进入红五月，运动户外市场迎来黄金旺季，品牌纷纷加速渠道布局。《华丽志》观察到，许多海外运动户外品牌已经完成对中国市场的初步布局，开始探索更广泛的区域市场。比如近一个月内，Nike ACG、Smartwool 开出中国二店，Munsingwear万星威、Fjällräven北极狐、Vuori 等都开出“大区首店”。
此外，成熟运动品牌将高规格门店引入了更多地区。NIKE RISE 1200、安踏 ARENA竞技场店、迪桑特「明日世界」概念店等千平面积的标杆门店，如雨后春笋般在全国各地接连揭幕。
在北京、上海这类核心城市之外，运动户外品牌将目光投向了中国许多具备潜力的区域腹地。西安、南京、深圳、武汉、成都分别作为西北、华东、华南、华中和西南大区的支点城市，都是近期运动户外品牌拓店的重要目的地。
深入到每一家店内，在地文化和社群服务，成为升级门店体验的两项重要抓手。
比如安踏在成都开出的全国第四家ARENA竞技场店，也是首家“熊猫概念店”，融入竹子、熊猫等蜀地特色；迪桑特位于西安、深圳的新店，巨大的外立面分别融入了西安古城墙和滨海渔网元素。
全球第二家 Nike ACG大本营在南京万象天地开业同期，于南京老山启动了ACG崇礼168越野跑备赛营；迪桑特西安、深圳新店则分别围绕环城路线和海滨路线策划骑行主题活动。
运动户外门店正升级为串联周边户外目的地的生活方式枢纽，品牌与在地环境、与当地消费者的共生关系越发具象化。
NIKE RISE 1200、安踏ARENA、迪桑特明日世界
更多千平高级别概念店落地区域中心
——NIKE RISE 1200
4月30日，NIKE RISE 1200 西北首店在西安赛格国际购物中心开业。作为 RISE系列中的高级别门店，RISE 1200店型的面积通常超过1200平方米，提供齐全的产品品类、宽敞的试穿空间及Nike By You定制服务。
NIKE RISE是耐克推出的新零售概念，融入了Nike Fit app、Nike Experiences 小程序等数字化零售体验。2020年，全球首家NIKE RISE概念店在广州开业，面积超2000平方米。
NIKE RISE按照门店面积区分有NIKE RISE 350、600、1200、2000等不同级别，其中面积超过千平的NIKE RISE 1200和NIKE RISE 2000 已覆盖广州、深圳、南京、扬州、南昌、郑州、合肥、厦门、重庆、石家庄、烟台、太原、昆明等城市。
——安踏ARENA
4月30日，安踏品牌标杆级零售业态——ARENA竞技场店在成都春熙路开出西南首店。这家面积超2000平方米的门店，是安踏继沈阳、深圳与福建晋江之后的全国第四家ARENA竞技场店，也是安踏首家融合成都在地特色的“熊猫概念店”。
ARENA竞技场店是安踏标杆级的零售门店形态，多选址于核心商圈，旨在打造集全品类产品、运动体验、社群服务与城市特色于一体的综合空间。
成都春熙路店巧妙融合了体育竞技精神与成都在地文化，外立面以“多态熊猫”装置展现成都的闲适底色与拼搏张力，室内中庭以竹编工艺打造火炬装置，“竹阶”楼梯模拟竹子拔节姿态。
店内呈现多元产品矩阵，满足全年龄段消费者在篮球、跑步、户外、休闲及潮流的多场景需求。
安踏ARENA竞技场店内分区打造沉浸式体验：“安踏冠军”区域面向菁英户外人群，匹配从专业越野跑到城市全天候的场景需求；“ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集”区域面向热爱潮流文化的年轻群体，打造集运动基因、先锋潮流、艺术体验于一体的复古摩登球鞋文化空间；“灵龙LAB”针对儿童和青少年群体，引入专业测评系统，提供运动潜能评估及装备匹配建议。
——迪桑特「明日世界」
继去年12月迪桑特全球旗舰店“未来之城”在北京华贸中心落地后，迪桑特正在加速将其极具未来感的大型门店推向全国更多地区。
4月下旬，迪桑特在西北与华南市场亮相两家大型门店：西安赛格国际购物中心「明日世界」旗舰店正式揭幕，面积近1200平方米；DESCENTE SHENZHEN 迪桑特深圳万象天地城市概念店同步启幕，同样以“明日世界”为主题打造大型独栋空间。
迪桑特于2025年初推出“明日世界”店铺形象，应用于DESCENTE CHENGDU 成都城市概念店、北京三里屯太古里旗舰店，以及焕新开业的沈阳中兴店、沈阳万象城店内。近期迪桑特北京华贸、西安赛格、深圳万象天地三家大型门店落地，未来感十足的门店外立面极具视觉冲击力，地标效应更显著。
DESCENTE SHENZHEN迪桑特深圳万象天地城市概念店
位于西安和深圳的两家新店将品牌“一切始于滑雪”的基因与当地文化深度融合。
西安店以秦岭脉络串联古城肌理与未来科技节奏，外立面以西安古城墙与高速滑雪划破表面冰层的轨迹为灵感，冰雪的纯净与城墙的厚重相碰撞，硬朗的线条勾勒出极具张力的几何廓形。店内拱形矩阵构筑的时空隧道宛若古城门洞，西安文化地标钟楼、大雁塔、秦岭山脉与雪道轨迹交叠融合。
深圳店则从海滨城市提取渔网肌理，与雪线轨迹相结合，在外立面构建出“雪山上的城市森林”的现实意象。这既是对岭南海洋文化的回应，亦是品牌阿尔卑斯山精神的东方转译。
这两家门店均基于当地的骑行优势环境，策划了专属社群活动。西安店内特别打造面向行动家的骑行体验区；深圳店开业时举办了“破风前行 同频至上”骑行主题活动。
西安赛格国际购物中心「明日世界」旗舰店内提供全品类专业装备，季节性呈现滑雪、骑行、高尔夫、铁人三项等多项运动场景。
万星威、北极狐、Smartwool、Vuori
运动户外新势力加速拓店
——Munsingwear 万星威
4月底，美国经典高尔夫时尚品牌 Munsingwear 万星威在南京德基广场启幕华东首店，并在武汉武商MALL开设双店，布局华中地区。
2024年8月，中国男装集团利郎与日本迪桑特集团成立合资公司，共同发展万星威在中国市场的业务。2025年8月全面焕新后的万星威中国首店于成都SKP开业，并陆续落地泉州、重庆。
万星威历史悠久，早在1955年便推出了世界上第一件专用于高尔夫运动的球衫，如今正以年轻化的形象拥抱中国消费者。带着领结的企鹅Pete为万星威营造了有趣、年轻的第一印象，它出现在门店装置和产品的各处细节上。
店内低调别致的墙面设计致敬了高尔夫球独特的蜂窝纹理。产品涵盖服装、鞋履、配件等，同时品牌正在将POLO衫打造为极致单品，面料工艺和色彩均实现升级，融合高尔夫的专业性和时尚感。
万星威南京德基广场店
——Fjällräven北极狐
瑞典户外品牌 Fjällräven北极狐密集拓店。4月下旬以来，在 cdf海口国际免税城、深圳万象城开设新店，这是品牌在华南市场的首批门店。
同期品牌在青岛崂山万象汇开出山东首店；苏州比斯特店开业；位于昆明恒隆广场的昆明首店也在围挡中。
北极狐品牌的母公司、瑞典户外集团 Fenix Outdoor（飞耐时）总裁 Alexander Albert Koska去年5月接受《华丽志》专访时介绍，北极狐在中国市场每年大约能开10家门店，品牌在中国有50余家门店，目标在三年内达到100家。（详见历史报道）品牌微信公众号数据显示，北极狐门店已遍布华北、华东、华中、华南、东北、西北、西安地区。
新店延续了北极狐一贯的北欧极简设计，采用原木结构、山野碎石与步道元素。店内设有“狐狐工坊”，可以参与手作DIY体验。店内重点单品比如超轻防风夹克、冲锋衣、Keb户外大师裤、新色系的Kånken双肩包等。
北极狐深圳万象城店
——Smartwool
4月21日，美国VF集团旗下的户外品牌 Smartwool 在上海港汇恒隆开设中国的第二家门店。去年11月品牌中国首店选址于北京来福士。
门店内从机能袜到功能贴身层、日常休闲款、潮流小配饰，一站式配齐。
Smartwool也在门店周边地区积极开展社群活动，比如在北京西山组织Smartwool社区越野跑；在北京和上海策划Smartwool超燃体能局，支持用户备战室内健身跑赛事HYROX。近期品牌还在莫干山by UTMB越野跑赛事上开设了展位。
Smartwool上海港汇恒隆店
——Vuori
美国运动生活方式品牌 Vuori在深圳万象城、深圳万象天地露出新围挡，将是品牌首次进入华南市场。
Vuori 2024年开始在中国布局线下渠道，首先在上海开出3家门店。
去年Vuori 国际业务高级副总裁 Andy Lawrence 接受《华丽志》专访时表示，Vuori团队十分耐心，以持续学习的心态深入理解各地业务，在充分了解上海市场，且上海三家门店均实现盈利后，才开始进入北京市场。（详见历史报道）
去年10月Vuori华北首店在北京三里屯太古里开业。今年1月在杭州万象城开设杭州首店。目前Vuori共在上海、北京、杭州拥有8家门店。
品牌也在门店所在的上海、北京等地策划举办“自在场”社群活动。
Vuori杭州万象城店
NIKE 发力户外赛道，ACG 连增两店
ACG是美国运动巨头 Nike（耐克）旗下户外品牌，最初推出于1989年。今年年初，ACG品牌完成焕新，提出“穿上就去野”的品牌理念，聚焦于越野跑、徒步与户外探索三大核心领域。
随着耐克公司加速在中国市场布局其专业户外版图，全球首家ACG大本营于今年2月在北京三里屯太古里揭幕；4月，ACG还宣布签约世界级越野跑运动员姚妙。
5月1日，全球第二家 ACG大本营（ACG BaseCamp）在南京万象天地开业。ACG大本营华中首店，也已在长沙IFS围挡中。
ACG大本营以前瞻性的零售概念，将户外体验引入室内，打造出集专业性能、创新体验与社群联动于一体的沉浸式空间。
目前开业的两家ACG大本营均划分有五大主题区域：“主营地热点”以自然肌理、动物意象陈列和环境音效营造出山野氛围；“探索发现区”以互动式叙事装置直观呈现ACG核心科技与创新产品；“硬核装备库”按越野跑、徒步、城市探索三大场景分区；“ACG ByYou 个性化定制区”让消费者打造专属户外装备；“野路子接头点”承载户外沙龙、实地测试、专家分享等社群活动。
南京新店的门头呈现独特的“膨胀”设计，原型启发自中国南极科考站泰山站的造型，以此致敬中国科考团队探索精神。开业期间，这里还全球首发了ACG Radical AirFlow竞速上衣。
作为崇礼168超级越野赛的首席独家冠名赞助商，ACG在南京新店开业之际同步启动了“ACG崇礼168越野跑备赛营”，70余位来自全国及本地的跑者在南京ACG大本营集结，奔赴南京老山展开山野特训。未来，南京ACG大本营将持续推出多元化社群活动，由户外大使带领跑者深入紫金山、老山等线路。
各类户外赛事在中国接连落地，拥有户外基因的品牌正在将线下门店升级为串联山野与城市的据点。比如HOKA作为UTMB世界系列赛的首席合作伙伴，也在莫干山by UTMB赛事期间顺势焕新升级了杭州湖滨in77门店，并增设了更多针对当地跑者的服务体验。
| 图片来源：各品牌和商业体小红书账号、Nike ACG新闻稿
| 责任编辑：LuxeCO
