近期，多家海外运动户外品牌在中国市场完成了重要的线下渠道布局，涉及专业越野、精致露营、都市机能等不同细分领域：

百年历史的丹麦户外品牌 Nordisk（大白熊）在上海港汇恒隆广场开设大中华区首家门店，并在莫干山开设全球首家品牌文化中心，体验空间覆盖城市商业体与户外度假区；

由西班牙越野跑传奇运动员 Kilian Jornet（基利安·乔内特）联合创立的户外运动品牌NNormal在成都太古里揭幕全球首店，并设立区域总部深耕西南市场；

The North Face 紫标设计师本间永一郎联合创立的日本户外机能服饰品牌 Nanamica在上海武康路开设中国首店。

除了这些新进中国市场的海外小众品牌，一些成熟品牌也在通过全新的主题概念店，进一步强化专业形象，深耕细分赛道，增进与消费者对深度联结：

Under Armour（安德玛）上海淮海路旗舰店焕新开业，负一层揭幕中国首家 UA NEXT Performance Lab专业运动表现中心，引入科学运动能力测评系统。

MAMMUT（猛犸象）在武汉武昌万象城开设中国首家攀岩主题概念店Argenta岩点空间，设有室内攀岩墙等互动设施，强化攀登基因。

安德玛中国首家UA NEXT Performance Lab

4月29日，Under Armour（安德玛）上海淮海路旗舰店焕新开业，负一层揭幕中国首家UA NEXT Performance Lab。

UA NEXT Performance Lab是安德玛打造的专业运动表现中心，旨在以科学训练方法、前沿技术支持及专业教练团队指导，为运动家的综合运动能力提供系统评估、深度分析与针对性提升方案。

该空间依托于安德玛的世界级综合运动能力评估平台UA Next Combine，可通过系统化的数据模型，搭建涵盖速度、爆发力、敏捷、耐力、认知力及跳跃能力六大核心测评与训练模块，帮助参与者建立个人体能档案，识别能力优势与提升方向。同时在安德玛签约教练团队的专业指导下，可将体能数据转化为可执行的训练路径。

上海淮海路旗舰店也被定位为安德玛连接本地运动社群的重要枢纽。未来，这里将持续推出专项体能训练、腰旗橄榄球等不同运动的主题课程，邀请安德玛专业教练、明星主理人与本地运动达人参与其中，为不同水平的运动家提供参与、学习与交流的平台。

开幕仪式上，安德玛签约运动员、NFL橄榄球运动员Justin Jefferson（贾斯汀·杰弗森）亮相现场。安德玛正在持续加码腰旗橄榄球这一新兴运动，近期还宣布启动贯穿全年的「这就是腰旗」推广企划。（详见《华丽志》相关报道）

猛犸象中国首家攀岩主题概念店

4月25日，MAMMUT（猛犸象）在武汉武昌万象城开设中国首家攀岩主题概念店——Argenta岩点空间。

猛犸象从制绳厂起家，20世纪50年代初推出第一款尼龙冰川绳Mammut-Argenta。这款绳索的问世，使攀岩用功能性绳索变得更轻、更耐用，也标志着猛犸象正式进入现代攀岩装备领域。以此为起点，品牌逐步拓展产品线，延伸至经典软壳系列、顶级户外装备系列艾格极限以及雪崩安全装备等领域。

Argenta岩点空间以Mammut-Argenta这款标志性产品为主题，重点展现品牌的攀登基因。店内设计从攀登历史的脉络梳理，到专业产品的集中展示，再到互动攀岩体验区的设置，呈现了猛犸象的专业底蕴与攀登文化。

其中，室内攀岩墙壁是店铺的核心亮点，为用户打造沉浸式体验场景。

Nordisk

4月22日，百年历史的丹麦户外品牌Nordisk（大白熊）在上海港汇恒隆广场开设大中华区首家门店。3月下旬，Nordisk全球首家品牌文化中心也在浙江湖州市莫干山庾街商业街区落地。

Nordisk 2010年便在中国设立办公室，但仅以授权店服务于少数户外爱好者。去年7月，Nordisk宣布与韩国K2集团、中国黑蚁资本在中国新成立合资公司，二次拓展中国市场。

Nordisk上海港汇恒隆广场店

Nordisk 的历史可追溯至1901年，当时23岁的 H.O.Lange在哥本哈根创立 NORDISK FJERFABRIK，买卖原生和半成品羽绒羽毛制品。

到1969年，其业务重心转向自有羽毛羽绒产品的研发和生产，成为丹麦首家完全致力于羽毛羽绒产品的公司，主要产品包括睡袋、羽绒被、枕头等。

也是从这一时期开始，户外市场迅速增长，NORDISK FJERFABRIK通过子公司及子品牌Caravan拓展户外业务，产品线延伸至背包、睡袋、垫子、炊具、自行车包、指南针鞋类等，且重点聚焦设计开发，成为全球最早的户外时尚品牌之一。

1991年到2005年，公司破产重组经历所有权更迭，Caravan品牌被弃用，Nordisk的名字被保留下来。

此后Nordisk持续投入于环保、轻量化的睡袋和帐篷产品，并与长期合作的德国户外品牌Yeti合并，将其优质服装和羽绒睡袋纳入Nordisk的户外装备系列中。

Nordisk不仅深耕专业装备，同时致力于推广丹麦的“Hygge”生活方式（意为舒适惬意）。Nordisk在意大利、日本等地成功开发了以环保可持续和北欧奢华体验为特色的露营酒店项目。2024年在云南昆明开业Nordisk Village帐篷村落，2025年在金华山双龙景区开业Nordisk全球首个帐篷酒店。

Nordisk表示，如今位于莫干山的全球首家品牌文化中心，将代表品牌“野奢文旅与户外生活方式全球发展进程中的重要坐标。”

Nordisk品牌文化中心承载零售、餐饮、体验、交流、策展的多元业态。产品覆盖标志性棉布帐篷、极限轻量登山装备、最新升级版睡袋系列、北欧经典餐具等，后续将推出莫干山×Nordisk限定商品。

Nordisk位于莫干山的全球首家品牌文化中心

Nordisk上海港汇恒隆广场店，则陈列涵盖帐篷与户外装备、户外鞋服、配饰与周边产品。Nordisk 表示，将以港汇恒隆广场首店为起点，陆续在上海及国内重点城市开设线下门店。

此外，Nordisk还将在莫干山规划中国首个Nordisk Hygge Circles户外主题公园，品牌文化中心将与之形成山上山下联动，承载更多叙事与接待功能。

上海首家 Nordisk Campsite（Nordisk大白熊东厍营地）也已启动建设，规划占地40亩，将打造自然课堂、户外技能工坊等多元功能空间。

NNormal

4月23日，户外运动品牌NNormal在成都太古里揭幕全球首店，并宣布以成都锦江区为起点设立区域总部，业务覆盖西南、服务全球。

NNormal 2025 年获得源一资本投资支持，由源一资本和中国运营负责人共同出资，与 NNormal 母公司建立中国合资公司，助力品牌在中国市场的长期发展。

NNormal由越野跑传奇运动员Kilian Jornet（基利安·乔内特），与西班牙家族鞋履企业Camper联合推出于2022年。Kilian Jornet人称“K天王”，被公认为是世界上最伟大的越野跑运动员之一，他当时放弃长期赞助商Salomon（萨洛蒙），创立了NNormal。

品牌名“NNormal”既是“平凡，但不平庸（Not Normal）”的缩写，也代表产品测试和设计的地点——挪威峡湾与西班牙马略卡岛（Nor-way + Mal-lorca）。

NNormal以环保主张为特色。出生于西班牙比利牛斯山脉的Kilian Jornet从小在山地环境中长大，这给他种下了对越野的热爱和对自然的崇敬，同时他也是一名环境保护倡导者，他创立品牌的初衷是：“以全新思维方式重新定义户外运动与自然环境的关系”。

NNormal提出口号“你的足迹，不留痕迹”（Your Path，No Trace），其产品强调持久耐用，并鼓励维修和回收再利用。品牌参与了「B Corp」共益企业认证，承诺会将销售额的1%捐赠给Kilian Jornet基金会用于环保，通过社会与环境影响力评估，用商业力量推动可持续。

成都太古里NNormal全球首店将贡嘎雪山、四姑娘山两大川西雪山意象融入了艺术装置，致敬中国本土户外文化。

店内产品以户外跑鞋为核心，Kjerag跑鞋专为竞速设计；Tomir更加舒适，适用多元场景；Cardi新手友好，面向广泛跑者。服装产品面料轻盈，帮助穿着者在各类复杂环境中保持干爽。配件覆盖运动帽、越野腰包、水袋背包、功能袜、保温水壶、护目镜等，专为远距离户外旅程设计，注重舒适性。

恰逢世界地球日，NNormal同步联动发起“修复山野小径 RESTORE THE TRAIL”“心野同行 RUNNING MIND”两大公益社群活动，组织户外爱好者前往武汉龙泉山开展净山行动、步道修复及鞋测体验，以实际行动践行无痕山野理念。

NNormal表示，未来将持续落地越野跑训练、山野分享会、环保公益等系列社群活动，把专业性能与可持续精神更好融入户外体验场景。

Nanamica

3月，日本户外机能服饰品牌 Nanamica在上海武康路374号开设中国首店。

品牌由本间永一郎与设计师藤井隆行于 2003 年在东京代官山共同创立。

本间永一郎曾在日本户外运动集团 Goldwin 工作多年，拥有丰富的户外服饰设计经验。在创立 Nanamica 的同时，他还为Goldwin设计与运营了 The North Face 在日本的高端支线——Purple Label（俗称“北面紫标”）。

上图左：本间永一郎在Nanamica上海武康路中国首店开业活动现场

品牌名称“Nanamica”意为“七海之家”，寓意秉承大海所象征的自由与宁静之美，打破国界与思想的束缚来创造产品。新西兰户外品牌Macpac的创始人Bruce McIntyre为Nanamica提炼了品牌标语“One Ocean, All Lands”。

Nanamica 以“UTILITY”（实用）与“SPORTS”（运动）为关键词，致力于打造兼具时尚感与功能性、超越风格、年龄与性别界限的中性服饰。品牌擅长运用高科技面料，如 GORE-TEX 防水透气面料、光电子羽绒、COOLMAX®棉质混纺面料及 ALPHADRY®速干面料等，结合隐藏口袋、简约廓形等设计细节，实现功能性与时尚感的平衡。

Nanamica目前在全球有8家门店，其中6家位于日本。上海武康路店是品牌在纽约店之后开设的第二家海外门店。

上海店内产品涵盖外套、衬衫、裤装、帽饰及背包等，既包含经典产品，也不乏当季新品。

店铺空间由日本建筑设计师隈太一（Taichi Kuma）操刀，参考了日本典型的海滨别墅样式。店铺屋顶的线条灵感来自海面的波浪，外立面采用藏青色瓷砖，内部则是木质舱体风格，延续了品牌一贯的简洁美学。

| 图片来源：安德玛官网、Nordisk官方新闻稿、武汉武昌万象城微信公众号、各品牌小红书账号

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