建的投资部门首个标的

2025年底，旗下拥有 GUCCI（古驰），圣罗兰（Saint Laurent）, 宝诗龙（Boucheron），宝曼兰朵（Pomellato）等著名奢侈品牌的开云集团在新任首席执行官 Luca De Meo主导下，设立全新投资孵化部门“奇想之家”（House of Wonders）。其核心目的是降低对传统奢侈品牌业务的依赖，挖掘全球范围内的新增长机会，布局多元化增长矩阵。

按照规划，“奇想之家”的投资方向主要集中在三个领域：一是布局“文化导向型”中国奢侈品品牌，挖掘本土文化价值与东方美学潜力；二是培育具备高成长性的全球潜力品牌，捕捉细分赛道头部玩家的增长机会；三是投资能够打造颠覆性体验和服务的创新型企业，推动奢侈品行业模式升级。

2025年12月，宝兰黄金成为“奇想之家”成立后的首个投资标的。值得注意的是，这也是开云集团继2013年收购香港珠宝品牌 Qeelin之后，再度出手投资中国品牌。此轮投资中，宝兰黄金获得了过亿元人民币的新资本，由挑战者创投领投，开云集团与雷军创立的顺为资本跟投。三家背景各异、实力雄厚的投资者为宝兰黄金带来的不仅是资本支持，更是对其独特定位和增长潜力的有力背书。

深耕“花丝镶嵌”30余年，构筑核心产品矩阵

宝兰黄金品牌始于1988年，总部位于杭州，自创立以来专注于花丝镶嵌与古法黄金技艺的传承与创新，经过多年发展，形成经典花丝蝴蝶、宝相花、一叶乘龙、花丝球、葫芦等核心产品矩阵 ，主要面向高端古法黄金消费市场。

宝兰黄金的核心竞争力集中在对国家级非物质文化遗产“花丝镶嵌”技艺的深耕上。花丝镶嵌又称“细金工艺”，历史可追溯至春秋战国时期的“金银错”工艺，属于“燕京八绝”之一，2008年6月被列入国家级非物质文化遗产名录。原北京花丝镶嵌厂解散时，宝兰黄金吸纳了多位该技艺的国家级传承大师及其弟子，奠定了扎实的工艺基础，并确立了以手工制作为主的生产模式 。

工艺细节上，宝兰黄金的“花丝镶嵌”力求以“花丝为骨，镶嵌作饰”为特色，采用直径仅0.193毫米的标准用丝，遵循“掐、填、攒、焊、堆、垒、织、编”八大传统核心技法， 再结合多种复杂工序创作而成；镶嵌以“锉、锼、锤、闷、打、崩、挤、镶”等技法，将金属手工打造成托与凹槽，再镶以色泽美丽的宝石。

对非遗工艺的侧重，直接影响了品牌的商业逻辑，使其避开了传统黄金饰品“按克计价”的竞争模式。定价方面，宝兰黄金多款产品单克售价超2000元。以其天猫旗舰店在售产品为例，一款21克的花丝蝴蝶胸针售价50008元；另一款56克的锦绣繁华手镯售价126166元，溢价空间主要来自手工技艺的附加值。与此同时，受手工制作和工艺复杂性限制 ，单件产品的生产周期通常长达三个月，部分复杂款式甚至超过半年，产量天然受限，进一步支撑了其高端定位。

锚定顶奢商圈，直面国际大牌

非遗工艺形成的核心竞争力，为宝兰黄金的线下扩张提供了支撑。从发展历程来看，宝兰黄金的线下布局始终围绕“顶奢商圈+高净值客群”的逻辑，逐步推进全国化布局。

宝兰黄金的实体运营以杭州为起点，逐步向全国核心城市延伸：2017年，品牌首店在奢侈品牌云集的杭州大厦开业；2020年，入驻杭州万象城，巩固华东核心市场影响力；2025年，进驻深圳万象城，切入华南高端黄金珠宝市场。

近期宝兰黄金的两大拓店动作，推动其全国化高端布局的显著提速：南京德基广场店于4月17日试运营，该商场2025年销售额达262.4亿元，位列全球单体商场首位，且在古法黄金品类上已形成一定品牌聚集效应。宝兰黄金的入驻，既有助于借助商圈的高端客流提升曝光度，也有利于强化其在细分赛道的头部定位。

北京国贸商城旗舰店计划于6月亮相，旨在完善宝兰黄金华北区域的布局。北京国贸商城作为华北顶奢商业门户，汇聚香奈儿、爱马仕、路易威登等逾50家全球重奢旗舰门店。宝兰以旗舰店规格进驻，意味着它将直接切入国际一线奢侈品牌的核心经营腹地，与海外品牌在同一舞台上对话高净值消费群体。

截至目前，宝兰黄金已初步构建起覆盖华东、华南、华北核心城市的全国化线下网络，为后续市场拓展提供了基础框架。

结语

宝兰黄金的扩张，折射出中国高端消费市场的结构性变化。据贝恩公司与意大利奢侈品行业协会（Altagamma）联合发布的《2025年中国个人奢侈品市场报告》，中国内地个人奢侈品市场整体处于调整阶段，国际品牌凭借“外籍光环”形成的品牌优势正在弱化；与此同时，本土品牌通过融合本土文化，逐步扩大市场份额。这一趋势，既是中国本土品牌向上发展的阶段性表现，也反映出中国消费者对东方文化与审美的认同度提升。

本土高端黄金珠宝品牌正迎来一个难得的战略窗口。对于刚刚获得开云集团背书的宝兰黄金而言，真正的考验在于如何在非遗手作的稀缺性与资本驱动的规模化扩张之间找到精准的平衡点，在竞争激烈的黄金珠宝赛道中建立起差异化的品牌认知，与高端消费人群建立更深层的情感联结。

丨图片来源：宝兰黄金

丨责任编辑：LUXECO